Apple Musici koostööl põhinevad esitusloendid orgaaniliseks reklaamimiseks

Kuidas koostööl põhinevad esitusloendid Apple Musicis töötavad

Apple Music tutvustas koostööl põhinevaid esitusloendeid iOS 17.3-ga, võimaldades mitmel kasutajal koostada jagatud esitusloendi. Tellijad saavad kutsuda sõpru või fänne liituma esitusloendiga nuppu 'Koosta' (allalaadimise ikooni kõrval) kaudu ning kõik kutsutud saavad reaalajas lisada, eemaldada või ümber korraldada laule.

Kasutajad saavad isegi lauludele reageerida emotikonidega, muutes kuulamiskogemuse interaktiivseks. See funktsioon, mida testiti esmakordselt iOS 17.2 beetaversioonis, jõudis täielikult turule 2024. aasta alguses. Kõik osalejad peavad panustamiseks omama Apple Musici tellimust ning koostööl põhinevad esitusloendid on saadaval enamikus piirkondades (mõnede riikide eranditega vastavalt Apple'i dokumentatsioonile).

Roll orgaanilises muusika reklaamis

Koostööl põhinevad esitusloendid avavad uusi orgaanilise reklaami võimalusi, muutes passiivsed kuulajad aktiivseteks osalejateks. Kui artistid või plaadifirmad loovad koostööl põhineva esitusloendi, kutsuvad nad fänne panustama, mis soodustab kogukonnatunde ja isiklikku investeeringut esitusloendi edusse. Selline kaasatus võib viia kuulajateni, kes jagavad esitusloendit oma võrgustikes, laiendades selle ulatust orgaaniliselt ilma tasulise reklaamita. Iga kord, kui fänn lisab laulu või reageerib emotikoniga, genereerib see sotsiaalset elevust ja hoiab esitusloendi dünaamilisena ja asjakohasena.

Strateegiad artistide ja plaadifirmade jaoks koostööl põhinevate esitusloendite kasutamiseks

Fännide koostatud esitusloendid

Kutsu fänne lisama oma lemmiklaule (sealhulgas artisti lugusid) teema ümber. Näiteks võiks indie bänd alustada esitusloendit 'Teekonna muusika [Bandi nimi]' ja paluda fännidel lisada laule, mis meenutavad neile bändi või hiljutist kontserti. See mitte ainult ei kaasata olemasolevaid fänne, vaid tutvustab ka bändi muusikat uutele kuulajatele, kes uurivad koostööl põhinevat esitusloendit.

Ristartistide koostöö

Mitmed artistid (või plaadifirma artistide nimekiri) saavad koostöös koostada esitusloendi. Koostööd tehes muusikaliselt sarnase artistiga, et luua ühine esitusloend, pääsevad mõlemad artistid teise fännibaasi. Näiteks võiksid kaks poplauljat luua 'Suve Vibe'i koostööl põhineva esitusloendi', kuhu mõlemad lisavad laule, mida nad armastavad (sealhulgas üksteise lugusid).

Teemalised konkursid ja kampaaniad

Kasutage koostööl põhinevaid esitusloendeid sotsiaalmeedia kampaaniates. Artist või plaadifirma võiks kuulutada välja konkursi, kus fännid lisavad laule esitusloendisse, et võita kaupu või kontserdipileteid. Näiteks 'Aita meil koostada parim treeningu esitusloend' – fännid lisavad oma parima treeningulaulu koos artisti uue singliga.

Emotikonid ja tagasiside

Kasutage emotikonide reaktsioonifunktsiooni. Artistid saavad jälgida, millised laulud (või nende enda lood) koostööl põhinevas esitusloendis saavad palju 👍 või ❤️ reaktsioone. See annab kiire ülevaate fännide eelistustest. Artist võib märgata, et üks nende vanematest lauludest saab fännide koostatud esitusloendis palju reaktsioone – märk, et lugu on endiselt populaarne.

Fännide panuste esitlemine

Tunnustage ja jagage seda, mida fännid lisavad. Artist võiks sotsiaalmeedias teha iganädalase shout-out'i, nimetades mõned laulud (ja fännid, kes need lisasid) koostööl põhinevast esitusloendist. See tunnustus julgustab rohkem fänne liituma (võimaluse nimel, et neid mainitakse) ja näitab siirast tänu.

