L'opération éditoriale de Spotify est organisée par bureaux de genre et équipes régionales. Lorsque vous proposez un morceau, vos sélections de genre déterminent quelle équipe examine votre soumission. Comprendre cette structure aide à expliquer pourquoi les métadonnées précises sont importantes et comment les propositions réussissent ou échouent.
Bureaux de genre
L'éditorial de Spotify est divisé par spécialisation de genre. Chaque bureau est responsable de la curation de playlists dans son domaine :
Les principaux bureaux comprennent :
- Pop :
Today's Top Hits,Pop Rising,Mood Booster - Hip-Hop/Rap :
RapCaviar,Most Necessary,Get Turnt - Rock :
Rock This,All New Rock,Punk Essentials - Électronique/Dance :
mint,Dance Rising,Altar - R&B :
Are & Be,R&B Rising,Neo Soul - Latin :
Viva Latino,Baila Reggaeton,La Reina - Country :
Hot Country,New Boots,Wild Country - Indie/Alternative :
Lorem,Pollen,Indie Pop
Chaque bureau compte des éditeurs spécialisés dans ce son. Ils connaissent l'histoire du genre, les tendances actuelles et les attentes du public.
Comment fonctionne l'acheminement
Lorsque vous soumettez une proposition :
- Les étiquettes de genre déterminent l'acheminement. Vos genres sélectionnés envoient votre proposition au bureau correspondant.
- Les éditeurs au sein du bureau examinent. L'éditeur spécifique peut être assigné aléatoirement ou en fonction de la charge de travail.
- La décision est prise. Accepté, rejeté ou mis en attente de considération.
- Aucune visibilité inter-bureaux. Si vous avez étiqueté « Pop » mais que votre morceau est en réalité « Indie Rock », le bureau Pop le voit, pas le bureau Indie.
Pourquoi c'est important
Mal étiqueter votre genre = mauvais bureau = rejet quasi certain.
Un éditeur hip-hop recevant un morceau country ne le transmettra pas à l'équipe country. Il l'ignorera. Votre proposition disparaît effectivement.
Équipes régionales
Au-delà du genre, Spotify exploite des équipes éditoriales régionales couvrant les principaux marchés : États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Brésil, Mexique, pays nordiques et Australie.
Les équipes régionales sont responsables de la curation de playlists spécifiques au marché (comme New Music Friday UK), de l'identification des talents locaux et de la compréhension du contexte culturel pour leur marché.
Avantage de la proposition régionale
Si votre musique a une pertinence régionale, votre proposition peut attirer l'attention des équipes de genre et des équipes régionales.
Exemple : Un artiste de funk brésilien correctement étiqueté pourrait être examiné par le bureau électronique/dance (pour le son) et l'équipe Brésil (pour l'adéquation régionale). Les playlists régionales ont souvent moins de concurrence que les fleurons mondiaux.
Le processus éditorial
Ce qui se passe après votre soumission :
Étape 1 : Intégration
Les propositions entrent dans une file d'attente organisée par genre et date de sortie. Avec plus de 20 000 soumissions quotidiennes, toutes les propositions ne reçoivent pas un examen détaillé.
Étape 2 : Filtrage initial
Les éditeurs parcourent les propositions à la recherche de l'adéquation de genre précise, des signaux de crédibilité (métriques, collaborateurs, plans marketing) et de l'alignement du calendrier de sortie avec le calendrier éditorial. De nombreuses propositions sont filtrées à ce stade sans écoute complète.
Étape 3 : Écoute et évaluation
Pour les propositions qui passent le filtrage, les éditeurs écoutent et évaluent la qualité de la production, l'adéquation avec des playlists spécifiques, le potentiel d'audience et les besoins actuels de la playlist.
Étape 4 : Décision
Trois résultats possibles : (le morceau est prévu pour une ou plusieurs playlists), (le morceau n'est pas ajouté, aucun retour fourni), ou (le morceau est sauvegardé pour une considération future potentielle, ce qui est rare).
Communiquer avec les éditeurs
Il n'y a pas de ligne directe vers les éditeurs de Spotify à des fins de proposition. Envoyer des e-mails au personnel de Spotify, tendre la main sur les réseaux sociaux et essayer de trouver les coordonnées des éditeurs ne fonctionne pas.
Ce qui fonctionne : soumettre de solides propositions par les canaux officiels, bâtir un historique de bonnes sorties et générer un élan organique qui se fait remarquer. Certains artistes ayant une traction significative développent des relations informelles avec les éditeurs au fil du temps, mais ce n'est pas une stratégie pour la plupart des indépendants.
Le problème de l'échelle
Spotify reçoit environ plus de 20 000 propositions de soumission quotidiennement. Même une grande équipe éditoriale ne peut pas examiner minutieusement chaque soumission, fournir des commentaires sur les rejets, ou considérer les morceaux qui ne correspondent pas immédiatement aux besoins actuels.
Cette échelle explique pourquoi de nombreuses propositions bien conçues échouent toujours. Ce n'est pas nécessairement lié à la qualité de votre musique ; c'est lié au filtrage du volume.
Implications pour les artistes
Étiqueter avec précision. Genre erroné = mauvais bureau = aucune chance.
Être spécifique. « Indie Pop » atteint le bureau indie ; « Pop » est trop vague.
Considérer la pertinence régionale. Si vous avez une traction locale, mettez-la en avant.
Accepter les probabilités. Même les propositions parfaites échouent souvent en raison du volume et du timing.
Proposer de manière cohérente. Chaque sortie est une nouvelle opportunité avec un nouveau paysage éditorial.