Les vues YouTube Premium rapportent-elles plus que les publicités ?
Dernière mise à jour :
Les spectateurs Premium ne voient pas de publicités, donc YouTube partage les frais d'abonnement avec les créateurs en fonction du temps de visionnage. Le paiement par vue peut surpasser les publicités dans certains cas, mais ce n'est pas garanti.
Oui, les vues YouTube Premium peuvent rapporter autant, voire plus, que les publicités dans certains cas, mais il n'existe pas de règle fixe stipulant que « le Premium paie toujours plus ».
Les revenus Premium proviennent d'un fonds de frais d'abonnement que YouTube partage avec les créateurs en fonction de la durée pendant laquelle les membres Premium regardent votre contenu, et non des impressions publicitaires.
Cela signifie que la valeur effective d'une vue Premium dépend de la composition de votre audience et de la durée de son visionnage. YouTube confirme que les membres Premium ne voient pas de publicités et que les créateurs sont payés en partageant les frais d'abonnement selon le temps de visionnage, ce qui peut augmenter les revenus pour les chaînes ayant des sessions plus longues et des audiences plus anciennes de niveau 1 (, ).
Comment Premium paie les créateurs
Premium remplace les impressions publicitaires par un partage basé sur le temps de visionnage des revenus d'abonnement.
Plus un membre Premium passe de minutes sur vos vidéos, plus votre part du fonds pour ce membre est importante pour le mois.
Ce revenu apparaît dans le RPM aux côtés d'autres sources comme les publicités et les abonnements, donc votre RPM peut augmenter à mesure que votre audience Premium grandit (Comprendre les analyses des revenus publicitaires).
Deux effets rendent Premium attractif pour les créateurs de musique et de contenu long :
Sessions plus longues – Les utilisateurs Premium peuvent télécharger, lire en arrière-plan et regarder en rafale avec moins d'interruptions, augmentant souvent le temps de visionnage (Fonctionnalités de YouTube Premium).
Qualité de l'audience – L'adoption de Premium est plus élevée dans les pays de niveau 1, ce qui est corrélé à un RPM moyen plus solide.
Quand Premium peut surpasser les publicités, et quand il ne le fera pas
Premium surpasse souvent les publicités pour les chaînes proposant des vidéos de 8 à 12 minutes, des sets en direct ou des téléchargements de la durée d'un album où les spectateurs regardent longtemps.
Si votre audience est majoritairement plus âgée ou de niveau 1, vos revenus effectifs par vue provenant des minutes Premium peuvent être compétitifs avec, ou supérieurs à, ceux des lectures financées par la publicité.
Inversement, la publicité peut gagner sur le contenu court et à faible rétention ou dans les régions où la pénétration de Premium est faible.
Il n'y a pas de multiplicateur global à appliquer, alors consultez votre RPM par géographie et par type de contenu pour voir ce qui est vrai pour votre chaîne (Aperçu du RPM).
Prochaines étapes
Concevoir pour les sessions longues – Visez des vidéos de 8 à 12 minutes, des extraits de performances en direct ou des playlists séquencées qui maintiennent le temps de visionnage.
Surveiller votre mix – Suivez le RPM par pays et par vidéo. Si les minutes Premium augmentent, privilégiez les formats qui favorisent la durée de session.
Promouvoir intelligemment – Utilisez des campagnes ciblées qui amorcent des spectateurs à haute rétention, puis laissez les recommandations organiques gérer le reste. Si vous souhaitez de l'aide pour ajuster la découverte payante vers des sessions longues et adaptées à Premium, découvrez comment nous structurons les campagnes sur dynamoi.com/login.
Le message clé est simple : Premium peut payer plus pour le bon contenu et la bonne audience, mais le véritable levier est le temps de visionnage.
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