Striimaustilausten huippu saavutettu: Musiikkialan tulojen kasvu pysähtyy

Edison Researchin tuoreimmat tiedot paljastavat merkittävän muutoksen amerikkalaisten äänisisällön kulutustottumuksissa: useiden tilausten omistus on pudonnut 13 prosentista vain 6 prosenttiin vuodesta 2022.

Tulokset viestivät, että musiikkiteollisuus on saavuttanut "striimauksen huipun" kypsillä markkinoilla, mikä pakottaa levy-yhtiöt ja alustat harkitsemaan uudelleen kasvustrategioitaan tilaajien hankinnan hidastuessa.

Miksi se on tärkeää:

Tämä tilausten keskittyminen uhkaa tulojen kasvua, joka ruokki alan vuosikymmenen mittaista striimausbuumia.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Lukuina:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Rivien välissä:

Lasku heijastaa laajempaa taloudellista ahdistusta harkinnanvaraisista menoista.

Koska useimmat alustat tarjoavat identtisiä musiikkikatalogeja, kuluttajat näkevät vähän arvoa useiden tilausten ylläpitämisessä, kun yksi palvelu tarjoaa pääsyn käytännössä samaan sisältökirjastoon.

Muutos pakottaa alustat kilpailemaan käyttäjäkokemuksella, eksklusiivisella sisällöllä ja ekosysteemien integraatiolla katalogin koon sijaan – tämä on pohjimmiltaan erilainen kilpailuympäristö.

Alan ennakkotapaus

Striimauksen edelläkävijämarkkinat, kuten Ruotsi ja Norja, osoittavat samankaltaisia ​​malleja.

Vaikka analyytikot ovat ennustaneet "striimauksen huippua" jo vuosia, molemmat maat ylläpitivät kasvua hinnankorotusten eikä tilaajakannan laajentamisen kautta, mikä viittaa mahdolliseen tiehen eteenpäin Yhdysvaltain alustoille.

Mitä seuraavaksi:

Alustastrategiat

Odotettavissa on aggressiivisia hinnankorotuksia, kun alustat priorisoivat tuloja käyttäjää kohti tilaajakasvun sijaan.

Palvelut todennäköisesti niputtavat lisäsisältöä, kuten äänikirjoja, podcasteja ja videoita, perustellakseen korkeampaa hinnoittelua ja vähentääkseen vaihtuvuutta.

Artistien vaikutukset

Pysähtynyt tilaajakasvu tarkoittaa, että striimauksen kokonaistulopotti kohtaa luonnolliset rajat.

Artistien on monipuolistettava tulonlähteitään striimauksen ulkopuolelle suoraan fanien kaupallistamiseen, oheistuotteisiin ja vaihtoehtoisiin tulovirtoihin, kun striimauskohtaiset maksut tasaantuvat.

Lopputulos:

Musiikkiteollisuutta mullistanut striimausbuumi on siirtymässä kypsään vaiheeseensa.

Menestys edellyttää nyt arvon maksimointia asiakasta kohti puhtaan tilaajien hankinnan sijaan – tämä on perustavanlaatuinen muutos, joka muokkaa sitä, miten levy-yhtiöt, artistit ja alustat lähestyvät kasvustrategioita.