Apple Musicin yhteistyösoittolistat orgaaniseen markkinointiin

Kuinka yhteistyösoittolistat toimivat Apple Musicissa

Apple Music esitteli yhteistyösoittolistat iOS 17.3:ssa, jolloin useat käyttäjät voivat yhdessä kuratoida jaettua soittolistaa. Tilauksen tehneet käyttäjät voivat kutsua ystäviä tai faneja liittymään soittolistaan Collaborate-painikkeen (latauskuvakkeen vieressä) kautta, ja kaikki kutsutut voivat lisätä, poistaa tai järjestää kappaleita reaaliajassa.

Käyttäjät voivat jopa reagoida kappaleisiin emojeilla, mikä tekee kuuntelukokemuksesta interaktiivisen. Tämä ominaisuus, jota testattiin alun perin iOS 17.2 beta -versiossa, otettiin käyttöön kokonaisuudessaan vuoden 2024 alussa. Kaikkien osallistujien on oltava Apple Musicin tilaajia voidakseen osallistua, ja yhteistyösoittolistat ovat saatavilla useimmilla alueilla (joillakin mailla on poikkeuksia Applen dokumentaatiossa).

Rooli orgaanisessa musiikkimarkkinoinnissa

Yhteistyösoittolistat avaavat uusia orgaanisen markkinoinnin mahdollisuuksia muuttamalla passiiviset kuuntelijat aktiivisiksi osallistujiksi. Kun artistit tai levy-yhtiöt luovat yhteistyösoittolistan, he kutsuvat faneja osallistumaan, mikä edistää yhteisön tunnetta ja henkilökohtaista sitoutumista soittolistan menestykseen. Tällainen sitoutuminen voi johtaa siihen, että kuuntelijat jakavat soittolistan omissa verkostoissaan, laajentaen sen ulottuvuutta orgaanisesti ilman maksettua mainontaa. Joka kerta, kun fani lisää kappaleen tai reagoi emojilla, se luo sosiaalista kuhinaa ja pitää soittolistan dynaamisena ja ajankohtaisena.

Strategiat artisteille ja levy-yhtiöille yhteistyösoittolistojen hyödyntämiseen

Fanien kuratoimat soittolistat

Kutsu faneja lisäämään heidän suosikkikappaleitaan (mukaan lukien artistin kappaleet) teeman ympärille. Esimerkiksi indie-yhtye voisi aloittaa 'Road Trip Jams with [Band Name]' -soittolistan ja pyytää faneja lisäämään kappaleita, jotka muistuttavat heitä bändistä tai äskettäisestä keikasta. Tämä ei ainoastaan sitouta olemassa olevia faneja, vaan myös esittelee bändin musiikkia uusille kuuntelijoille, jotka tutkivat yhteistyösoittolistaa.

Yhteistyö eri artistien välillä

Useat artistit (tai levy-yhtiön artistit) voivat yhdessä kuratoida soittolistan. Yhteistyö musiikillisesti saman artistin kanssa yhteisen soittolistan luomiseksi mahdollistaa jokaisen artistin hyödyntää toistensa fanikuntaa. Esimerkiksi kaksi poplaulajaa voisi rakentaa 'Summer Vibes Collab Playlist' -soittolistan, johon molemmat lisäävät rakastamiaan kappaleita (mukaan lukien toistensa kappaleet).

Teemakilpailut ja kampanjat

Hyödynnä yhteistyösoittolistat sosiaalisen median kampanjoissa. Artistit tai levy-yhtiöt voisivat ilmoittaa kilpailusta, jossa fanit lisäävät kappaleita soittolistaan mahdollisuuden voittaa merchandisea tai konserttilippuja. Esimerkiksi 'Auta meitä rakentamaan paras treenisoittolista' – fanit lisäävät suosikkikappaleensa treenimusiikiksi yhdessä artistin uuden singlen kanssa.

Emojit ja palaute

Hyödynnä emojireaktio-ominaisuutta. Artistit voivat seurata, mitkä kappaleet (tai heidän omat kappaleensa) yhteistyösoittolistalla saavat paljon 👍 tai ❤️ -reaktioita. Tämä antaa nopean käsityksen fanien mieltymyksistä. Artistit saattavat huomata, että yksi heidän vanhemmista kappaleistaan saa paljon reaktioita fanien kuratoimalla soittolistalla – merkki siitä, että kappale resonoi edelleen.

Fanien panosten korostaminen

Tunnusta ja jaa, mitä fanit lisäävät. Artistit voisivat tehdä viikoittaisen maininnan sosiaalisessa mediassa, nimeten muutamia kappaleita (ja fanit, jotka lisäsivät ne) yhteistyösoittolistalta. Tämä tunnustus kannustaa lisää faneja osallistumaan (mahdollisuuden vuoksi tulla mainituksi) ja osoittaa aitoa arvostusta.

