Instagram est l'endroit où le marketing musical cesse d'être hypothétique. Si une équipe parvient à faire en sorte qu'une chanson ressemble à de la culture dans les Reels, le même créatif gagnera généralement sur TikTok et Shorts. Si elle échoue sur Instagram, elle survit rarement au reste de l'entonnoir.
Ce guide central explique comment utiliser les publicités Instagram comme un moteur de découverte prévisible. Pas pour des vues de vanité. Pour une attention qualifiée qui se cumule en sauvegardes, abonnements, streams répétés, ventes de billets et revenus de produits dérivés.
La version courte :
- Les Reels sont le format en haut de l'entonnoir, et Meta les pousse fort. Lancez d'abord des publicités natives Reels, puis étendez aux Stories et au Flux une fois que vous avez des preuves.
- Utilisez des audiences larges plus un créatif solide. Les systèmes Advantage+ de Meta récompensent le fait de laisser le modèle trouver des fans, tant que vous lui fournissez des signaux propres.
- Optimisez pour l'intention, pas pour les clics. Pour la musique, les proxys d'intention les plus utiles sont les sauvegardes, les abonnements et les sessions répétées. Les clics sont une étape intermédiaire faible.
- La mesure nécessite des événements serveur. Avec les limites de suivi iOS et la perte croissante de cookies, l'API de Conversion n'est pas facultative si vous souhaitez une optimisation stable.
Tout ce qui suit développe ces points en un plan d'action.
À quoi servent les publicités Instagram dans la musique
Les publicités Instagram remplissent deux fonctions essentielles.
Premièrement, elles créent de la découverte dans le même langage visuel que celui que vos fans consomment déjà. Une publicité Reels ne ressemble pas à un panneau d'affichage. Elle ressemble à un autre clip dans le flux, c'est pourquoi vous pouvez acheter de la portée sans déclencher instantanément la « cécité aux publicités ».
Deuxièmement, elles vous permettent de faire évoluer une chanson au-delà de son graphique de fans actuel. La découverte organique est limitée par votre audience de départ. La découverte payante est limitée par la qualité du créatif et l'économie unitaire. La deuxième contrainte est celle que vous pouvez contrôler.
Les publicités Instagram ne sont pas excellentes pour une chose : convertir un auditeur froid directement en stream sur un DSP sans pont. Si vous sautez le pont, Meta optimise vers des clics de curiosité bon marché et vous obtenez beaucoup de trafic qui ne devient jamais de l'écoute.
Le Modèle Mental : Découverte, Intention, Conversion
Pensez aux publicités Instagram pour la musique comme un système à trois étapes.
Étape 1 : Découverte
Les publicités de découverte sont des clips natifs Reels dont le seul travail est de capter l'attention. La métrique la plus importante n'est pas le nombre de vues, mais la durée pendant laquelle les gens regardent la vidéo.
Utilisez :
- Les emplacements Reels en premier.
- Des coupes de 6 à 15 secondes.
- Un crochet qui atterrit dans les 1 à 2 premières secondes.
L'objectif d'optimisation correct ici est généralement ThruPlay ou Vues Vidéo. Vous entraînez le système sur qui regardera réellement des clips musicaux, pas sur qui cliquera sur un lien aléatoire.
Étape 2 : Intention
L'intention est un choix que l'auditeur fait après avoir capté son attention. Pour la musique, l'intention est généralement l'une des suivantes :
- sauvegarder le titre
- s'abonner à l'artiste
- pré-sauvegarder une sortie à venir
- regarder une vidéo plus longue
C'est là que vous introduisez un pont : une page de destination, un flux de pré-sauvegarde ou une destination qui vous permet de mesurer l'intention et de la recibler.
Étape 3 : Conversion
La conversion est l'action durable que vous souhaitez accumuler :
- streams répétés et augmentations des playlists algorithmiques
- profondeur de session YouTube
- inscription par e-mail ou SMS
- achat de billets ou de produits dérivés
Vous n'avez pas besoin qu'Instagram « termine » cette conversion en une seule étape. Vous avez besoin qu'Instagram identifie de manière fiable les personnes qui prendront la prochaine étape.
Choisir le Bon Objectif de Campagne
Meta propose toujours un menu d'objectifs. Pour la musique, seuls quelques-uns sont constamment utiles.
| Objectif | Quand l'utiliser | Ce qu'il optimise |
|---|---|---|
| Vues Vidéo / ThruPlay | Découverte à froid | Les personnes qui regardent jusqu'à la fin |
| Trafic | Seulement après que les événements d'intention sont câblés | Clics à faible friction, souvent de faible qualité |
| Prospects | Pré-sauvegarde + capture d'e-mail, listes SMS | Les personnes qui soumettent un formulaire |
| Ventes / Conversions | Lorsque vous pouvez envoyer des événements serveur pour les sauvegardes, abonnements, achats | Les personnes les plus susceptibles d'accomplir votre événement |
Évitez de commencer par Ventes à moins d'avoir déjà des événements de conversion propres. Si vous optimisez les Ventes sans un véritable événement d'intention musicale, Meta trouvera les « convertisseurs » les moins chers, ce qui signifie en pratique des personnes qui font défiler avec une faible attention.
Stratégie d'Audience : Large d'abord, puis Façonner
Les systèmes de ciblage de Meta sont passés de « choisir une pile d'intérêts » à « laisser le modèle généraliser ». Ce changement s'est à nouveau accéléré avec les audiences Advantage+ et la personnalisation axée sur le créatif.
