Showcase et Marquee sont les outils publicitaires intégrés à Spotify, disponibles via le Campaign Kit dans Spotify for Artists. Contrairement à Discovery Mode, qui prélève une part des redevances en échange d'une promotion algorithmique, ces outils utilisent un modèle traditionnel de paiement par clic.
Les deux sont conçus pour mettre votre musique devant des auditeurs susceptibles d'écouter en streaming. La différence réside dans l'endroit où ils apparaissent et ce qu'ils peuvent promouvoir.
Qu'est-ce que Marquee ?
Marquee est une fenêtre contextuelle plein écran qui apparaît lorsqu'un auditeur ciblé ouvre l'application mobile Spotify. Elle présente votre nouvelle sortie avec la pochette de l'album et un appel à l'action « Écouter maintenant ».
Caractéristiques principales :
- Nouvelles sorties uniquement - doit être dans les 21 jours suivant la sortie
- Prise de contrôle plein écran - impossible à manquer
- Fenêtre de campagne de 10 jours - ou jusqu'à épuisement du budget
- Application mobile uniquement - n'apparaît pas sur ordinateur
Marquee est agressif. L'auditeur ne peut pas utiliser Spotify tant qu'il n'a pas fermé la fenêtre contextuelle ou cliqué sur le lien. Cette grande visibilité a un inconvénient : certains auditeurs la trouvent intrusive.
Qu'est-ce que Showcase ?
Showcase est une bannière sur le fil d'accueil de Spotify. Elle apparaît comme une recommandation sponsorisée aux côtés du contenu personnalisé que les auditeurs voient normalement.
Caractéristiques principales :
- Nouvelles sorties et catalogue - faites la promotion de n'importe quoi, n'importe quand
- Placement dans le fil d'accueil - s'intègre aux recommandations organiques
- Fenêtre de campagne de 14 jours - ou jusqu'à épuisement du budget
- Titres personnalisables - ajoutez du contexte comme « En tournée » ou « Nouvelle musique »
Showcase est plus subtil. Il ressemble à une recommandation native avec une étiquette « Sponsorisé ». Les auditeurs qui interagissent sont plus susceptibles d'avoir cliqué intentionnellement.
Comparaison côte à côte
| Caractéristique | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Fenêtre contextuelle mobile plein écran | Bannière sur la page d'accueil |
| Ce que vous pouvez promouvoir | Nouvelles sorties (dans les 21 jours) | Toute sortie |
| Durée de la campagne | 10 jours ou budget épuisé | 14 jours ou budget épuisé |
| Appareil | Mobile uniquement | Tous les appareils |
| Visibilité | Impossible à ignorer | Peut être ignoré en faisant défiler |
| Modèle de tarification | Coût par clic | Coût par clic |
| Budget minimum | 100,00 USD par sous-campagne | 100,00 USD par sous-campagne |
Conditions d'éligibilité
Les deux outils nécessitent :
- Au moins 1 000 streams au cours des 28 derniers jours sur votre marché cible
- Une carte de paiement émise dans un pays éligible
Pour Marquee spécifiquement, vous avez également besoin d'au moins 5 000 auditeurs actifs mensuels sur le marché sélectionné. Showcase n'a pas de seuil d'auditeur supplémentaire.
Les marchés disponibles comprennent les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, l'Allemagne, la France, le Brésil, le Mexique et environ 30 autres pays.
Structure des coûts
Les deux outils facturent sur la base du coût par clic. Vous définissez un budget total, et Spotify déduit chaque fois qu'un auditeur clique sur votre sortie. Les prix varient en fonction de votre public cible et de votre marché.
Les coûts de clic rapportés varient généralement entre 0,20 USD et 0,50 USD, bien que cela puisse varier. Vous ne payez que pour les clics délivrés, vous pourriez donc ne pas dépenser la totalité de votre budget si la demande est inférieure aux prévisions.
Contrairement à Meta ou Google Ads, vous ne pouvez pas optimiser les enchères ou ajuster le ciblage en milieu de campagne. Définissez votre budget, choisissez votre public et laissez-le fonctionner.
Quelle est la meilleure performance ?
Il n'y a pas de réponse universelle. La performance dépend de votre musique, de votre public et de vos objectifs de campagne.
Marquee a tendance à mieux fonctionner pour :
- Les publics à forte intention qui vous suivent déjà
- Les sorties avec une identité visuelle forte
- Les artistes qui veulent une visibilité maximale sur mobile
Showcase a tendance à mieux fonctionner pour :
- Atteindre de nouveaux auditeurs grâce au ciblage « Croissance »
- Les titres de catalogue qui ne sont pas éligibles pour Marquee
- Les artistes qui préfèrent un format moins intrusif
Les données de campagne d'un artiste ont montré que Marquee générait 0,04 USD par stream contre 0,15 USD par stream pour Showcase dans le même marché, avec des taux d'intention plus élevés sur Marquee. Mais d'autres artistes rapportent le contraire. Testez les deux et suivez vos propres résultats.
Comment se comparent-ils à Discovery Mode ?
Discovery Mode n'est pas une publicité payante. Il s'agit d'un accord de partage des redevances où vous acceptez une commission de 30 % sur les streams générés à partir de la Radio, de la Lecture automatique et des Mix Spotify en échange d'une probabilité accrue de recommandations.
| Caractéristique | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modèle de coût | Initial (par clic) | A posteriori (part des redevances) |
| Où il apparaît | Fenêtre contextuelle ou fil d'accueil | Radio, Lecture automatique, Mixes |
| Contrôle | Vous définissez le budget et l'audience | L'algorithme décide de la portée |
| Éligibilité | 1 000+ streams (5 000 pour Marquee) | 1 000 abonnés ou 25 000 streams mensuels |
Pour la plupart des artistes, Showcase et Marquee fonctionnent mieux pour les moments de lancement lorsque vous souhaitez une visibilité garantie. Discovery Mode fonctionne mieux pour la performance soutenue du catalogue lorsque vous souhaitez une exposition algorithmique continue sans dépenses initiales.
Comment accéder au Campaign Kit
- Connectez-vous à artists.spotify.com