Voogedastuse tellimused saavutasid tipu: muusikatulu kasv seiskub

Edison Researchi uusimad andmed näitavad märkimisväärset nihet ameeriklaste audiotarbimisharjumustes: mitme tellimuse omamine on alates 2022. aastast langenud 13%-lt vaid 6%-le.

Need leiud annavad märku, et muusikatööstus on küpsetel turgudel jõudnud "voogedastuse tippu", sundides plaadifirmasid ja platvorme oma kasvustrateegiaid ümber mõtlema, kuna tellijate hankimine aeglustub.

Miks see oluline on:

See tellimuste konsolideerumine ohustab tulude kasvu, mis toitis tööstuse kümneaastast voogedastuse buumi.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Numbrite keeles:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Ridade vahel:

Langus peegeldab laiemat majanduslikku ärevust seoses valikuliste kulutustega.

Kuna enamik platvorme pakub identseid muusikakatalooge, näevad tarbijad vähe väärtust mitme tellimuse hoidmises, kui üks teenus pakub ligipääsu praktiliselt samale sisukogule.

See nihe sunnib platvorme konkureerima kasutajakogemuse, eksklusiivse sisu ja ökosüsteemi integreerimise, mitte kataloogi suuruse alusel – see on põhimõtteliselt erinev konkurentsimaastik.

Tööstuse pretsedent

Voogedastuse pioneeriturud nagu Rootsi ja Norra näitavad sarnaseid mustreid.

Vaatamata analüütikute aastatepikkusele "voogedastuse tipu" ennustusele säilitasid mõlemad riigid kasvu hinnatõusude, mitte tellijate arvu laiendamise kaudu, mis viitab võimalikule teele USA platvormidele.

Mis edasi:

Platvormi strateegiad

Oodata on agressiivseid hinnatõuse, kuna platvormid eelistavad tulu kasutaja kohta tellijate kasvu asemel.

Teenused hakkavad tõenäoliselt pakkuma lisasisu, nagu audioraamatud, taskuhäälingusaated ja videod, et õigustada kõrgemat hinda ja vähendada klientide lahkumist.

Artisti mõjud

Tellimuste kasvu stagneerumine tähendab, et voogedastuse kogutulu basseinil on loomulikud piirid.

Artistid peavad voogedastusest kaugemale mitmekesistama, et kasutada otsest fännide monetiseerimist, kaupu ja alternatiivseid tuluvooge, kuna voogedastuse tasud stabiliseeruvad.

Kokkuvõtteks:

Muusikatööstust muutnud voogedastuse buum on jõudmas oma küpsesse faasi.

Edu nõuab nüüd väärtuse maksimeerimist kliendi kohta, mitte puhtalt tellijate hankimist – see on põhimõtteline nihe, mis kujundab ümber selle, kuidas plaadifirmad, artistid ja platvormid kasvustrateegiatele lähenevad.