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Description: Spotify Marquee exige 1 000 streams au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible, ainsi que 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le pays…

Apprendre avec Dynamoi Configuration de campagne Spotify Marquee : Guide [2026] Configurez une campagne Spotify Marquee en confirmant l'éligibilité sur un marché, en choisissant un segment d'audience et en mesurant le taux d'intention, pas seulement les clics. Guide pratique 3 juin 2026 Temps de lecture 9 min de lecture Spotify Marquee exige 1 000 streams au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible, ainsi que 5 000 auditeurs actifs mensuels dans le pays concerné, avant que le Campaign Kit ne se débloque pour cette zone géographique. Le bon premier test reste simple : un marché, un segment d’audience et un budget limité dans le temps, pour que vous puissiez juger le taux d’intention avant de passer à l’échelle. Quand Marquee est le bon outil Marquee n’est pas un bouton « répare ma chanson ». C’est un outil de réactivation et d’amplification. Marquee fonctionne généralement le mieux quand : Vous avez une fenêtre de sortie que vous pouvez encore promouvoir (elle doit être assez récente pour être éligible). Votre audience est concentrée dans au moins un pays où vous pouvez réserver des campagnes. Le titre convertit déjà les auditeurs en actions d’intention (saves, ajouts à des playlists), pas seulement en streams passifs. Si vous en êtes encore au début et que votre audience est dispersée, commencez par Showcase ou par de l’acquisition payante hors plateforme, puis passez à Marquee une fois que vous avez un « marché principal » clair avec une réelle densité d’auditeurs (voir la documentation Campaign tools de Spotify). Liste de vérification d’éligibilité (avant de construire quoi que ce soit) L’éligibilité à Marquee comporte trois niveaux : disponibilité de réservation, accès aux campagnes et minimums d’audience au niveau du marché. Vérification Ce qu’il faut vérifier Où le vérifier Disponibilité de réservation Votre équipe et votre carte de paiement sont émises dans un marché de réservation pris en charge Campaign tools docs de Spotify Accès à Campaigns Vous avez suffisamment de streams récents dans au moins un marché cible pour débloquer Marquee/Showcase Campaign tools docs de Spotify Audience au niveau du marché Vous atteignez le minimum d’auditeurs actifs mensuels de Marquee dans le pays que vous voulez cibler Spotify for Artists → Audience (voir Audience segments ) Éligibilité de la sortie La sortie respecte les règles de contenu et de campagne de Spotify (format, droits, conformité) Creating a Marquee/Showcase campaign et les advertising policies de Spotify Ads Warning N’utilisez pas de services tiers de « streams garantis » pour tenter d’atteindre les seuils d’éligibilité ; Spotify met en garde contre eux et documente les risques de streaming artificiel (voir third-party services that guarantee streams et artificial streaming ). Étape par étape : créer une campagne Marquee Voici le flux de travail concret pour un premier test. Restez simple : un marché, un segment, un budget. 1) Confirm eligibility in the target market Dans Spotify for Artists , filtrez Audience par pays et confirmez que vous atteignez les minimums de streams et d’auditeurs actifs mensuels pour les Campaign tools et Marquee sur ce marché précis (voir Campaign tools et Audience segments ). 2) Go to Campaigns and start a Marquee campaign Dans Spotify for Artists (web), ouvrez Campaigns → Marquee and Showcase → créer une campagne, puis sélectionnez la sortie que vous voulez promouvoir (voir le guide de Spotify pour creating a Marquee/Showcase campaign ). 3) Choose one market and one audience segment Choisissez d’abord un seul pays. Sélectionnez un segment aligné sur l’objectif : réactivation si vous avez une vraie base de fans, ou expansion contrôlée si le titre fonctionne déjà dans des contextes programmés (voir audience targeting for Marquee/Showcase ). 4) Set headline, destination, dates, and budget Rédigez un titre qui correspond à la réalité de l’auditeur (nouveau single, album disponible maintenant, point fort du catalogue). Utilisez les conseils de Spotify sur customizing your campaign et forecasting and budgeting pour choisir un budget que vous pouvez justifier et qui atteint les minimums. 5) Lancer and monitor intent, not just clicks Suivez les clics, la conversion et les actions d’intention en aval que Spotify rapporte (voir Suivre Marquee/Showcase results ). Si le taux d’intention est faible, modifiez les paramètres ou arrêtez plutôt que de forcer la dépense. Ciblage : ce que vous pouvez contrôler (et ce que vous ne pouvez pas) Spotify vous laisse choisir les marchés et les segments d’audience, mais la diffusion reste algorithmique et basée sur l’inventaire. Traitez le ciblage comme des « garde-fous », pas comme un achat d’audience de précision. Marchés Vous choisissez les marchés cibles au niveau du pays, et Spotify n’autorise que les marchés où la sortie est disponible et où la réservation de campagnes est prise en charge (voir Cible markets for Marquee and Showcase ). Si un marché n’est pas sélectionnable, les causes courantes incluent la disponibilité de la sortie, la saturation des campagnes précédentes pour les « auditeurs probables », ou l’échec des vérifications de contenu automatisées sur ce marché (voir creating a Marquee/Showcase campaign ). Segments d’audience La segmentation d’audience de Spotify est construite autour de la façon dont les auditeurs interagissent avec vous, pas autour des centres d’intérêt des plateformes publicitaires. Choisissez le segment qui correspond à votre objectif (voir Audience segments et audience targeting for Marquee/Showcase ). Points de départ concrets : Réactivation : des segments comme les auditeurs auparavant actifs, quand l’objectif est de ramener des auditeurs engagés autour d’une nouvelle