Playlists collaboratives Apple Music pour une promotion organique

Comment fonctionnent les playlists collaboratives sur Apple Music

Apple Music a introduit les playlists collaboratives avec iOS 17.3, permettant à plusieurs utilisateurs de s'associer pour créer une playlist partagée. Les abonnés peuvent inviter des amis ou des fans à rejoindre une playlist via le bouton Collaborer (à côté de l'icône de téléchargement) et tous les invités peuvent ajouter, supprimer ou réorganiser des chansons en temps réel.

Les utilisateurs peuvent même réagir aux chansons avec des emojis, rendant l'expérience d'écoute interactive. Cette fonctionnalité, initialement testée dans la version bêta d'iOS 17.2, a été entièrement déployée début 2024. Tous les participants doivent avoir un abonnement Apple Music pour contribuer, et les playlists collaboratives sont disponibles dans la plupart des régions (avec quelques exceptions par pays selon la documentation d'Apple).

Rôle dans la promotion musicale organique

Les playlists collaboratives ouvrent de nouvelles opportunités de promotion organique en transformant les auditeurs passifs en participants actifs. Lorsque des artistes ou des labels créent une playlist collaborative, ils invitent les fans à contribuer, ce qui favorise un sentiment de communauté et d'investissement personnel dans le succès de la playlist. Ce type d'engagement peut amener les auditeurs à partager la playlist avec leurs propres réseaux, élargissant ainsi sa portée de manière organique sans publicité payante. Chaque fois qu'un fan ajoute une chanson ou réagit avec un emoji, cela génère un buzz social et maintient la playlist dynamique et pertinente.

Stratégies pour les artistes et les labels pour tirer parti des playlists collaboratives

Playlists créées par les fans

Invitez les fans à ajouter leurs chansons préférées (y compris les morceaux de l'artiste) autour d'un thème. Par exemple, un groupe indie pourrait commencer une playlist 'Road Trip Jams avec [Nom du Groupe]' et demander aux fans d'ajouter des chansons qui leur rappellent le groupe ou un concert récent. Cela engage non seulement les fans existants, mais introduit également la musique du groupe à de nouveaux auditeurs qui explorent la playlist collaborative.

Collaboration entre artistes

Plusieurs artistes (ou le roster d'un label) peuvent co-curer une playlist. En collaborant avec un artiste musicalement similaire pour créer une playlist conjointe, chaque artiste puise dans la base de fans de l'autre. Par exemple, deux chanteurs pop pourraient construire une 'Playlist de Collab Vibes d'Été' où chacun ajoute des chansons qu'il aime (y compris les morceaux de l'autre).

Concours et campagnes thématiques

Utilisez des playlists collaboratives dans des campagnes sur les réseaux sociaux. Un artiste ou un label pourrait annoncer un concours où les fans ajoutent des chansons à une playlist pour avoir une chance de gagner des produits dérivés ou des billets de concert. Par exemple, 'Aidez-nous à construire la playlist ultime pour le sport' – les fans ajoutent leur morceau de sport préféré avec le nouveau single de l'artiste.

Emojis et retours

Profitez de la fonctionnalité de réaction par emoji. Les artistes peuvent surveiller quelles chansons (ou leurs propres morceaux) dans la playlist collaborative reçoivent beaucoup de 👍 ou ❤️. Cela fournit un aperçu rapide des préférences des fans. Un artiste pourrait remarquer qu'une de ses anciennes chansons reçoit de nombreuses réactions dans la playlist créée par les fans – un signal que le morceau résonne toujours.

Mettre en avant les contributions des fans

Reconnaître et partager ce que les fans ajoutent. Un artiste pourrait faire un clin d'œil hebdomadaire sur les réseaux sociaux, en nommant quelques chansons (et les fans qui les ont ajoutées) de la playlist collaborative. Cette reconnaissance encourage plus de fans à participer (pour avoir une chance d'être mentionnés) et montre une appréciation sincère.

