L'accord vidéo de Spotify avec la NMPA redéfinit l'édition musicale

Spotify vient de donner discrètement aux éditeurs indépendants un choix : signer un nouvel accord de licence audiovisuelle directe avec Spotify, ou risquer d'être exclus de la prochaine phase de la vidéo sur la plateforme.

Le 11 novembre, Spotify et la National Music Publishers’ Association (NMPA) ont lancé un Portail d'Adhésion (Opt‑In Portal) qui permet aux éditeurs membres de la NMPA de signer un accord américain couvrant les clips musicaux et autres fonctionnalités visuelles au sein de l'application Spotify, avec une intégration se déroulant jusqu'au 19 décembre. En retour de ces droits, Spotify promet des « paiements de redevances plus élevés » sur les utilisations audiovisuelles alors qu'il déploie davantage de produits vidéo et expérimente des formats de type YouTube et TikTok.

Le hic : les formules de redevances réelles, les protections et les droits d'audit n'ont pas été rendus publics, et l'accord n'est disponible que pour les membres de la NMPA pour l'instant.

Pourquoi c'est important :

Pour les éditeurs et auteurs-compositeurs indépendants, c'est la première fois que Spotify propose une licence audiovisuelle dédiée sans passer par les labels ou les sociétés de gestion collective (PRO), créant ainsi une nouvelle source de revenus potentielle, distincte des flux audio.

Pour Spotify, l'accord lève un obstacle juridique clé alors qu'il apporte des clips musicaux complets et des surfaces visuelles plus riches au marché américain, en plus des expériences existantes comme les flux verticaux, les podcasts vidéo et les émissions destinées à Netflix.

Pour les labels, les managers et les équipes marketing, cette initiative transforme Spotify d'un « simple audio » en un canal vidéo plus complet où les premières, les extraits et les clips de style UGC peuvent coexister avec les flux traditionnels, avec des droits, des tarifs et des placements différents de ceux de YouTube ou TikTok.

Cela survient également juste après les batailles de cette année concernant le regroupement des livres audio de Spotify et les paiements présumés insuffisants aux éditeurs, de sorte que de nombreuses équipes interpréteront cette offre comme une partie opportunité, une partie contrôle des dégâts.

En chiffres :

• Deux dates clés. Le Portail d'Adhésion a ouvert le 11 novembre et doit accepter les inscriptions jusqu'au 19 décembre, donnant aux éditeurs un peu plus de cinq semaines pour décider de participer ou non.
• Uniquement aux États-Unis (pour l'instant). L'accord couvre les utilisations audiovisuelles aux États-Unis, tandis que les accords existants avec les grands éditeurs et sociétés continuent de régir les autres territoires et les utilisations audio uniquement.
• Comparé aux accords majeurs. Spotify a déjà signé cette année des accords audiovisuels séparés avec BMG, Universal, Warner, Sony Music Group, Kobalt, Merlin et d'autres, des accords qui incluraient largement des avances considérables et des protections plus larges.
• La vidéo n'est pas un projet secondaire. Spotify héberge désormais plus d'un demi-million de podcasts vidéo et a un partenariat avec Netflix en préparation pour amener certaines émissions vidéo de Spotify Studios et Ringer sur la télévision en streaming, signalant que la vidéo longue durée est centrale dans sa feuille de route.

Entre les lignes :

Le portail est limité aux éditeurs membres de la NMPA, ce qui signifie que les auteurs-compositeurs auto-administrés et les indépendants non membres pourraient se retrouver à regarder depuis la touche ou être poussés vers de nouveaux accords d'administration simplement pour obtenir l'accès.

Étant donné que les conditions financières sont confidentielles, on demande aux éditeurs de céder un ensemble de droits audiovisuels sans repères publics sur les tarifs par flux, les garanties minimales, les avances ou la manière dont les « redevances plus élevées » seront réellement calculées.

Les observateurs juridiques ont déjà noté que l'accord pourrait intégrer les droits de représentation publique et de synchronisation dans une seule licence directe, réduisant potentiellement le rôle des PRO américains dans la couche vidéo et soulevant des questions de clause de la nation la plus favorisée avec des plateformes concurrentes comme YouTube et TikTok.

Il y a aussi très peu de clarté sur la manière dont les vidéos générées par les utilisateurs ou mises en ligne par les créateurs sur Spotify seront traitées, ou si l'adhésion sera utilisée pour combler les lacunes de licence pour les morceaux et les actifs visuels qui sont déjà en ligne.

Ce que les équipes devraient faire maintenant :

Éditeurs. Cartographiez les œuvres et les auteurs-compositeurs que vous contrôlez aux États-Unis, confirmez si vous êtes éligible via l'adhésion à la NMPA, et demandez une ventilation côté affaires de l'accord avant d'adhérer, y compris la manière dont les avances, les minimums et les revenus audiovisuels seront transmis à vos auteurs-compositeurs.

Auteurs-compositeurs. Demandez à votre éditeur s'il prévoit de participer, comment il partagera les nouvelles avances ou bonus, et si l'accord modifie vos droits d'audit ou votre cadence de reporting sur les utilisations audiovisuelles.

Labels et équipes d'artistes. Traitez les surfaces vidéo de Spotify comme un canal spécifique aux droits plutôt que comme une réflexion après coup : alignez les calendriers de sortie sur YouTube, TikTok et la vidéo Spotify, et testez la résilience de votre plan marketing qui dépend des formats visuels dont les licences et les redevances sont encore en cours de définition.

Marketeurs et acheteurs médias. Observez comment Spotify intègre les clips musicaux et les extraits dans ses produits publicitaires au cours des 6 à 12 prochains mois, et planifiez des tests comparant les sauvegardes, les ajouts aux playlists et les flux audio en aval provenant des placements vidéo Spotify par rapport à YouTube Shorts, TikTok et Reels.

En fin de compte : cet accord est à la fois un pont et un pari.

Il offre aux indépendants une voie vers l'avenir vidéo de Spotify, mais il leur demande également d'échanger l'opacité aujourd'hui contre la promesse de « paiements plus élevés » demain, sur un marché où de petites phrases en petits caractères peuvent déplacer des millions de dollars entre les plateformes, les éditeurs et les artistes.