Ventilation géographique du RPM de streaming à partir de données de redevances réelles. Le Royaume-Uni paie 10 USD+ pour 1 000 écoutes. Certains marchés asiatiques paient moins de 0,20 USD. Sachez d'où proviennent réellement vos revenus.
Ventilation géographique du RPM de streaming à partir de données de redevances réelles. Le Royaume-Uni paie 10 USD+ pour 1 000 écoutes. Certains marchés asiatiques paient moins de 0,20 USD. Sachez d'où proviennent réellement vos revenus.
Une écoute n'est pas une écoute n'est pas une écoute. L'endroit où vit votre auditeur affecte considérablement ce que rapporte cette écoute.
Ce n'est pas arbitraire. Les plateformes de streaming fixent les prix des abonnements en fonction du pouvoir d'achat local. Spotify Premium coûte 11,99 USD/mois aux États-Unis, mais 1,99 USD/mois en Inde. Lorsque le pool de redevances pour un marché est plus petit, les paiements par écoute sont proportionnellement plus faibles.
Les données ci-dessous proviennent de plus de 388 000 transactions de redevances dans plus de 80 pays, représentant les paiements réels des distributeurs d'avril 2023 à septembre 2025.
Le revenu par 1 000 écoutes varie environ 50 fois entre les régions les mieux et les moins rémunératrices :
| Région | RPM Moyen | % du Revenu Total | % des Écoutes Totales |
|---|---|---|---|
| USA | 5,04 USD | 86,5% | 60,3% |
| UK | 10,06 USD | 2,1% | 1,3% |
| Europe de l'Ouest | 4,50 USD | 4,5% | 4,7% |
| Canada | 5,75 USD | 4,6% | 3,6% |
| Australie/NZ | 3,70 USD | 0,7% | 0,6% |
| Amérique Latine | 0,86 USD | 0,3% | 1,2% |
| Asie | 0,13 USD | 0,7% | 18,6% |
Le RPM de plus de 10 USD au Royaume-Uni est le plus élevé de cet ensemble de données - près du double du taux américain. Pendant ce temps, les marchés asiatiques affichent une moyenne de 0,13 USD pour mille écoutes, nécessitant 75 fois plus d'écoutes pour générer un revenu équivalent.
Ce n'est pas un jugement sur la valeur du marché - cela reflète les prix des abonnements et les tarifs publicitaires dans chaque territoire. Un artiste populaire en Inde peut avoir des millions d'écoutes générant des revenus modestes, tandis qu'un artiste concentré au Royaume-Uni/aux États-Unis gagne plus avec moins d'écoutes.
Pour les artistes ayant un minimum de 5 000 écoutes dans chaque marché, ces pays paient le plus par écoute :
| Pays | RPM (pour 1 000 écoutes) |
|---|---|
| Royaume-Uni | 10,06 USD |
| États-Unis | 5,04 USD |
| Canada | 5,75 USD |
| Suisse | 5,01 USD |
| Allemagne | 4,56 USD |
| Pays-Bas | 4,23 USD |
| France | 3,98 USD |
| Australie | 3,70 USD |
| Suède | 3,65 USD |
| Japon | 3,40 USD |
Les marchés anglophones et les pays d'Europe du Nord/Occidentale dominent. Ces régions ont une adoption du streaming mature, des taux d'abonnement Premium élevés et des marchés publicitaires solides pour la monétisation du niveau gratuit.
La présence du Japon est notable - un marché à PIB élevé avec une adoption significative du streaming, bien que la disponibilité du catalogue et les licences puissent être plus complexes que dans les marchés occidentaux.
Ces marchés génèrent un volume élevé mais des revenus faibles par écoute :
| Pays | RPM (pour 1 000 écoutes) |
|---|---|
| Inde | 0,08 USD |
| Philippines | 0,11 USD |
| Indonésie | 0,12 USD |
| Vietnam | 0,14 USD |
| Thaïlande | 0,18 USD |
| Mexique | 0,45 USD |
| Brésil | 0,62 USD |
| Argentine | 0,35 USD |
| Turquie | 0,28 USD |
| Afrique du Sud | 0,52 USD |
Le RPM de 0,08 USD en Inde signifie que 1 million d'écoutes génère environ 80 USD. À titre de comparaison, ce même million d'écoutes au Royaume-Uni générerait plus de 10 000 USD+.
