Ce glossaire explique les outils et termes clés de Pandora AMP (Artist Marketing Platform). Il est rédigé pour les artistes, managers et labels qui veulent faire plus que simplement revendiquer un profil et espérer des écoutes.
Bases de Pandora AMP
Pandora AMP
La Artist Marketing Platform gratuite de Pandora pour les créateurs. Elle vous permet de consulter des analyses, de gérer votre profil d'artiste et d'utiliser des outils promotionnels tels que Featured Tracks et Artist Audio Messages. Si vous avez de la musique sur Pandora, AMP est l'endroit où vous travaillez réellement avec.
Profil d'Artiste
Votre page d'artiste sur Pandora. Via AMP, vous pouvez mettre à jour les images, les biographies et les liens sociaux, et vous pouvez épingler du contenu important afin que les nouveaux auditeurs rencontrent la version de vous qui correspond à votre campagne actuelle.
Stations et Modes
Pandora est construit autour de stations personnalisées, pas seulement de playlists. Un auditeur peut créer une station à partir d'un artiste, d'une chanson ou d'un genre, et les algorithmes de Pandora font le reste. Certaines stations incluent également des Modes qui permettent aux auditeurs de se concentrer sur différentes saveurs, comme des morceaux rares ou de nouvelles sorties. Les outils AMP vous aident à influencer la fréquence à laquelle les pistes apparaissent dans ces environnements.
Analyses principales de Pandora
Écoutes (Spins)
Nombre total de lectures de vos pistes sur Pandora, y compris les stations de style radio et l'écoute à la demande là où elle est disponible. Les Spins sont la métrique de volume de base. Suivez-les par piste, album ou période pour voir ce qui fonctionne réellement.
Auditeurs (Listeners)
Personnes uniques qui ont écouté au moins une de vos pistes au cours de la période sélectionnée. Utilisez ceci pour comprendre la portée. Si les Spins augmentent plus vite que les Auditeurs, cela signifie généralement que les fans existants écoutent plus souvent plutôt que beaucoup de nouvelles personnes ne s'ajoutent.
Ajouts de Station (Station Adds)
Le nombre de fois où les auditeurs ont créé ou ajouté une station basée sur votre artiste ou une piste spécifique. Les Ajouts de Station sont un signal d'intention fort et mènent souvent à une écoute passive à long terme.
Pouce en l'air et Pouce en bas (Thumbs Up and Thumbs Down)
Le système de notation de Pandora. Pouce en l'air indique à l'algorithme « jouer plus de chansons comme celle-ci ». Pouce en bas lui indique « ne pas rejouer ceci sur cette station ». Un ratio Pouce en l'air / Pouce en bas sain signifie que la musique correspond à l'audience qui l'écoute.
Heures d'Écoute (Listener Hours)
Total des heures que les gens ont passées à écouter votre musique sur Pandora. Utile pour comprendre la profondeur de l'engagement au-delà des Spins bruts.
Carte d'Audience (Audience Map)
Carte thermique géographique montrant où vos auditeurs et vos Spins sont concentrés. Utilisez-la de la même manière que vous utiliseriez les données de localisation d'autres plateformes : pour informer les tournées, le ciblage et les conversations avec les partenaires.
Insights et rapports AMP
Onglet Insights
La vue d'analyse principale dans AMP. Elle rassemble des données de haut niveau telles que le total des Spins, les auditeurs, les meilleures pistes, les collaborations, les placements de programmation, la carte d'audience et les tendances clés. C'est le bon endroit pour répondre à des questions telles que : « Quelle chanson Pandora a le plus mis en avant ce trimestre ? »
Placements de Programmation (Programming Placements)
Une vue dans Insights qui montre où les programmeurs et les algorithmes de Pandora placent votre musique : stations de genre de marque, stations d'ambiance et autres destinations éditoriales ou algorithmiques. De bons placements ici expliquent souvent pourquoi une piste semble « partout » sur le service.
Meilleures Pistes et Collaborations (Top Tracks and Collaborations)
Listes classées des chansons et collaborations par Spins et autres métriques. Utilisez-les pour décider quelles fonctionnalités mettre en avant dans les biographies, les publicités et les campagnes multiplateformes.
Outils de promotion dans Pandora AMP
Messages Audio d'Artiste (Artist Audio Messages - AAM)
Courts messages vocaux que vous enregistrez et qui jouent avant ou après vos chansons. Vous pouvez les utiliser pour expliquer une piste, annoncer une tournée, promouvoir un pré-sauvegarde ou un article de marchandise, ou indiquer aux auditeurs où vous suivre ensuite. De nombreux formats vous permettent d'attacher un lien cliquable afin que les fans puissent accéder directement à l'action.
