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Description: Le Campaign Kit de Spotify Marquee, Showcase, Discovery Mode nécessite au moins 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché…

Apprendre avec Dynamoi Publicités Spotify pour artistes : Campaign Kit vs Ads Manager [2026] Spotify propose deux systèmes publicitaires. Campaign Kit stimule les ouvertures dans l'app pour les artistes avec 1 000 écoutes en 28 jours. Ads Manager gère la notoriété et le trafic pour les autres. Guide pratique 4 juin 2026 Temps de lecture 11 min de lecture Le Campaign Kit de Spotify ( Marquee , Showcase , Discovery Mode ) nécessite au moins 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible pour être débloqué, et Marquee ajoute un seuil de 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le marché sélectionné. Discovery Mode n'a pas de budget initial, mais applique une commission de 30 % sur les redevances d'enregistrement issues des écoutes dans les contextes éligibles, ce qui signifie que vous avez besoin d'environ 43 % d'écoutes supplémentaires via Discovery Mode juste pour atteindre le seuil de rentabilité par rapport à la commission. Les deux systèmes publicitaires de Spotify (à quoi sert chacun) Les gens disent "lancez des publicités sur Spotify" comme s'il s'agissait d'une seule chose. Ce n'est pas le cas. Le Campaign Kit ( Spotify for Artists -> Campaigns ) signifie Marquee , Showcase et Discovery Mode . Ils sont conçus autour du comportement dans l'application Spotify. Spotify Ads Manager est la plateforme publicitaire en libre-service pour les publicités audio et display avec des objectifs tels que la notoriété et le trafic. Elle peut promouvoir la musique, mais ce n'est pas le Campaign Kit. (Spotify Advertising : Tarifs .) Sources : Documentation du Campagne Spotify Kit (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase et Using Discovery Mode .) La distinction pratique : le Campaign Kit sert à "ouvrir vers des écoutes" dans Spotify. Ads Manager sert à la portée et aux clics vers des destinations que vous contrôlez (Liens intelligents, billetterie, liste de diffusion). Éligibilité et coût, en un tableau Utilisez ceci pour décider ce qui est possible avant d'élaborer un plan. Produit Où le lancer Éligibilité (officielle) Modèle de coût (officiel) Meilleur cas d'utilisation Showcase Spotify for Artists ( Campaigns ) 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible Budget de 100 USD à 10 000 USD, CPC Promotion de catalogue, moment de tournée, "seconde vague" après la sortie Marquee Spotify for Artists ( Campaigns ) Accès Showcase + 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le marché cible Budget de 100 USD à 10 000 USD, CPC Lancement de nouveauté quand vous avez une réelle densité de marché Discovery Mode Spotify for Artists ( Campaigns ) Exigences équipe artiste + chanson (inclut 25 000 auditeurs mensuels) Commission de 30 % sur les redevances d'enregistrement dans les contextes Discovery Mode Compromis de croissance algorithmique quand le titre convertit déjà Ads Manager Spotify Ads Manager Accès à la plateforme et règles budgétaires (aucun seuil d'écoute listé) Tarification aux enchères avec budgets quotidiens ou globaux Notoriété et trafic (billetterie, pré-enregistrements, capture d'e-mails) Sources : Règles d'éligibilité et de format de Spotify Marquee/Showcase (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase ), budgets (Spotify : Forecasting and budget ), éligibilité et commission de Discovery Mode (Spotify : Using Discovery Mode ), modèle de tarification d'Ads Manager (Spotify Advertising : Tarifs ). Une nuance qui change les résultats : l'éligibilité au Campaign Kit est basée sur le marché. Vous pouvez être éligible dans un pays et ne pas l'être dans un autre. Tip Choisissez d'abord un pays cible. L'éligibilité au Campaign Kit est basée sur le marché. Campaign Kit : Marquee, Showcase, Discovery Mode Marquee : unité de lancement à haute attention (nouvelles sorties) Marquee est une recommandation sponsorisée plein écran dans l'application mobile Spotify. Elle est destinée aux nouvelles sorties et dispose d'une fenêtre de lancement limitée. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Deux règles conditionnent la planification. L'accès commence à 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible. Marquee nécessite également 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le marché cible que vous sélectionnez. Si vous souhaitez obtenir le flux de travail complet étape par étape, consultez le guide dédié : Configuration d'une campagne Spotify Marquee . Showcase : placement flexible sur l'Accueil (nouveauté ou catalogue) Showcase s'affiche sous forme de bannière sur l' Accueil de Spotify, et Spotify le présente comme utilisable pour les sorties nouveautés et catalogue . (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Le point clé de planification : Showcase partage la règle d'accès de 1 000 écoutes en 28 jours , mais n'ajoute pas le seuil de 5 000 auditeurs actifs mensuels de Marquee. C'est pourquoi c'est souvent le premier produit du Campaign Kit que les équipes indépendantes de taille moyenne peuvent