Deux Modèles de Distribution Différents
Les distributeurs traditionnels comme DistroKid, TuneCore et CD Baby fonctionnent comme des plateformes ouvertes. N'importe qui peut s'inscrire, télécharger de la musique et distribuer vers les services de streaming. Ce sont des entreprises de logistique – elles déplacent les fichiers et l'argent sans évaluer la musique elle-même.
AWAL fonctionne différemment. C'est un distributeur sélectif, désormais détenu par Sony Music, qui accepte moins de 10 % des artistes qui postulent. En échange de cette sélectivité, ils fournissent des services que les plateformes ouvertes n'offrent pas : support marketing, démarchage de playlists, assistance en matière de licences de synchronisation et voies potentielles vers des contrats de label via l'écosystème de Sony.
Ce n'est ni mieux ni pire - c'est un modèle différent pour les artistes à différentes étapes.
Ce qu'AWAL Offre Réellement
AWAL se situe entre la distribution pure et un contrat de label traditionnel. Voici ce que vous obtenez :
Bases de la distribution : Votre musique atteint Spotify, Apple Music, Amazon et plus de 200 plateformes dans le monde. Les mêmes magasins que n'importe quel distributeur.
Partage des revenus : AWAL prend 15 % de tous les revenus. Vous conservez 85 % et gardez 100 % de la propriété de vos masters et de votre publishing. Pas d'avances à rembourser, pas de transfert de droits.
Support marketing : Chefs de compte dédiés, démarchage de playlists auprès des équipes éditoriales et conseils en stratégie marketing. L'étendue du support évolue avec vos performances.
Licences de synchronisation : AWAL promeut activement le catalogue pour la télévision, le cinéma, les publicités et les jeux. C'est un réel avantage – les contrats de synchronisation sont basés sur les relations, et AWAL possède les connexions qui manquent généralement aux artistes indépendants.
Analyses et rapports : Plus détaillés que les distributeurs de base, avec des informations sur la performance des playlists, la géographie des auditeurs et l'attribution des campagnes.
Voie vers le label : Les artistes performants peuvent se voir proposer des contrats avec des labels affiliés à Sony ou le niveau de services de label propre à AWAL (AWAL Recordings), qui s'accompagne d'avances et d'un support plus intensif.
Ce que Recherche AWAL
L'équipe A&R d'AWAL évalue les candidatures sur la base de la traction démontrée, et non uniquement sur le potentiel. Ils recherchent :
Historique de streaming. Les artistes ayant déjà des auditeurs mensuels, des placements en playlist et des tendances de croissance ont de meilleures chances. AWAL n'est pas une rampe de lancement pour les premières sorties – ils veulent des artistes qui ont déjà prouvé l'intérêt du public.
Présence sociale. Des audiences actives et engagées sur Instagram, TikTok ou YouTube signalent que l'artiste peut promouvoir sa musique, pas seulement la créer.
Présentation professionnelle. Des visuels de qualité, des biographies bien écrites, une image de marque cohérente et un historique de sorties cohérent indiquent un artiste qui considère la musique comme une carrière.
Trajectoire de croissance. Les tendances à la hausse comptent plus que les chiffres absolus. Un artiste passant de 5 000 à 20 000 auditeurs mensuels est plus intéressant qu'un artiste bloqué à 50 000.
Qualité de la musique. Subjectif, mais l'équipe d'AWAL évalue si la musique correspond à leur catalogue et a un potentiel commercial sur leurs marchés cibles.
Le fil conducteur : AWAL veut des artistes qui ont besoin d'un partenaire de distribution pour accélérer leur croissance, et non des artistes qui ont besoin de distribution pour démarrer. Si vous sortez votre premier single sans audience existante, les distributeurs traditionnels sont le choix approprié.
Le Compromis sur les Revenus
La part de 15 % d'AWAL est importante par rapport à la conservation de 100 % via les distributeurs par abonnement. Voici comment cela se présente :
| Revenu Annuel | AWAL (85 %) | DistroKid (100 %) | Différence |
|---|
Alternatives à AWAL
Il existe d'autres distributeurs de services de label ou sélectifs :
Symphonic (Niveau Partenaire) : Basé sur candidature, partage en pourcentage, fort dans les marchés Latin et Électronique. Plus accessible qu'AWAL pour les artistes à un stade plus précoce.
The Orchard : Propriété de Sony, très sélectif, services de label complets pour les artistes établis. Barre d'entrée plus élevée qu'AWAL.
Stem : Se concentre sur la transparence et les avances. Bon pour les artistes avec des revenus prouvés qui souhaitent un financement sans structures de label traditionnelles.
Empire : Sélectif, particulièrement fort dans le hip-hop et le R&B. Offre des avances et du marketing pour les artistes acceptés.
Chacun a des critères différents, des forces de genre et des structures d'accord. La relation Sony d'AWAL et sa portée mondiale en font le plus important, mais des alternatives existent pour les artistes qui ne correspondent pas à leur moule.
Le Cadre de Décision
Posez-vous deux questions :
Ai-je assez de traction pour être accepté ? Si vous partez de zéro, la réponse est non. Utilisez la distribution traditionnelle, développez une audience et postulez aux distributeurs sélectifs plus tard.
Préfère-je conserver 100 % et tout gérer moi-même, ou céder 15 % pour du support ? Aucune réponse n'est fausse. Les artistes ayant de solides compétences en DIY, des équipes existantes ou des préférences de contrôle prospèrent souvent sur les plateformes traditionnelles. Les artistes qui recherchent un partenariat et une accélération peuvent trouver l'échange d'AWAL valable.
La distribution est une décision commerciale, pas une identité. Choisissez le modèle qui correspond à vos ressources, vos objectifs et votre étape de carrière – et soyez prêt à changer à mesure que ceux-ci évoluent.