Juhtumiuuringud ja edulood

Apple Music ja NBA 'BASE:LINE' esitusloend

Apple Music tegi koostööd NBA-ga, et luua BASE:LINE, mis on kirjeldatud kui koostööl põhinev esitusloend, mis toob esile sõltumatud artistid. Kuigi BASE:LINE'i koostavad Apple Music ja NBA (mitte avatud kõigile fännidele), näitab see Apple'i koostöölise kureerimise omaksvõttu reklaamimiseks. Sõltumatud artistid saavad esitada laule, et saada võimalus esitlemiseks, ja esitusloend saab nähtavust NBA ja Apple'i platvormide kaudu.

Fännide koostöö käivitamise kampaania

Kui koostööfunktsioon käivitati, kutsusid mõned indie artistid kohe fänne aitama esitusloendeid koostada. Näiteks jagasid Redditi r/AppleMusic kasutajad koostööl põhinevate esitusloendite linke, et vahetada lemmiklugusid žanrite vahel. Üks tõusev popartist kasutas seda, alustades 'inspiratsioonide ja uute leidude' koostööl põhinevat esitusloendit: nad lisasid oma viimase singli ja palusid fännidel Twitteris ja Instagramis lisada ühe laulu, mida nad armastavad.

Võrdlev õppetund Spotify'lt

Enne kui Apple Music selle funktsiooni omandas, kasutati Spotify koostööl põhinevaid esitusloendeid muusika turunduses – näiteks lõid EDM artistid koostööl põhinevaid esitusloendeid, et fännid saaksid lisada treeningu või peo laule, istutades oma lugusid sinna. Nüüd, kui Apple Music toetab sarnast funktsionaalsust, on artistid nagu kantrilaulja Parker McCollum hakanud seda sama tegema Apple'is: näiteks 'Fännide lemmikud Parkerilt ja sõpradelt' esitusloend, mis on peegeldatud nii Spotify's kui ka Apple Musicis.

Koostööl põhinevad esitusloendid vs. muud orgaanilise kasvu meetodid Apple Musicis

Toimetuse esitusloendid (ülemine-kuni-alumine kureerimine)

Apple Musici toimetuse esitusloendid kureerivad Apple'i meeskond ja need võivad tõsta laulu voogedastuse arvu. Siiski on nendele jõudmine konkurentsitihe ja sageli nõuab plaadifirma esitlemist või elevust. Koostööl põhinevad esitusloendid on aga kasutajate juhitud ja artisti kontrolli all.

Algoritmilised soovitused ja isiklikud segud

Apple Music pakub isikupärastatud segusid ja kasutab algoritme, et soovitada kasutajatele laule. Need on veel üks orgaanilise nähtavuse vorm – kui paljud kuulajad lisavad laulu oma raamatukogusse või esitusloenditesse, võib Apple'i algoritm selle rohkematele kasutajatele, kellel on sarnased maitsed, esitada. Koostööl põhinevad esitusloendid võivad seda tsüklit toita: kui laulu lisatakse sageli erinevatesse koostööl põhinevatesse esitusloenditesse ja seda mängitakse sageli, annab see märku populaarsusest.

Set Listid ja live-integratsioon

2024. aasta lõpus tutvustas Apple Set List'e, võimaldades artistidel muuta oma kontserdi setlisti Apple Musici esitusloendiks. See on orgaanilise reklaami meetod, mis on seotud live-sündmustega: pärast kontserti saavad fännid elada läbi täpselt sama set'i esitusloendi kaudu, ja need, kes kontserti maha magasid, saavad kogeda selle osa.

Apple Musici artistide tööriistad

Apple pakub reklaamitööriistu, nagu verstapostide graafika ja võimalus jagada laulusõnu või klippe otse sotsiaalmeediasse. Need on kasulikud orgaanilise sotsiaalse reklaami jaoks – need julgustavad fänne kontrollima laule Apple Musicis väliste kanalite kaudu. Kuid need on ühepoolne suhtlemine (artistilt fännile).

Kolmanda osapoole kureerijate esitusloendid

Apple Music võimaldab mõnel kolmanda osapoole kureerijal omada avalikke esitusloendeid. Nende seas esitlemine võib olla orgaaniline reklaam – näiteks võib populaarne treeningblogi omada Apple Musici esitusloendit ja lisada indie artisti loo. Koostööl põhinevaid esitusloendeid võib näha kui artisti enda 'mini kureerijate võrgustikku', kus iga osalev fänn on nagu kureerija, kes lisab laule.

Viidatud allikad