Ce ne sont pas de « mauvais » marchés - ce sont d'énormes opportunités de croissance avec des économies différentes. Un artiste qui développe son audience en Inde, en Asie du Sud-Est ou en Amérique Latine investit dans la valeur future à mesure que ces marchés mûrissent et que les prix des abonnements augmentent.
La plupart des artistes indépendants constatent une concentration extrême des revenus. Dans cet ensemble de données :
Cette concentration a des implications stratégiques. Un artiste dont l'audience est composée à 80 % d'Américains/Britanniques aura des attentes de revenus très différentes de celles d'un artiste dont l'audience est composée à 80 % d'Asie du Sud-Est - même avec des nombres d'écoutes totaux identiques.
Aucun profil n'est erroné, mais ils nécessitent des modèles mentaux différents pour projeter les gains et évaluer le retour sur investissement des campagnes.
Le ciblage géographique dans les campagnes publicitaires est important. Si vous lancez des publicités Spotify ou YouTube, la géographie de l'auditeur affecte directement les revenus générés par ces écoutes. 100 USD de dépenses publicitaires générant des écoutes au Royaume-Uni produisent plus de revenus de redevances que 100 USD générant des écoutes en Inde - bien que la campagne indienne puisse générer 10 fois plus d'écoutes.
Le calcul dépend de vos objectifs. L'optimisation des revenus favorise les marchés à RPM élevé. Le développement de l'audience et l'élan algorithmique peuvent privilégier le volume quelle que soit la géographie.
La géographie des playlists varie. Les playlists éditoriales créées pour des marchés spécifiques (Today's Top Hits Brésil contre Today's Top Hits US) livrent des auditeurs de ces géographies. Comprendre d'où proviennent les placements en playlist aide à expliquer les tendances de revenus.
L'économie des tournées et des produits dérivés diffère de celle du streaming. Une grande fanbase brésilienne peut ne pas générer de revenus de streaming proportionnels, mais elle peut remplir des salles et vendre des produits dérivés. La géographie du streaming et l'opportunité commerciale ne s'alignent pas toujours.
Les taux de RPM dans les marchés en développement ont une marge de croissance. À mesure que les économies se développent et que les plateformes de streaming gagnent des abonnés :
Le marché du streaming en Inde devrait croître de 15 à 20 % par an au cours de la décennie. Un artiste qui y développe son audience maintenant se positionne pour des taux de RPM améliorés plus tard - bien que le calendrier soit incertain.
La dynamique inverse existe sur les marchés matures. Les RPM aux États-Unis et au Royaume-Uni pourraient se contracter à mesure que les plateformes font face à des pressions sur les marges et à une fatigue des abonnements. Le RPM de 10 USD au Royaume-Uni d'aujourd'hui n'est pas garanti pour toujours.
Auditez votre répartition géographique. Le tableau de bord de votre distributeur indique les écoutes et les revenus par pays. Calculez votre RPM effectif en divisant les revenus par les écoutes. S'il est nettement inférieur aux moyennes des plateformes, votre audience penche vers des territoires à RPM plus faibles.
Définissez des attentes de revenus réalistes. Lors de la projection des revenus d'une campagne ou d'une sortie, tenez compte de votre géographie d'auditeur réelle - et non des chiffres de RPM moyens de l'industrie.
Tenez compte de la géographie dans le démarchage de playlists. Lorsque vous contactez les curateurs de playlists, comprenez qu'un placement sur une playlist d'un marché à RPM élevé génère plus de revenus par écoute qu'un placement équivalent sur une playlist d'un marché émergent.
N'abandonnez pas les marchés à faible RPM. Développer une audience est précieux, quels que soient les revenus immédiats. Les fans de n'importe quel pays assistent à des concerts, achètent des produits dérivés, partagent de la musique et contribuent aux signaux algorithmiques. L'écart de revenus pourrait se réduire avec le temps.
