Playlists éditoriales : Comment soumettre votre titre
Soumettez un seul titre inédit par sortie via S4A au moins 7 jours avant la sortie. Fournissez des métadonnées précises sur le genre/l'ambiance/la région et une histoire concise. Les éditoriaux sont sélectionnés par des humains ; un délai d'avance et des métadonnées claires améliorent le routage. Même sans ajout éditorial, la soumission garantit un placement sur Radar des nouveautés pour vos abonnés la semaine de la sortie (comportement standard de Spotify).
Notes de terrain :
- Choisissez le titre le plus adapté aux playlists, pas nécessairement le titre principal.
- Gardez les descriptions factuelles — jalons à fort signal, notes sur les collaborateurs ou dynamique des fans qui intéressent les curateurs.
- Localisez si nécessaire afin que les équipes régionales puissent vous trouver.
Playlists algorithmiques : Déclenchez la machine
L'écosystème personnalisé de Spotify — Radar des nouveautés, Découvertes de la semaine, Mix quotidiens/par genre, Radio/Autoplay et les surfaces plus récentes — se multiplie lorsque l'engagement est fort. Découvertes de la semaine a, à lui seul, généré plus de 100 milliards d'écoutes au cours de sa première décennie (salle de presse Spotify).
Signaux que vous pouvez influencer
- Enregistrements et ajouts aux playlists : l'intention la plus claire de « rejouer ».
- Achèvement et faibles taux de saut : la clarté de l'introduction, l'arrivée précoce des voix/refrains et un arrangement serré aident.
- Relectures et profondeur de session : encouragez les parcours multi-titres via l'Artiste en vedette et un séquençage intelligent.
Fenêtres de temps
- Les premières 48 heures donnent la trajectoire, mais de nombreux titres montent en puissance sur 6 à 10 semaines à mesure que les auditeurs aux goûts similaires sont échantillonnés via la Radio, les Mixes et l'Autoplay.
Publicité payante dans Spotify : Marquee, Showcase, Discovery Mode
Le Campaign Kit de Spotify centralise les outils de croissance payante (, ).
- Marquee : recommandation en plein écran aux auditeurs probables au moment de la sortie ou de la réactivation.
- Showcase : recommandation sponsorisée sur l'Accueil ; nécessite une traction récente pour être réservée (, ).
- Discovery Mode : option d'activer la promotion des titres prioritaires dans des contextes personnalisés comme la Radio/Autoplay avec un taux de redevance promotionnel. L'éligibilité peut inclure des seuils tels que 25 000 auditeurs mensuels et des critères de titre ; la disponibilité s'étend et varie selon le marché (, ). Notez que la presse décrit une réduction de taux promotionnel d'environ 30 % lors des impressions de Discovery Mode ; Spotify n'indique pas publiquement la réduction exacte ().
Changement du système de redevance 2024 : les titres ayant moins de 1 000 écoutes au cours des 12 mois précédents ne génèrent plus de redevances enregistrées, afin de lutter contre la fraude et le bruit ().
Publicités hors plateforme qui génèrent des enregistrements
Utilisez des publicités externes pour amorcer les événements d'enregistrement et les écoutes répétées :
- Meta/Instagram pour les audiences similaires et les créations de type UGC qui prévisualisent l'accroche.
- YouTube/Shorts pour associer un récit visuel à votre audio, puis rediriger vers Spotify.
- TikTok comme pic de notoriété — capturez via un lien intelligent, par e-mail, et recibler vers Spotify.
Gardez les parcours courts : publicité → lien intelligent rapide → Spotify. Mesurez le taux d'enregistrement en aval et les auditeurs récurrents, pas seulement les clics.
Budgets et calendriers
Utilisez les budgets pour amplifier les signaux algorithmiques plutôt que de courir après les écoutes de vanité.
| Étape | Budget mensuel | Objectif |
|---|
| Lancement | 100–500 USD | Amorcer les enregistrements, petits tests Marquee/Showcase, clips UGC |
| Construction | 500–2 000 USD | Meta + YouTube en continu, essais Discovery Mode, démarchage de curateurs |
| Mise à l'échelle | 2 000 USD+ | Séquençage Marquee + Showcase, vols multi-géographiques, cadence de contenu |
La plupart des campagnes bénéficient d'une montée en puissance de 6 à 10 semaines où le reciblage intelligent et les placements algorithmiques se multiplient.
