Le ciblage de Meta reposait autrefois sur les personnes que vous choisissiez. En 2026, il s'agit de ce que le modèle peut déduire de votre créatif et des signaux de conversion.
Si vous continuez à construire des piles d'intérêts de 2019, vous obtiendrez des résultats de 2019.
Commencez par des audiences de découverte larges
Pour la découverte à froid, ne restreignez que ce qui est absolument nécessaire :
- la géographie
- la langue, si la chanson est spécifique à une langue
- un âge minimum si l'adéquation avec le genre l'exige
Laissez ensuite le modèle explorer.
Le ciblage large fonctionne parce que :
- les goûts musicaux sont corrélés à des centaines de signaux que Meta voit déjà
- votre créatif est le véritable filtre
Quand ajouter des garde-fous
N'ajoutez des garde-fous que pour corriger des incohérences évidentes.
Exemples :
- un morceau de metal montré à des utilisateurs qui font défiler du pop grand public
- une chanson en espagnol générant des résultats excessifs dans des territoires non hispanophones
Les garde-fous peuvent être :
- une poignée de centres d'intérêt pertinents
- des centres d'intérêt exclus qui sont clairement erronés
- une segmentation régionale plus étroite
N'ajoutez pas de garde-fous parce que les résultats semblent « trop larges ». Ajoutez-les parce que les résultats sont erronés.
Audiences Advantage+
Les audiences Advantage+ permettent à Meta de s'étendre au-delà de votre ciblage initial si elle pense pouvoir gagner.
Pour la musique, c'est généralement une bonne chose. Les clusters de goûts sont vastes. Vous voulez que le modèle trouve des scènes adjacentes auxquelles vous n'aviez pas pensé.
Utilisez Advantage+ pour les campagnes de découverte et d'intention, sauf si vous êtes dans un contexte régional strict ou limité par les droits.
Les audiences similaires fonctionnent toujours, mais le volume est roi
Les audiences similaires ne sont utiles que si vous disposez d'un volume d'intention réel :
- au moins quelques milliers d'enregistrements ou de spectateurs engagés
- des événements serveur propres, pas des clics de bots
Si votre amorce est mince, le ciblage large surpassera une audience similaire de faible qualité.
Fenêtres de reciblage pour la musique
Les gens ne deviennent pas fans du jour au lendemain.
Utilisez des fenêtres plus longues que pour l'e-commerce :
- 7 jours pour les suivis immédiats après une sortie
- 14 jours pour les rappels en milieu de cycle
- 30 jours pour les promotions de catalogue ou de tournée
Reciblez sur l'intention, pas sur la curiosité. Un spectateur de vidéo à 95 % est intéressé. Un spectateur de 3 secondes ne l'est pas.