Commencer large
Pour les campagnes de découverte, utilisez :
- pays ou région
- plancher d'âge si nécessaire pour l'adéquation au genre
- langue si elle est essentielle à la chanson
N'empilez pas 20 micro-intérêts. Vous n'êtes pas plus intelligent que le modèle. Votre travail est de fournir un créatif qui facilite le travail du modèle.
Ajouter une couche de « façonnage » pour les campagnes d'intention
Une fois que vous avez des événements d'intention, ajoutez :
- spectateurs engagés de l'Étape 1
- visiteurs de page de destination qui n'ont pas sauvegardé
- anciens utilisateurs ayant sauvegardé ou abonnés (pour les audiences similaires si le volume le permet)
Les fenêtres de reciblage pour la musique doivent être plus longues que pour le commerce électronique. Les gens ne deviennent pas fans en 24 heures. Utilisez des fenêtres de 7, 14 et 30 jours en fonction de votre cycle de sortie.
Créatif qui fonctionne pour les publicités musicales
Instagram est un environnement où le son est activé. Néanmoins, votre créatif doit gagner avant que l'auditeur ne remarque l'audio.
La règle des 2 secondes
Si le crochet n'est pas visuellement percutant dans les 2 premières secondes, vous perdez. Le « crochet » peut être :
- l'artiste dans un moment reconnaissable
- une parole qui se lit comme un message texte
- une réaction d'un créateur
- une ligne de contexte qui encadre rapidement la chanson
Structure
Les publicités musicales très performantes suivent généralement l'une de ces structures :
- Punchline lyrique d'abord : ouvrez sur la ligne la plus citable, puis faites l'ingénierie inverse du contexte.
- Preuve par le créateur : ouvrez sur un créateur utilisant le titre, puis coupez à l'artiste.
- Mise en scène : ouvrez sur un visuel qui implique le monde de la chanson, puis introduisez le crochet.
Vous verrez les trois dans vos publicités Reels gagnantes, même pour le même titre.
Règles de format à ne pas ignorer
- Vertical 9:16.
- Sous-titres intégrés.
- Zones de sécurité respectées pour les superpositions de l'interface utilisateur Reels.
- Une idée par publicité. Ne surchargez pas.
Suivi et Mesure
Ce qu'il faut suivre
Suivez trois couches :
- Attention : vues de 3 secondes, ThruPlays, temps de visionnage moyen.
- Intention : sauvegardes, abonnements, pré-sauvegardes, inscriptions par e-mail.
- En aval : streams répétés, augmentations des playlists algorithmiques, profondeur de session YouTube, achats.
Les métriques d'attention vous indiquent si le créatif fonctionne. Les métriques d'intention vous indiquent si la chanson correspond à l'audience. Les métriques en aval vous indiquent s'il faut mettre à l'échelle.
Pourquoi l'API de Conversion est importante
Le suivi uniquement via le navigateur sous-estime les données. Les désinscriptions iOS, les bloqueurs de publicité et l'effondrement des cookies tiers signifient que Meta obtient une vue floue de ce qui s'est passé après le clic. L'API de Conversion restaure le signal, et Meta utilise ce signal directement dans l'optimisation.
Au minimum, envoyez des événements serveur pour :
ViewContentou équivalent de vue de page de destinationLeadsi vous capturez un e-mail ou un SMS- votre conversion d'intention musicale, par exemple une sauvegarde confirmée
Dédupliquez les événements de navigateur et de serveur avec un event_id partagé.
Budgets et Mise à l'échelle
Les publicités musicales évoluent différemment des produits DTC. Vous n'essayez pas de gagner une seule conversion. Vous essayez d'acheter suffisamment de découverte qualifiée pour que les algorithmes de la plateforme la multiplient.
Utilisez cette séquence :
- Lancez 3 à 5 créatifs de découverte à faible dépense pour trouver un gagnant.
- Déplacez les gagnants dans une campagne d'intention avec une conversion propre.
- Augmentez les dépenses lentement, en surveillant si le taux d'intention se maintient.
Si le CPM augmente mais que le taux d'intention se maintient, augmentez. Si le CPM se maintient mais que le taux d'intention chute, votre audience est épuisée ou le créatif n'est plus en phase avec la culture.
Les références et les répartitions budgétaires se trouvent dans le guide et les rayons statistiques liés à ce hub. Les plages actuelles de CPM et de coût par sauvegarde exclusives à Dynamoi sont publiées là-bas avec les dates et les tailles d'échantillon.
Modes d'Échec Courants
Vous achetez des vues bon marché qui n'écoutent jamais
Cause : optimisation du trafic froid pour les clics ou les Ventes sans événement d'intention.
Solution : les campagnes de découverte optimisent pour le temps de visionnage, les campagnes d'intention optimisent pour l'intention musicale confirmée.
Vous recibler trop agressivement
Cause : utilisation de modèles de reciblage de commerce électronique avec des fenêtres de 1 à 3 jours.
Solution : les fenêtres de reciblage musical doivent correspondre aux cycles d'écoute. Donnez aux gens le temps de revenir.
Vous pensez que Booster la Publication équivaut à une stratégie
Booster est acceptable pour un test rapide. Ce n'est pas acceptable pour un entonnoir. Utilisez le Gestionnaire de publicités pour tout ce que vous avez l'intention de mettre à l'échelle.
Comment ce Hub est Organisé
Utilisez ce guide central comme carte. Les guides approfondissent :
- la mécanique et les placements des publicités Reels
- la stratégie d'audience et Advantage+ pour la musique
- les systèmes de test créatifs
- la construction d'entonnoirs vers Spotify, YouTube et l'e-mail
- les budgets et les références réelles
Les FAQ répondent aux questions que les gens posent juste avant de dépenser de l'argent.
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