sortie. Expansion contrôlée : des segments alignés sur la découverte programmée, uniquement après que le titre a prouvé qu’il peut convertir. Création et destinations Marquee comporte moins de variables créatives que Meta ou YouTube, donc le travail « créatif » porte surtout sur la clarté du message et le choix de la bonne destination. Spotify documente ce que vous pouvez personnaliser (par exemple, le titre de la campagne) et les destinations disponibles selon le type de sortie (voir customizing your Marquee/Showcase campaign ). Une nuance importante : Spotify documente des options de destination spéciales pour certaines campagnes de single (par exemple, une destination de playlist This Is avec des exigences supplémentaires). Traitez-les comme des options avancées, pas comme l’option par défaut. Budget et prévisions Spotify publie les règles de budget, les minimums et le fonctionnement des prévisions. Utilisez les prévisions pour éviter de trop investir dans un marché où vous ne pouvez pas atteindre assez d’auditeurs pour apprendre quoi que ce soit (voir forecasting and budgeting ). Contraintes clés que Spotify souligne : Les budgets sont définis par sous-campagne et doivent atteindre les minimums. Les campagnes peuvent se terminer plus tôt si le budget est dépensé. La facturation est liée aux clics facturables, y compris les actions de save comptées comme des clics dans les rapports (voir billing and payments et Suivre Marquee/Showcase results ). Timing : fenêtres de sortie et planification concrète Marquee est conçu pour les nouvelles sorties et comporte des fenêtres d’éligibilité strictes liées à la récence de la sortie. Spotify documente ces règles dans son guide pour creating a Marquee/Showcase campaign . Conseils de planification concrets : Si vous faites la promotion d’un single, ne vous précipitez pas sur Marquee dès le premier jour. Attendez de voir des signaux de conversion précoce nets, puis lancez un court test. Si vous faites la promotion d’un album ou d’un EP, alignez Marquee sur le moment où l’audience est la plus susceptible de se réengager (semaine de sortie et début de la deuxième semaine), pas des semaines plus tard. Mesure : les KPI qui comptent (et comment les interpréter) Les rapports Marquee de Spotify sont conçus pour répondre à une question : l’exposition a-t-elle créé une intention d’écoute future ? Voici les indicateurs qui comptent le plus pour un marketeur de label : Portée et clics : prouvent la diffusion, pas la valeur. Taux de conversion : indique si la campagne est alignée sur l’audience que vous avez sélectionnée. Taux d’intention : la mesure d’intention de Spotify est liée aux saves et aux ajouts à des playlists, et c’est l’indicateur le plus net de la valeur à long terme dans les rapports Marquee (voir Suivre Marquee/Showcase results ). Comportement d’écoute en aval : cherchez des signaux montrant que la campagne a créé des auditeurs qui reviennent via des sources actives (profil, bibliothèque, playlists des auditeurs), pas seulement des streams programmés ponctuels (voir Source of streams de Spotify). Dépannage : blocages courants et solutions Voici les modes d’échec qui arrêtent les campagnes dans la vraie vie, et ce qu’il faut vérifier en premier. Vous ne voyez pas l’onglet Campaigns Spotify lie l’accès aux Campaign tools à des seuils d’activité et à des règles de marché de réservation. Commencez par vérifier que vous remplissez les conditions d’accès à Campaign et que votre équipe et votre carte de paiement sont dans un marché de réservation pris en charge (voir Campaign tools ). Vous pouvez réserver Showcase mais pas Marquee C’est généralement un problème de minimum d’audience au niveau du marché. Passez à un marché cible où vos statistiques Audience atteignent le seuil d’auditeurs actifs mensuels pour Marquee (voir Campaign tools et Audience segments ). Votre sortie n’est pas éligible Spotify documente les contraintes d’éligibilité des sorties (format, droits et normes de contenu). Le chemin le plus rapide consiste généralement à corriger les métadonnées livrées par le distributeur ou la configuration de la sortie, pas à « réessayer demain » (voir creating a Marquee/Showcase campaign ). Le marché n’est pas sélectionnable Spotify énumère les raisons pour lesquelles des marchés peuvent être non ciblables, notamment la disponibilité de la sortie et les vérifications automatisées. Si vous pensez que la sortie devrait être éligible, commencez par un audit des métadonnées et des droits auprès de votre distributeur (voir creating a Marquee/Showcase campaign ). La dépense est diffusée mais l’intention est faible Arrêtez de traiter Marquee comme une source de trafic. Traitez-le comme un test de conversion. Une intention faible signifie généralement que l’audience ne correspond pas à la chanson, que la chanson ne convertit pas, ou les deux. Resserrez le ciblage, ou déplacez le budget vers un autre canal jusqu’à ce que le titre mérite de revenir sur Marquee. Politique et sécurité La position de Spotify est claire : évitez le streaming artificiel et évitez les services qui garantissent des streams ou des placements (voir les recommandations de Spotify sur l’ artificial streaming et son article sur les third-party services that guarantee streams ). Marquee est un produit publicitaire et est soumis aux politiques publicitaires et aux normes de contenu de Spotify. Si une sortie échoue aux vérifications automatisées sur un marché, elle peut ne pas y être ciblable (voir les advertising policies de Spotify Ads et le guide de Spotify pour creating a Marquee/Showcase campaign ). Fait partie de Promotion Spotify: Ads, saves, and Budgets [2026] → Contenu connexe Comparaison Spotify Marquee vs Showcase : quel outil utiliser ? [2026] Guide pratique Campagne Spotify Showcase [2026] Guide pratique Optimisation Spotify for Artists : Canvas et Cadence [2026] FAQ Les publicités n'achètent pas la portée algorithmique Spotify Voir les tarifs →