La réponse courte est oui, mais pas parce qu'ils sont un « bouton magique » que vous appuyez avant la sortie.
L'algorithme Spotify ne se soucie pas de votre nombre de pré-enregistrements mardi. Il se soucie de votre vélocité de streaming vendredi.
Les pré-enregistrements sont un mécanisme pour empiler la demande. Au lieu que 100 personnes écoutent sporadiquement sur une semaine, vous empilez 100 personnes pour qu'elles écoutent au même moment (Jour de Sortie). Ce pic fabriqué est ce qui réveille l'algorithme.
Le Mécanisme du « Pic du Jour 1 »
Les algorithmes recherchent le Taux de Changement.
- Scénario A : Vous obtenez 500 streams par jour pendant 5 jours. (Ligne plate = Aucune alarme algorithmique).
- Scénario B : Vous obtenez 0 stream pendant 4 jours, puis 2 500 streams vendredi parce que vos pré-enregistrements se sont déclenchés. (Pic vertical = Alarme algorithmique).
Lorsque l'algorithme constate un pic vertical de consommation accompagné d'une rétention élevée (Sauvegardes/Faibles sauts), il interprète la chanson comme un titre « phénomène » et la teste automatiquement dans Radio et Radar des nouveautés pour voir si le feu se propage.
Les Pré-enregistrements comme « Assurance Algorithmique »
Les réseaux sociaux sont volatils.
- Vous pourriez publier le jour de la sortie et obtenir 0 vue parce que l'algorithme Instagram vous a enterré.
- Vous pourriez être malade, occupé, ou votre fichier vidéo pourrait être corrompu.
Si vous comptez uniquement sur les publications sur les réseaux sociaux pour les streams du jour de la sortie, vous jouez à la loterie. Les pré-enregistrements sont votre police d'assurance. Même si votre marketing échoue vendredi, les pré-enregistrements que vous avez collectés lundi, mardi et mercredi s'exécuteront automatiquement, garantissant une base de streams pour déclencher le système.
Où Vont-ils ? (Le Bonus de Rétention)
Crucialement, un pré-enregistrement ajoute le titre à la bibliothèque Titres aimés de l'auditeur.
- Les streams provenant de « Votre Bibliothèque » ont un poids de rétention plus élevé dans l'algorithme que les streams provenant de playlists passives.
- Cela dit à Spotify : « Cet utilisateur a choisi cette chanson. »
- Ce signal « Actif » vaut 10 fois plus qu'un stream « Passif » provenant d'une playlist aléatoire.
Outils Natifs vs. Tiers
Vous avez deux façons de capturer cette demande :
- Pages de compte à rebours Spotify : (Natif).
- Avantages : Sans friction. Les utilisateurs cliquent sur un seul bouton dans Spotify.
- Inconvénients : Vous ne possédez pas les données. Vous ne pouvez pas envoyer d'e-mails à ces fans plus tard. Éligibilité limitée (souvent 50k+ auditeurs).
- Plateformes de pré-enregistrement (Dynamoi, Feature.fm, ToneDen) : (Tiers).
- Avantages : Suivi par Pixel. Vous pouvez recibler ces fans avec des publicités. Vous pouvez collecter des e-mails. Fonctionne pour toutes les tailles d'artistes.
- Inconvénients : Friction plus élevée (l'utilisateur doit cliquer via une page de destination).
Le Choix du Stratège : Utilisez des outils de pré-enregistrement tiers jusqu'à ce que vous soyez éligible pour les Pages de compte à rebours. La valeur des données de pixel (reciblage) l'emporte souvent sur la friction pour les artistes en développement. Dynamoi gère les pré-enregistrements sur sa plateforme aux côtés des campagnes publicitaires intelligentes, vous pouvez donc capturer la demande et immédiatement recibler ces fans.
Le Piège de « l'Incitation »
Attention : N'organisez pas de concours « Gagnez une PS5 » pour attirer des pré-enregistrements de la part d'inconnus.
- Si 1 000 inconnus pré-enregistrent votre titre juste pour gagner un prix...