Les Spark Ads sont le format publicitaire natif de TikTok pour booster le contenu organique. Contrairement aux publicités in-feed standard, les Spark Ads utilisent de vrais posts TikTok comme créatif, ce qui signifie que l'engagement généré pendant la campagne payante reste sur la publication originale après la fin de la campagne.
Pour les campagnes musicales, cette distinction est importante. Chaque "J'aime", commentaire, partage et création de vidéo provenant d'une Spark Ad contribue aux métriques de votre Page de Son et aux signaux algorithmiques. Vous n'achetez pas seulement de l'attention - vous achetez une portée organique cumulative.
Spark Ads vs. Publicités TikTok Standard
Les publicités TikTok standard utilisent des créatifs téléchargés qui disparaissent à la fin de la campagne. Les Spark Ads utilisent des publications organiques existantes, préservant ainsi tout l'engagement.
| Caractéristique | Publicités Standard | Spark Ads |
|---|---|---|
| Rétention de l'engagement | Perdue après la campagne | Reste sur la publication originale |
| Contribution à la Page de Son | Non | Oui |
| Autorisation du Créateur | Non requise | Requise pour le contenu tiers |
| Aspect Natif | Ressemble souvent à une publicité | Indiscernable de l'organique |
| Licence Musicale | Doit être autorisée séparément | Utilise le son existant |
Pour la promotion musicale, les Spark Ads sont presque toujours le meilleur choix. L'effet cumulatif de l'engagement rend vos dépenses publicitaires plus efficaces avec le temps.
Configuration de la Campagne dans le Gestionnaire de Publicités TikTok
N'utilisez pas le bouton "Promouvoir" dans l'application TikTok pour les campagnes musicales. Promouvoir ne tient pas compte des licences musicales et peut entraîner des suppressions de contenu. Utilisez le Gestionnaire de Publicités TikTok pour une configuration correcte.
Étape 1 : Configuration du Compte
- Créez un compte Gestionnaire de Publicités TikTok sur ads.tiktok.com
- Terminez la vérification de l'entreprise (requise pour la plupart des fonctionnalités publicitaires)
- Ajoutez un moyen de paiement (carte de crédit ou solde prépayé)
- Liez votre compte TikTok pour l'autorisation Spark Ads
Étape 2 : Création de la Campagne
Objectif Publicitaire :
Choisissez en fonction de votre objectif principal. Les campagnes Trafic dirigent les utilisateurs vers un smartlink ou une page de destination DSP, optimisant pour les clics - idéal lorsque vous avez une destination claire comme une page de pré-enregistrement. Les campagnes Vues Vidéo maximisent l'exposition du son et fonctionnent bien lorsque votre objectif est d'amorcer l'utilisation du son. Portée optimise pour les utilisateurs uniques atteints si la sensibilisation générale est la priorité. Conversions nécessite la configuration du Pixel TikTok mais fonctionne mieux pour les actions mesurables comme les inscriptions par e-mail.
Pour la plupart des campagnes musicales, Trafic ou Vues Vidéo donne les meilleurs résultats.
Budget de Campagne : Fixé au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces :
- Optimisation du Budget de Campagne (CBO) : TikTok alloue automatiquement le budget entre les groupes d'annonces
- Budget de Groupe d'Annonces : Vous contrôlez l'allocation manuellement
Pour les tests, les budgets de groupe d'annonces manuels offrent plus de contrôle. Pour la mise à l'échelle, le CBO est souvent plus performant.
Étape 3 : Configuration du Groupe d'Annonces
Placement : Sélectionnez "TikTok" uniquement pour les campagnes musicales. Les autres placements (Pangle, applications du Fil d'actualité) ne sont pas pertinents pour la découverte de sons.
Options de Ciblage :
| Option | Cas d'Utilisation | Application Musicale | |--------|-------------------|-------------------|| | Localisation | Ciblage géographique | Concentrez-vous sur les marchés où vous avez déjà une traction | | Âge | Ciblage démographique | Correspondre au cœur de cible de votre artiste | | Sexe | Ciblage démographique | Souvent laissé ouvert sauf si fortement déséquilibré | | Intérêts | Ciblage comportemental | Cibler les genres musicaux, les artistes similaires, les intérêts musicaux connexes | | Hashtags | Ciblage par contenu | Cibler #newmusic, #indieartist, hashtags de genre | | Audiences Personnalisées | Données de première partie | Télécharger une liste d'e-mails (1 000+ requis) | | Audiences Similaires | Expansion | Trouver des utilisateurs similaires à votre liste d'e-mails ou à vos engageurs |
Budget et Calendrier :
- Minimum : 20 USD/jour par groupe d'annonces
- Test recommandé : 50-100 USD/jour pendant 5 à 7 jours par groupe d'annonces
- Calendrier : Exécuter en continu ou définir des dates de début/fin spécifiques
Enchères :
Commencez par l'enchère Coût le Plus Bas, qui permet à TikTok d'optimiser pour le coût par résultat le plus bas - ceci est recommandé pendant les tests. Une fois que vous avez établi une performance de base, passez à Plafond de Coût pour définir un coût maximal par résultat. Plafond d'Enchère offre un contrôle manuel des enchères mais est une fonctionnalité avancée non recommandée pour les débutants.