AMPcast
Une manière plus légère et axée sur le mobile d'enregistrer des Messages Audio d'Artiste directement depuis votre téléphone et de les diffuser rapidement. Idéal pour les mises à jour opportunes telles que les sorties surprises, les annonces de spectacles ou les messages de « remerciement » lorsqu'une chanson atteint de nouveaux jalons.
Piste en Vedette (Featured Track)
Un type de campagne où vous choisissez une chanson pour recevoir un traitement prioritaire pendant une durée limitée. Les systèmes de Pandora augmentent la probabilité que la piste apparaisse dans les stations pertinentes pour les auditeurs éligibles. Featured Track est puissant lorsque vous constatez déjà une traction organique et que vous souhaitez vous appuyer dessus plutôt que d'essayer de sauver une chanson qui ne fonctionne pas.
Promouvoir un Single et autres campagnes combinées
Les nouveaux flux AMP regroupent souvent des outils, comme la combinaison d'un boost Featured Track avec un Artist Audio Message. L'idée est simple : donner aux auditeurs plus de chances d'entendre la chanson et une histoire claire expliquant pourquoi elle est importante maintenant.
Pandora Stories
Programmes de type playlist où vous assemblez des chansons avec des segments parlés enregistrés. Considérez-les comme des mini-émissions de radio sur un album, une époque ou un thème. Les Stories fonctionnent bien pour les fans assidus et peuvent également être un atout utile à partager hors plateforme.
Gestion de votre présence
Profil et Image de Couverture (Cover Art)
Via AMP, vous pouvez maintenir à jour votre image de profil, votre photo de couverture et votre identité visuelle. Cela est plus important que la plupart des gens ne le pensent. Une identité visuelle moderne et cohérente aide les auditeurs à faire le lien entre Pandora, les autres plateformes de streaming et vos réseaux sociaux.
Biographie et Liens
Votre biographie est le premier endroit où de nombreux auditeurs de Pandora apprennent qui vous êtes. Utilisez-la pour un aperçu concis et axé sur l'histoire et ajoutez des liens qui dirigent les fans vers vos destinations les plus importantes telles qu'un site officiel, une liste de diffusion ou une page de tournée.
Spotlight Picks et Contenu en Vedette (Featured Content)
AMP propose périodiquement des surfaces supplémentaires telles que Spotlight Picks sur le profil de l'artiste. Celles-ci vous permettent d'épingler des pistes clés, des playlists ou des Stories où les nouveaux auditeurs les verront en premier.
Comment les labels et les équipes peuvent utiliser Pandora AMP
Planification de Campagne
Utilisez les données de Spins, de Pouce (Thumbs) et d'Ajouts de Station pour décider quelles pistes méritent des publicités, des remixes ou un soutien vidéo. Si une chanson domine silencieusement Pandora tout en sous-performant ailleurs, elle pourrait être un bon candidat pour des campagnes axées sur la radio ou le catalogue.
Priorisation du Marché
Combinez la carte d'audience d'Insights avec vos propres données de tournée et de vente pour choisir des régions prioritaires. Pandora est particulièrement forte aux États-Unis, cette vue est donc utile lorsque vous décidez quelles villes visiter ensuite ou où dépenser un budget publicitaire incrémentiel.
Rapports aux Partenaires
Les captures d'écran et les exportations d'AMP aident à expliquer aux managers, labels et collaborateurs comment Pandora s'intègre dans l'image globale. Intégrez les impressions de Featured Track, la diffusion d'Artist Audio Message et les Heures d'Écoute dans les mêmes présentations que les métriques de Spotify et Apple Music afin que le canal ne soit pas oublié.
Distinctions utiles pour les campagnes Pandora
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Spins vs Heures d'Écoute (Listener Hours) Les Spins indiquent à quelle fréquence les pistes démarrent. Les Heures d'Écoute indiquent combien de temps les gens restent réellement.
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Ajouts de Station vs Pouce en l'air (Thumbs Up) Les Ajouts de Station créent des environnements d'écoute à long terme construits autour de vous. Le Pouce en l'air apprend à l'algorithme à saupoudrer vos chansons plus souvent dans les stations existantes.
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Featured Track pousse la chanson elle-même dans plus de sessions d'écoute. Artist Audio Messages donne aux auditeurs une histoire et un appel à l'action autour de cette chanson.