Mesure qui compte
Privilégiez la profondeur à la portée.
KPI principaux
- Taux d'enregistrement : enregistrements ÷ auditeurs uniques par titre.
- Auditeurs récurrents : % d'auditeurs avec 2 lectures ou plus en 28 jours.
- Ajouts aux playlists : ajouts par les utilisateurs à leurs listes personnelles.
- Part algorithmique : écoutes provenant de la Radio, des Mixes, de Découvertes de la semaine, du Radar des nouveautés.
- Croissance des abonnés : régulière > pics.
Santé de la session
- Saut avant 30 secondes, taux d'achèvement, relectures par session. De petites modifications d'introduction peuvent faire bouger ces métriques de manière significative.
Playlists sans pièges
Évitez les offres de « placement garanti », les listes truquées et les systèmes basés sur les identifiants de connexion. Ils risquent des pénalités, des événements de purge et des données erronées. Privilégiez les curateurs qui divulguent les sources d'audience, mettent à jour leur cadence et acceptent des soumissions transparentes. Si vous avez été victime, mettez en pause les sources suspectes, reconstruisez avec du trafic authentique et laissez les données S4A se normaliser sur quelques semaines.
Tactiques avancées et internationales
- Séquençage territorial : testez la création et la conversion sur les marchés à CPM plus faible, puis faites passer les actifs gagnants aux niveaux supérieurs (Tier-1).
- Remontée du catalogue : programmez Showcase pour raviver le catalogue existant qui correspond à l'ambiance du nouveau single.
- Synchronisation des tournées : alignez l'affichage des événements en direct avec les publicités au niveau de la ville 2 à 3 semaines avant le spectacle.
- Clusters de sorties : stratégies de goutte à goutte d'EP pour maintenir le Radar des nouveautés actif tout en protégeant la qualité.
Mises à jour 2025 et suite
- Streaming sans perte : Spotify a lancé le FLAC sans perte 24 bits/44,1 kHz pour Premium, déployé dans des dizaines de marchés en septembre-octobre 2025 (, ). Attendez-vous à une valeur incrémentielle pour les segments audiophiles et un positionnement premium.
- Bêta des vidéos musicales : expansion des marchés et des placements ().
- Intégrations Concerts près de chez vous et Événements en direct : renforcent la monétisation sur la plateforme ().
Restez agile : misez sur la création axée sur l'enregistrement, maintenez une production visuelle hebdomadaire et gardez les expériences Campaign Kit petites mais continues.
FAQ
Combien de temps à l'avance dois-je soumettre à l'éditorial ?
Livrez à votre distributeur 3 à 4 semaines à l'avance et soumettez dans S4A au moins 7 jours avant la sortie. Plus de temps d'avance aide les curateurs à trier.
Les pré-enregistrements comptent-ils toujours si les Pages de compte à rebours existent ?
Oui. Les Pages de compte à rebours consolident les pré-enregistrements et les teasers à l'intérieur de Spotify, réduisant la friction par rapport aux formulaires hors plateforme.
Discovery Mode est-il un système « payant pour jouer » ?
Spotify le présente comme un taux de redevance promotionnel sans frais initiaux ; les rapports externes citent une réduction effective d'environ 30 % lors des impressions promotionnelles. Évaluez titre par titre et surveillez l'effet net sur les enregistrements et les auditeurs récurrents ().
Apple Music paie-t-il vraiment environ 1 centime par écoute ?
Apple a déclaré publiquement une moyenne d'environ un centime par écoute en 2021 ; les paiements réels varient selon le forfait, le territoire et les répartitions des droits ().
Quel est un bon taux d'enregistrement ?
Les références varient selon le genre, mais un taux d'enregistrement élevé, de l'ordre de 20 % ou plus, est un signal fort qui tend à être corrélé à un coup de pouce algorithmique.
Ce guide est votre référence de travail. Exécutez des sorties serrées, mesurez l'intention et itérez chaque semaine. Les artistes qui se développent en 2025 alignent la cohérence créative sur la croissance axée sur l'enregistrement et des dépenses judicieuses sur Campaign Kit.