Études de cas et exemples de succès

Playlist 'BASE:LINE' d'Apple Music & NBA

Apple Music lui-même a collaboré avec la NBA pour créer BASE:LINE, qui est décrite comme une playlist collaborative mettant en avant des artistes indépendants. Bien que BASE:LINE soit curée par Apple Music et la NBA (plutôt que d'être ouverte à tous les fans), cela montre l'engagement d'Apple envers la curation collaborative pour la promotion. Les artistes indépendants peuvent soumettre des chansons pour avoir une chance d'être présentées, et la playlist gagne en visibilité grâce aux plateformes de la NBA et d'Apple.

Campagne de lancement de collaboration avec les fans

Lorsque la fonctionnalité collaborative a été lancée, certains artistes indépendants ont immédiatement invité les fans à aider à construire des playlists. Par exemple, des utilisateurs sur le subreddit r/AppleMusic ont partagé des liens de playlists collaboratives pour échanger leurs morceaux préférés à travers les genres. Un artiste pop émergent a tiré parti de cela en commençant une playlist collaborative 'inspirations et nouvelles découvertes' : ils ont ajouté leur dernier single puis demandé aux fans sur Twitter et Instagram d'ajouter une chanson qu'ils aiment.

Leçon comparative de Spotify

Avant qu'Apple Music n'ait cette fonctionnalité, les playlists collaboratives de Spotify étaient utilisées dans le marketing musical – par exemple, des artistes EDM créaient des playlists collaboratives pour que les fans ajoutent des chansons de workout ou de fête, intégrant leurs propres morceaux. Maintenant qu'Apple Music prend en charge une fonctionnalité similaire, des artistes comme le chanteur country Parker McCollum ont commencé à faire de même sur Apple : par exemple, une playlist 'Favoris des fans par Parker & Friends' reflétée à la fois sur Spotify et Apple Music.

Playlists collaboratives vs. autres méthodes de croissance organique sur Apple Music

Playlists éditoriales (curation descendante)

Les playlists éditoriales d'Apple Music sont curées par l'équipe d'Apple et peuvent faire exploser les streams d'une chanson. Cependant, y accéder est compétitif et nécessite souvent un pitch de label ou un buzz. Les playlists collaboratives, en revanche, sont dirigées par les utilisateurs et sont directement sous le contrôle d'un artiste pour être créées.

Recommandations algorithmiques & Mixes personnels

Apple Music propose des mixes personnalisés et utilise des algorithmes pour recommander des chansons aux utilisateurs. Ce sont une autre forme d'exposition organique – si de nombreux auditeurs ajoutent une chanson à leur bibliothèque ou à leurs playlists, l'algorithme d'Apple peut la faire remonter à plus d'utilisateurs ayant des goûts similaires. Les playlists collaboratives peuvent alimenter cette boucle : si une chanson est fréquemment ajoutée à diverses playlists collaboratives et jouée souvent, cela signale sa popularité.

Listes de concert et intégration en direct

Fin 2024, Apple a introduit les Listes de concert, permettant aux artistes de transformer leur setlist de concert en une playlist Apple Music. C'est une méthode de promotion organique liée aux événements en direct : après un concert, les fans peuvent revivre le set exact via une playlist, et ceux qui ont manqué le concert peuvent en vivre un aperçu.

Outils Apple Music pour les artistes

Apple fournit des outils promotionnels comme des graphiques de jalons et la possibilité de partager des paroles ou des extraits directement sur les réseaux sociaux. Ceux-ci sont utiles pour la promotion sociale organique – ils encouragent les fans à découvrir des chansons sur Apple Music via des canaux externes. Cependant, ce sont des communications unidirectionnelles (artiste vers fan).

Playlists de curateurs tiers

Apple Music permet à certains curateurs tiers d'avoir des playlists publiques. Être présenté sur l'une de ces playlists peut être une promotion organique – par exemple, un blog de fitness populaire pourrait avoir une playlist Apple Music et inclure un morceau d'un artiste indépendant. Les playlists collaboratives peuvent être considérées comme un artiste créant son propre 'mini réseau de curateurs', où chaque fan participant est comme un curateur ajoutant des chansons.

Travaux cités