Les abonnements au streaming atteignent leur apogée : la croissance des revenus musicaux stagne

Les dernières données d'Edison Research révèlent un changement significatif dans les habitudes de consommation audio des Américains, la possession de plusieurs abonnements ayant chuté de 13 % à seulement 6 % depuis 2022.

Ces conclusions indiquent que l'industrie musicale pourrait avoir atteint le « pic du streaming » sur les marchés matures, obligeant les labels et les plateformes à repenser leurs stratégies de croissance à mesure que l'acquisition d'abonnés ralentit.

Pourquoi c'est important :

Cette consolidation des abonnements menace la croissance des revenus qui a alimenté le boom du streaming de l'industrie pendant une décennie.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

En chiffres :

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Entre les lignes :

Le déclin reflète une anxiété économique plus large concernant les dépenses discrétionnaires.

Étant donné que la plupart des plateformes offrent des catalogues musicaux identiques, les consommateurs voient peu d'intérêt à maintenir plusieurs abonnements lorsqu'un seul service donne accès à une bibliothèque de contenu pratiquement identique.

Ce changement oblige les plateformes à se concurrencer sur l'expérience utilisateur, le contenu exclusif et l'intégration de l'écosystème plutôt que sur la taille du catalogue — un paysage concurrentiel fondamentalement différent.

Précédent de l'industrie

Les marchés pionniers du streaming comme la Suède et la Norvège montrent des schémas similaires.

Malgré les prévisions d'analystes annonçant le « pic du streaming » depuis des années, les deux pays ont maintenu leur croissance par des augmentations de prix plutôt que par l'expansion du nombre d'abonnés, suggérant une voie à suivre pour les plateformes américaines.

Et ensuite :

Stratégies des plateformes

Attendez-vous à des augmentations de prix agressives, car les plateformes privilégient les revenus par utilisateur plutôt que la croissance du nombre d'abonnés.

Les services regrouperont probablement du contenu supplémentaire comme des livres audio, des podcasts et des vidéos pour justifier des prix plus élevés et réduire le taux de désabonnement.

Implications pour les artistes

La stagnation de la croissance des abonnements signifie que le pool total de revenus du streaming est confronté à des limites naturelles.

Les artistes doivent se diversifier au-delà du streaming vers la monétisation directe des fans, le merchandising et d'autres sources de revenus à mesure que les paiements par stream plafonnent.

En résumé :

Le boom du streaming qui a transformé l'industrie musicale entre dans sa phase de maturité.

Le succès exige désormais de maximiser la valeur par client plutôt que la simple acquisition d'abonnés — un changement fondamental qui va remodeler la manière dont les labels, les artistes et les plateformes abordent leurs stratégies de croissance.