utiliser sur un marché spécifique. Pour des exemples pratiques et des choix créatifs, consultez : Guide de relance de catalogue Spotify Showcase . Discovery Mode : distribution algorithmique avec un compromis sur les redevances Discovery Mode n'est pas une bannière publicitaire. C'est un signal que vous appliquez à des chansons sélectionnées qui peut augmenter la probabilité de recommandation dans des contextes algorithmiques spécifiques. (Spotify : Discovery Mode .) Le centre d'aide de Spotify le présente comme "sans budget initial", mais le coût est réel : Une commission de 30 % est appliquée sur les redevances d'enregistrement générées par les écoutes des chansons sélectionnées dans les contextes Discovery Mode. (Spotify : Using Discovery Mode .) Les autres écoutes restent sans commission. L'éligibilité à Discovery Mode est également plus stricte que celle de Marquee/Showcase. Les critères officiels de Spotify incluent : Au moins 3 chansons éligibles , au moins 25 000 auditeurs mensuels , et des exigences au niveau de la chanson, notamment être sortie depuis au moins 30 jours et avoir 20+ écoutes dans les contextes Discovery Mode au cours des 28 derniers jours (plus les règles d'éligibilité à la monétisation). (Spotify : Using Discovery Mode .) Warning Traitez l'inscription à Discovery Mode comme une réduction de marge, pas comme un levier de promotion gratuit. Comment penser au compromis de 30 % (le calcul le plus simple) Traitez la commission comme une "dépense marketing" intégrée qui est payée sur les redevances futures. Si vous ne regardez que les écoutes soumises à commission, une coupe de 30 % signifie que vous avez besoin d'environ 43 % de plus de ces écoutes pour atteindre le seuil de rentabilité sur les revenus des redevances d'enregistrement : Si vous gagnez 1,00 USD à partir d'un ensemble d'écoutes dans le contexte Discovery Mode sans la commission, la commission de 30 % rapporte 0,70 USD. Pour revenir à 1,00 USD à 0,70 USD par unité, vous avez besoin de 1,00 USD / 0,70 USD = 1,43x, soit environ 43 % de plus. Ce cadre de seuil de rentabilité est un calcul de base sur la structure des frais de Spotify, pas une promesse de performance de Spotify. (Spotify : Using Discovery Mode .) Discovery Mode peut toujours avoir du sens si la valeur se trouve en dehors du panier de commission : saves, ajouts à des playlists, écoutes répétées et exploration de catalogue qui ne sont pas facturés par la commission. Spotify avance explicitement cet argument en aval, tout en notant qu'il n'y a aucune garantie de recommandation. (Spotify : Discovery Mode .) Spotify Ads Manager : quand vous voulez de la notoriété et du trafic Spotify Ads Manager est mieux traité comme une plateforme publicitaire (plus proche de Meta ou YouTube dans l'esprit) plutôt qu'un outil pour "acheter des écoutes". La tarification est basée sur les enchères avec des budgets que vous contrôlez, et non sur une grille tarifaire fixe. (Spotify Advertising : Tarifs .) Une contrainte courante concerne les minimums : le centre d'aide publicitaire de Spotify note que le budget global minimum est environ l'équivalent de 250 USD dans votre devise locale (les minimums quotidiens peuvent être inférieurs, selon le marché). (Spotify Advertising Help : Ad creation overview - setting your budget .) Spotify Ads Manager est généralement le bon outil quand : Vous n'êtes pas encore éligible au Campaign Kit (pas d'accès Campaigns , ou vous ne pouvez pas cibler un marché où vous êtes qualifié). Votre KPI est hors plateforme : pré-enregistrements, clics vers la billetterie, merchandising, croissance de la liste d'e-mails, ou notoriété dans une ville avant un concert. Vous avez besoin de contrôles de ciblage que le Campaign Kit n'offre pas. En pratique, une configuration simple d'Ads Manager ressemble à ceci (Spotify fournit le flux de travail spécifique à la plateforme dans ses documents d'aide publicitaire). (Spotify Advertising Help : Ad creation overview .) 1) Choose one objective and one destination Une campagne, un lien, un travail. Gardez le premier test simple. 2) Construire one audience you can explain Choisissez une zone géographique et une direction générale. Si vous ne pouvez pas la décrire en une phrase, elle est trop complexe pour en tirer des enseignements. 3) Lancer a small test and judge it by downstream behavior Un clic n'est pas un fan. Observez ce qui se passe après le clic : saves, abonnements, inscriptions par e-mail, conversions de billets et écoutes répétées. Arbre de décision : quel produit Spotify utiliser et quand Commencez par une vérification : avez-vous Campaigns dans Spotify for Artists pour le marché que vous souhaitez ? Si non, utilisez Spotify Ads Manager pour la notoriété et le trafic, et continuez à développer une activité d'écoute réelle jusqu'à ce que le Campaign Kit se débloque. Si oui, décidez en fonction du moment de la sortie et du marché où vous êtes qualifié. Sources : Règles d'accès au Campagne Spotify Kit (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase ) ; éligibilité et commission de Discovery Mode (Spotify : Using Discovery Mode .) Si la sortie est une nouveauté (fenêtre de lancement) Si vous atteignez 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le marché cible, testez Marquee en premier. Si vous n'atteignez pas le minimum de marché pour Marquee, utilisez Showcase à la place. Si la sortie est un catalogue (ou si vous avez besoin d'un timing flexible) Utilisez Showcase . Spotify le positionne comme "à tout moment" et prend en charge la promotion de catalogue. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Si l'objectif est une croissance algorithmique pour un titre éprouvé Envisagez Discovery Mode uniquement si vous remplissez les critères d'éligibilité officiels et si vous êtes à l'aise avec le paiement de la commission. (Spotify : Using Discovery Mode .) Avant de choisir un produit, prenez trois décisions que vous pouvez défendre : le pays que vous ciblez, s'il s'agit d'un lancement ou d'une promotion de catalogue, et si vous êtes prêt à échanger des redevances d'enregistrement contre une distribution plus algorithmique. FAQ Comment diffuser des publicités sur Spotify en tant qu'artiste ? Vérifiez d'abord Spotify for Artists sur ordinateur pour l'onglet Campaigns . Si vous avez accès, le Campaign Kit vous permet de lancer Showcase et Marquee (et parfois Discovery Mode ) en fonction de l'éligibilité. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase et Using Discovery Mode .) Si vous n'avez pas accès au Campaign Kit, utilisez Spotify Ads Manager pour des campagnes de notoriété ou de trafic. (Spotify Advertising : Tarifs .) Combien coûtent les campagnes Spotify Marquee ? La fourchette budgétaire publiée par Spotify pour les campagnes Marquee et Showcase est de 100 USD à 10 000 USD (ou l'équivalent en devise locale) , facturée sur une base de coût par clic. (Spotify : Forecasting and budget .) Qu'est-ce que Spotify Showcase ? Showcase est une bannière de recommandation sponsorisée sur l' Accueil de Spotify que Spotify présente comme utilisable pour les nouveautés et le catalogue. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Quelle est la différence entre Marquee et Showcase ? Marquee est un format plein écran destiné aux nouvelles sorties dans une fenêtre de lancement limitée, tandis que Showcase est un placement sur l'Accueil que Spotify présente comme utilisable à tout moment, y compris pour le catalogue. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Pour une comparaison plus approfondie, consultez : Spotify Marquee contre Showcase . Ai-je besoin d'un nombre minimum d'écoutes pour les publicités Spotify ? Pour le Campaign Kit ( Marquee et Showcase ), oui : la règle officielle de Spotify pour l'accès est de 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible, et Marquee ajoute l'exigence de 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le marché cible sélectionné. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Pour Discovery Mode , l'éligibilité officielle de Spotify inclut 25 000 auditeurs mensuels et des règles supplémentaires au niveau de la chanson. (Spotify : Using Discovery Mode .) Pour Ads Manager, les documents de Spotify se concentrent sur l'accès à la plateforme et les minimums budgétaires, pas sur les seuils d'écoutes. (Spotify Advertising Help : Setting your budget .) Les artistes indépendants peuvent-ils utiliser le Campagne Spotify Kit ? Oui, s'ils respectent les règles d'éligibilité et de disponibilité de Spotify pour leur équipe et leurs marchés cibles. Spotify documente à la fois la disponibilité par pays de facturation et les seuils d'éligibilité pour l'accès au Campaign Kit. (Spotify : Getting started with Marquee and Showcase .) Discovery Mode vaut-il la réduction sur les redevances ? Cela peut valoir le coup, mais seulement si vous avez une raison claire d'échanger des redevances d'enregistrement contre plus de distribution. L'élément non négociable est de comprendre le coût : Spotify applique une commission de 30 % sur les redevances d'enregistrement provenant des écoutes des chansons sélectionnées dans les contextes Discovery Mode, tandis que les autres écoutes restent sans commission. (Spotify : Using Discovery Mode .) La question de test la plus simple : si la chanson tire une grande partie de sa valeur des revenus directs des redevances d'enregistrement aujourd'hui, voulez-vous vraiment réduire la marge sur ces écoutes spécifiques ? Si la valeur réside dans la croissance et l'exploration de catalogue en aval, le compromis peut être raisonnable. Une chose à faire avant de dépenser un dollar Ouvrez Spotify for Artists et filtrez l' Audience par le pays exact que vous souhaitez cibler. Si vous ne pouvez pas pointer un marché où vous atteignez les seuils du Campaign Kit aujourd'hui, vous ne choisissez pas encore entre Marquee et Ads Manager. Vous choisissez entre construire d'abord une concentration de marché, ou gaspiller du budget en essayant de la forcer. Fait partie de Promotion Spotify: Ads, saves, and Budgets [2026] → Contenu connexe Guide complet Promotion Spotify: Ads, saves, and Budgets [2026] Guide pratique Configuration de campagne Spotify Marquee : Guide [2026] Guide pratique Campagne Spotify Showcase [2026] Comparaison Spotify Marquee vs Showcase : quel outil utiliser ? [2026] Voir les tarifs →