Étape 4 : Création de la Spark Ad
Autorisation de Votre Propre Contenu :
- Dans l'application TikTok, accédez à la vidéo que vous souhaitez booster
- Appuyez sur le menu "...", sélectionnez "Paramètres de la publicité"
- Activez "Autorisation publicitaire"
- Copiez le code d'autorisation
- Dans le Gestionnaire de Publicités, collez le code lors de la création de la publicité
Autorisation du Contenu d'un Créateur :
- Le créateur active "Autorisation publicitaire" sur sa vidéo
- Le créateur génère un code d'autorisation
- Le créateur partage le code avec vous
- Vous collez le code dans le Gestionnaire de Publicités
Les codes d'autorisation peuvent être définis pour expirer ou rester valides indéfiniment. Pour les partenariats continus, demandez une autorisation indéfinie.
Appel à l'Action :
Pour les campagnes musicales, "Écouter maintenant" fonctionne mieux lorsque vous dirigez le trafic vers des DSP, tandis que "En savoir plus" convient aux destinations de site web ou de page de destination. "Télécharger" est moins courant pour la promotion musicale.
URL de Destination :
Utilisez un service de smartlink comme Linkfire, Feature.fm ou ToneDen pour créer une URL unique qui redirige les utilisateurs vers leur DSP préféré. Les liens directs vers Spotify fonctionnent mais manquent les utilisateurs sur Apple Music et d'autres plateformes.
Meilleures Pratiques Créatives
Spécifications Vidéo
Toutes les Spark Ads doivent utiliser un ratio d'aspect vertical 9:16 (minimum 1080 x 1920 pixels) pour remplir l'écran entier. Gardez les vidéos entre 15 et 20 secondes pour des performances optimales, bien que jusqu'à 60 secondes soient prises en charge. La taille du fichier doit être inférieure à 500 Mo aux formats MP4 ou MOV.
Ce qui Fonctionne
Contenu d'Apparence Native : Les Spark Ads qui ressemblent à des publications TikTok organiques surpassent les publicités polies. Le contenu enregistré au téléphone, décontracté avec un bon son, bat souvent une production professionnelle.
Plusieurs Sections Musicales : Testez différents clips de 15 à 20 secondes du même morceau. La performance peut varier considérablement. Le refrain n'est pas toujours le gagnant - les couplets, les ponts et les interludes instrumentaux convertissent parfois mieux.
Accroche d'Ouverture Forte : 63 % du contenu TikTok le plus performant présente une accroche solide dans les trois premières secondes. Commencez par le moment musical le plus accrocheur, pas par une construction lente.
Superpositions de Texte : Les légendes et les paroles augmentent l'accessibilité et l'engagement. Les outils de texte intégrés à TikTok maintiennent une apparence native.
Ce qu'il Faut Éviter
Le contenu surproduit qui ressemble à de la publicité sous-performe constamment par rapport au contenu d'apparence native. Les vidéos horizontales ou les contenus avec des barres noires gaspillent de l'espace d'écran et signalent "pas fait pour TikTok". Les introductions lentes font perdre des spectateurs avant que l'accroche n'arrive. Et le contenu qui noie votre son dans le mixage ne parvient pas à stimuler l'engagement de la Page de Son, même si la vidéo fonctionne.
Erreurs Courantes
Ciblage Trop Large
Laisser tout le ciblage ouvert atteint plus de personnes mais gaspille du budget sur des utilisateurs peu susceptibles de s'intéresser à votre genre. Commencez de manière ciblée avec un ciblage basé sur les intérêts, puis élargissez à mesure que vous identifiez les audiences qui fonctionnent.
Éliminer les Créatifs Trop Tôt
L'algorithme de TikTok a besoin de temps pour s'optimiser. Accordez à chaque créatif au moins 3 jours et plus de 100 USD de dépenses avant de juger de la performance. Les résultats du Jour 1 ne sont pas prédictifs.
Ignorer les Métriques de la Page de Son
Les Spark Ads peuvent générer des clics et des vues tout en ne parvenant pas à stimuler la découverte de sons. Si les créations de vidéos et l'engagement de la Page de Son n'augmentent pas, la campagne ne fonctionne pas pour la promotion musicale, peu importe ce qu'indique le Gestionnaire de Publicités.
Utiliser Promouvoir au lieu du Gestionnaire de Publicités
Le bouton Promouvoir intégré à l'application est plus simple mais ne gère pas correctement les licences musicales et offre moins de contrôle sur le ciblage. Utilisez toujours le Gestionnaire de Publicités pour les campagnes musicales.
Intégration avec la Stratégie Organique
Les Spark Ads amplifient l'élan existant. Elles ne le créent pas.
Le flux de travail optimal commence par la publication de contenu organique qui teste différents clips et formats. Lorsque vous identifiez des publications avec un engagement supérieur à la moyenne, boostez ces gagnants avec des Spark Ads. Les données d'engagement de vos Spark Ads informent ensuite votre prochaine série de contenu organique. Cela crée une boucle de rétroaction où les tests organiques valident les créatifs et les dépenses payantes mettent à l'échelle ce qui fonctionne.