Le système de recommandation de Spotify est axé sur la session. La plateforme gagne lorsque les gens continuent d'écouter, donc les titres qui prolongent les sessions obtiennent plus de chances algorithmiques.
Ce guide est le manuel pratique pour former ce résultat.
Ce que signifie « extension de session »
L'extension de session est le comportement qui se produit après qu'un auditeur a lancé la lecture de votre titre. La métrique qui intéresse Spotify n'est pas de savoir si quelqu'un a entendu votre chanson, mais ce qui s'est passé ensuite.
Une bonne extension signifie que l'auditeur termine votre titre, ne saute pas la chanson suivante, et idéalement, enregistre, ajoute à une playlist ou explore davantage votre catalogue. Une mauvaise extension est l'inverse : un saut précoce, une session qui s'arrête après votre titre, ou un auditeur qui passe à quelque chose de tonalement sans rapport.
La Radio et la lecture automatique sont les principales surfaces qui récompensent l'extension car leur seul travail est de maintenir les sessions actives. Lorsque votre titre conduit constamment à plus d'écoute, ces systèmes apprennent à l'utiliser comme tissu conjonctif entre d'autres artistes.
Étape 1 : Gagner les 30 premières secondes
Les sauts précoces sont le moyen le plus rapide de tuer l'extension. Si les auditeurs abandonnent avant 30 secondes, Spotify enregistre une expérience ratée et devient moins susceptible d'essayer à nouveau cette association.
La solution est structurelle. Placez l'accroche émotionnelle ou mélodique avant la marque 0:30. Supprimez les longues introductions ou les silences qui donnent aux auditeurs impatients une raison de partir. Rendez le signal de genre évident rapidement, car les auditeurs décident « est-ce ma catégorie » dans les premières secondes.
Si vous avez plusieurs versions disponibles, privilégiez celle qui fonctionne le mieux à la première écoute plutôt que celle qui récompense l'attention profonde.
Étape 2 : Ingénierie de l'adéquation contextuelle
Spotify doit savoir où se situe votre titre dans le graphe d'écoute. Un mauvais placement provoque des sauts même lorsque la musique est bonne, car l'auditeur s'attendait à autre chose.
La clarté des métadonnées est le premier levier. Des informations précises sur le genre, l'ambiance et les crédits réduisent les chances que Spotify serve votre titre à la mauvaise audience. La cohésion du catalogue est le second : les chansons adjacentes de votre discographie doivent se trouver dans le même quartier sonore afin que les auditeurs qui explorent votre page trouvent une expérience cohérente. Le ciblage de l'audience de départ est le troisième : votre marketing doit atteindre des personnes qui aiment déjà des artistes adjacents, et non un groupe générique de « fans de musique ».
Lorsque ces trois éléments s'alignent, votre titre survit aux tests Smart Shuffle et devient éligible pour des ensembles Radio plus importants.
Étape 3 : Créer une écoute de suivi
L'écoute de suivi est le multiplicateur caché. Elle prouve que votre titre n'est pas seulement agréable en soi, mais qu'il est une passerelle vers plus d'écoute.
Le séquençage des sorties est plus important que la plupart des équipes ne le réalisent. Si vous sortez un EP ou un album, mettez en avant les titres les plus forts. Des titres faibles en début de parcours créent une chute d'audience qui empoisonne toute la sortie.
Les entonnoirs de page d'artiste jouent également un rôle. Dans les publicités et les publications sur les réseaux sociaux, liez à un profil d'artiste propre plutôt qu'à une playlist aléatoire. Cela donne aux auditeurs curieux un chemin clair pour explorer davantage votre travail.
La stratégie de playlist complète le tableau. Encouragez les fans à ajouter votre titre à leurs propres playlists. Cela vous ancre dans leurs boucles d'écoute quotidiennes et crée une exposition répétée dont les systèmes de Spotify apprennent.
Étape 4 : Mesurer l'extension dans Spotify for Artists
Spotify n'affiche pas « l'extension de session » comme une métrique unique, mais vous pouvez la déduire d'une combinaison de signaux.
| Vue | Ce qu'il faut rechercher |
|---|---|
| Taux de saut | Les sauts avant 30 secondes devraient tendre à baisser d'une sortie à l'autre |
| Taux d'enregistrement | Les enregistrements en hausse signalent une intention de réécoute |
| Source des écoutes | Croissance dans la Radio, la lecture automatique et les mixes algorithmiques |
| Chevauchement d'audience | Plus d'auditeurs qui écoutent également des artistes adjacents |
Si les écoutes Radio augmentent mais que le taux d'enregistrement diminue, vous vous développez auprès des mauvaises audiences. Affinez votre ciblage avant que l'algorithme n'apprenne la mauvaise leçon.
Étape 5 : Extension de session pour le catalogue
Les titres du catalogue peuvent refaire surface pendant des années s'ils continuent de prolonger les sessions. L'opportunité est réelle, mais l'approche diffère de celle des nouvelles sorties.
Activez le Mode Découverte pour les titres du catalogue ayant des taux de saut faibles prouvés. Cela indique à Spotify que vous êtes prêt à échanger une marge de redevance contre du placement, mais ne le faites que pour les titres qui fonctionnent déjà bien, sinon vous payez pour échouer plus rapidement.
Réintroduisez d'anciens titres via du contenu court ou un remix, puis ramenez les auditeurs à l'original. Cela rafraîchit les données de signal et donne à Spotify de nouvelles preuves que le titre fonctionne toujours.
Ciblez d'abord les audiences chaudes lors de la promotion du catalogue. Ces chansons fonctionnent mieux lorsque les auditeurs de départ sont déjà préparés, et non lorsqu'ils vous rencontrent pour la première fois.
La règle simple
Spotify ne récompense pas les « écoutes ». Il récompense les titres qui créent des boucles d'écoute répétées et des sessions plus longues.
Concevez chaque sortie pour gagner trois choses : peu de sauts précoces, beaucoup d'enregistrements et une écoute de suivi. La Radio et la lecture automatique feront le reste.