La variation des revenus géographiques est une caractéristique fondamentale de l'économie du streaming, pas un bogue à optimiser. La comprendre aide à définir les attentes et à prendre des décisions éclairées - mais ne devrait pas vous amener à ignorer toute région où votre musique trouve des auditeurs.
Une écoute n'est pas une écoute n'est pas une écoute. L'endroit où vit votre auditeur affecte considérablement ce que rapporte cette écoute.
Ce n'est pas arbitraire. Les plateformes de streaming fixent les prix des abonnements en fonction du pouvoir d'achat local. Spotify Premium coûte 11,99 USD/mois aux États-Unis, mais 1,99 USD/mois en Inde. Lorsque le pool de redevances pour un marché est plus petit, les paiements par écoute sont proportionnellement plus faibles.
Les données ci-dessous proviennent de plus de 388 000 transactions de redevances dans plus de 80 pays, représentant les paiements réels des distributeurs d'avril 2023 à septembre 2025.
Le revenu par 1 000 écoutes varie environ 50 fois entre les régions les mieux et les moins rémunératrices :
| Région | RPM Moyen | % du Revenu Total | % des Écoutes Totales |
|---|---|---|---|
| USA | 5,04 USD | 86,5% | 60,3% |
| UK | 10,06 USD | 2,1% | 1,3% |
| Europe de l'Ouest | 4,50 USD | 4,5% | 4,7% |
| Canada | 5,75 USD | 4,6% | 3,6% |
| Australie/NZ | 3,70 USD | 0,7% | 0,6% |
| Amérique Latine | 0,86 USD | 0,3% | 1,2% |
| Asie | 0,13 USD | 0,7% | 18,6% |
Le RPM de plus de 10 USD au Royaume-Uni est le plus élevé de cet ensemble de données - près du double du taux américain. Pendant ce temps, les marchés asiatiques affichent une moyenne de 0,13 USD pour mille écoutes, nécessitant 75 fois plus d'écoutes pour générer un revenu équivalent.
Ce n'est pas un jugement sur la valeur du marché - cela reflète les prix des abonnements et les tarifs publicitaires dans chaque territoire. Un artiste populaire en Inde peut avoir des millions d'écoutes générant des revenus modestes, tandis qu'un artiste concentré au Royaume-Uni/aux États-Unis gagne plus avec moins d'écoutes.
Pour les artistes ayant un minimum de 5 000 écoutes dans chaque marché, ces pays paient le plus par écoute :
| Pays | RPM (pour 1 000 écoutes) |
|---|---|
| Royaume-Uni | 10,06 USD |
| États-Unis | 5,04 USD |
| Canada | 5,75 USD |
| Suisse | 5,01 USD |
| Allemagne | 4,56 USD |
| Pays-Bas | 4,23 USD |
| France | 3,98 USD |
| Australie | 3,70 USD |
| Suède | 3,65 USD |
| Japon | 3,40 USD |
Les marchés anglophones et les pays d'Europe du Nord/Occidentale dominent. Ces régions ont une adoption du streaming mature, des taux d'abonnement Premium élevés et des marchés publicitaires solides pour la monétisation du niveau gratuit.
La présence du Japon est notable - un marché à PIB élevé avec une adoption significative du streaming, bien que la disponibilité du catalogue et les licences puissent être plus complexes que dans les marchés occidentaux.
Ces marchés génèrent un volume élevé mais des revenus faibles par écoute :
| Pays | RPM (pour 1 000 écoutes) |
|---|---|
| Inde | 0,08 USD |
| Philippines | 0,11 USD |
| Indonésie | 0,12 USD |
| Vietnam | 0,14 USD |
| Thaïlande | 0,18 USD |
| Mexique | 0,45 USD |
| Brésil | 0,62 USD |
| Argentine | 0,35 USD |
| Turquie | 0,28 USD |
| Afrique du Sud | 0,52 USD |
Le RPM de 0,08 USD en Inde signifie que 1 million d'écoutes génère environ 80 USD. À titre de comparaison, ce même million d'écoutes au Royaume-Uni générerait plus de 10 000 USD+.