Tapaustutkimukset ja esimerkit menestyksestä

Apple Music & NBA:n 'BASE:LINE' soittolista

Apple Music itse teki yhteistyötä NBA:n kanssa luodakseen BASE:LINE-soittolistan, joka on kuvattu yhteistyösoittolistana, joka tuo esiin itsenäisiä artisteja. Vaikka BASE:LINEa kuratoi Apple Music ja NBA (eikä se ole avoin kaikille faneille), se osoittaa Applen omaksuvan yhteistyökuratoinnin markkinoinnissa. Itsensä toteuttavat artistit voivat lähettää kappaleita mahdollisuuden mukaan tulla esitellyiksi, ja soittolista saa näkyvyyttä NBA:n ja Applen alustoilla.

Fanien yhteistyön lanseerauskampanja

Kun yhteistyöominaisuus lanseerattiin, jotkut indie-artistit kutsuivat heti faneja auttamaan soittolistojen rakentamisessa. Esimerkiksi käyttäjät Redditin r/AppleMusicissa jakoivat yhteistyösoittolistojen linkkejä vaihtaakseen suosikkikappaleitaan eri genreissä. Nouseva pop-artisti käytti tätä aloittamalla 'inspiraatiot ja uudet löydöt' -yhteistyösoittolistan: he lisäsivät viimeisimmän singlensä ja pyysivät faneja Twitterissä ja Instagramissa lisäämään yhden kappaleen, josta he pitivät.

Vertailuopetus Spotifysta

Ennen kuin Apple Musicilla oli tätä ominaisuutta, Spotifyn yhteistyösoittolistoja käytettiin musiikkimarkkinoinnissa – esimerkiksi EDM-artistit loivat yhteistyösoittolistoja, joihin fanit voivat lisätä treeni- tai bilekappaleita, kylväen omia kappaleitaan joukkoon. Nyt kun Apple Music tukee vastaavaa toimintoa, artistit kuten countrylaulaja Parker McCollum ovat alkaneet tehdä samaa Applella: esimerkiksi 'Fan Favorites by Parker & Friends' -soittolista, joka on peilattu sekä Spotifyn että Apple Musicin välillä.

Yhteistyösoittolistat vs. muut orgaanisen kasvun menetelmät Apple Musicissa

Toimitukselliset soittolistat (ylhäältä alas kuratointi)

Apple Musicin toimitukselliset soittolistat kuratoi Applen tiimi ja ne voivat nostaa kappaleen striimauksia räjähdysmäisesti. Kuitenkin näille pääseminen on kilpailullista ja vaatii usein levy-yhtiön esittelyä tai kuhinaa. Yhteistyösoittolistat sen sijaan ovat käyttäjien ohjaamia ja suoraan artistin hallinnassa luoda.

Algoritmiset suositukset ja henkilökohtaiset sekoitukset

Apple Music tarjoaa henkilökohtaisia sekoituksia ja käyttää algoritmeja suositellakseen kappaleita käyttäjille. Nämä ovat toinen muoto orgaanisesta altistuksesta – jos monet kuuntelijat lisäävät kappaleen kirjastoonsa tai soittolistoihinsa, Applen algoritmi saattaa nostaa sen esiin muille käyttäjille, joilla on samankaltaiset mieltymykset. Yhteistyösoittolistat voivat ruokkia tätä silmukkaa: jos kappale lisätään usein erilaisiin yhteistyösoittolistoihin ja soitetaan usein, se merkitsee suosiota.

Set Listit ja live-integraatio

Vuoden 2024 lopulla Apple esitteli Set Listit, jotka mahdollistavat artistien muuttaa konserttinsa setlistan Apple Music -soittolistaksi. Tämä on orgaaninen markkinointimenetelmä, joka liittyy live-tapahtumiin: keikan jälkeen fanit voivat kokea tarkan setin soittolistan kautta, ja ne, jotka eivät päässeet keikalle, voivat kokea siitä palasen.

Apple Music for Artists -työkalut

Apple tarjoaa markkinointityökaluja, kuten virstanpylväsgrafiikkaa ja mahdollisuuden jakaa sanoituksia tai pätkiä suoraan sosiaaliseen mediaan. Nämä ovat hyödyllisiä orgaanisessa sosiaalisessa markkinoinnissa – ne kannustavat faneja tarkistamaan kappaleita Apple Musicissa ulkoisten kanavien kautta. Kuitenkin ne ovat yksisuuntaisia viestintöjä (artistilta fanille).

Kolmannen osapuolen kuraattorin soittolistat

Apple Music sallii joillekin kolmannen osapuolen kuraattoreille julkisia soittolistoja. Pääseminen yhteen näistä voi olla orgaanista markkinointia – esimerkiksi suosittu treeniblogi saattaa olla Apple Music -soittolista ja sisällyttää indie-artistin kappaleen. Yhteistyösoittolistat voidaan nähdä artistin luomana 'mini-kuraattorin verkostona', jossa jokainen osallistuva fani on kuin kuraattori, joka lisää kappaleita.

Viitteet