Ce ne sont pas de « mauvais » marchés - ce sont d'énormes opportunités de croissance avec des économies différentes. Un artiste qui développe son audience en Inde, en Asie du Sud-Est ou en Amérique Latine investit dans la valeur future à mesure que ces marchés mûrissent et que les prix des abonnements augmentent.
La plupart des artistes indépendants constatent une concentration extrême des revenus. Dans cet ensemble de données :
Cette concentration a des implications stratégiques. Un artiste dont l'audience est composée à 80 % d'Américains/Britanniques aura des attentes de revenus très différentes de celles d'un artiste dont l'audience est composée à 80 % d'Asie du Sud-Est - même avec des nombres d'écoutes totaux identiques.
Aucun profil n'est erroné, mais ils nécessitent des modèles mentaux différents pour projeter les gains et évaluer le retour sur investissement des campagnes.
Le ciblage géographique dans les campagnes publicitaires est important. Si vous lancez des publicités Spotify ou YouTube, la géographie de l'auditeur affecte directement les revenus générés par ces écoutes. 100 USD de dépenses publicitaires générant des écoutes au Royaume-Uni produisent plus de revenus de redevances que 100 USD générant des écoutes en Inde - bien que la campagne indienne puisse générer 10 fois plus d'écoutes.
Le calcul dépend de vos objectifs. L'optimisation des revenus favorise les marchés à RPM élevé. Le développement de l'audience et l'élan algorithmique peuvent privilégier le volume quelle que soit la géographie.
La géographie des playlists varie. Les playlists éditoriales créées pour des marchés spécifiques (Today's Top Hits Brésil contre Today's Top Hits US) livrent des auditeurs de ces géographies. Comprendre d'où proviennent les placements en playlist aide à expliquer les tendances de revenus.
L'économie des tournées et des produits dérivés diffère de celle du streaming. Une grande fanbase brésilienne peut ne pas générer de revenus de streaming proportionnels, mais elle peut remplir des salles et vendre des produits dérivés. La géographie du streaming et l'opportunité commerciale ne s'alignent pas toujours.
Les taux de RPM dans les marchés en développement ont une marge de croissance. À mesure que les économies se développent et que les plateformes de streaming gagnent des abonnés :
Le marché du streaming en Inde devrait croître de 15 à 20 % par an au cours de la décennie. Un artiste qui y développe son audience maintenant se positionne pour des taux de RPM améliorés plus tard - bien que le calendrier soit incertain.
La dynamique inverse existe sur les marchés matures. Les RPM aux États-Unis et au Royaume-Uni pourraient se contracter à mesure que les plateformes font face à des pressions sur les marges et à une fatigue des abonnements. Le RPM de 10 USD au Royaume-Uni d'aujourd'hui n'est pas garanti pour toujours.
Auditez votre répartition géographique. Le tableau de bord de votre distributeur indique les écoutes et les revenus par pays. Calculez votre RPM effectif en divisant les revenus par les écoutes. S'il est nettement inférieur aux moyennes des plateformes, votre audience penche vers des territoires à RPM plus faibles.
Définissez des attentes de revenus réalistes. Lors de la projection des revenus d'une campagne ou d'une sortie, tenez compte de votre géographie d'auditeur réelle - et non des chiffres de RPM moyens de l'industrie.
Tenez compte de la géographie dans le démarchage de playlists. Lorsque vous contactez les curateurs de playlists, comprenez qu'un placement sur une playlist d'un marché à RPM élevé génère plus de revenus par écoute qu'un placement équivalent sur une playlist d'un marché émergent.
N'abandonnez pas les marchés à faible RPM. Développer une audience est précieux, quels que soient les revenus immédiats. Les fans de n'importe quel pays assistent à des concerts, achètent des produits dérivés, partagent de la musique et contribuent aux signaux algorithmiques. L'écart de revenus pourrait se réduire avec le temps.
La variation des revenus géographiques est une caractéristique fondamentale de l'économie du streaming, pas un bogue à optimiser. La comprendre aide à définir les attentes et à prendre des décisions éclairées - mais ne devrait pas vous amener à ignorer toute région où votre musique trouve des auditeurs.
