Warner utilise Rthyms.Life pour propulser les créateurs indiens
Par Trevor Loucks
Fondateur et Développeur Principal, Dynamoi
Warner Music India a passé 2025 à transformer discrètement son opération locale en un moteur de croissance mondial. D'abord, il y a eu un accord de distribution exclusif pour le catalogue de 14 000 titres d'Ultra Music India, composé de répertoires Bollywood, régionaux et dévotionnels.
Maintenant, elle se branche directement sur l'économie émergente des créateurs en Inde.
Le 8 décembre, Warner Music India a annoncé un partenariat stratégique avec Rthyms.Life, un « écosystème musical axé sur le créateur » auto-décrit, dont le siège est à Mumbai et à Dubaï. L'objectif : faire passer une nouvelle vague d'artistes pendjabis, hindi et hybrides de l'histoire locale aux palmarès mondiaux, Warner fournissant la puissance de distribution.
Un label axé sur le créateur que les majors ne peuvent ignorer
Rthyms.Life se présente comme « plus qu'un label », gérant la création, la production, la distribution, le marketing, la monétisation et le développement de carrière sous un même toit.
La liste des artistes reflète cette ambition :
- Des artistes pop pendjabis et hindi comme Guri et Youngveer
- Un mélange d'auteurs-compositeurs-interprètes émergents et de producteurs-auteurs travaillant sur des sons Bollywood, indépendants et orientés vers l'exportation
Pour une major comme Warner, l'attrait est évident : au lieu d'essayer d'identifier les talents (A&R) de chaque micro-scène directement, on s'associe à un hub de créateurs qui dispose déjà de la culture de studio, du flux de talents et de la crédibilité locale.
Structure de l'accord
- Rthyms.Life conserve son identité et son rôle de premier plan. Il continue de signer et de développer des artistes, de préparer les sorties et de gérer une grande partie de la direction créative.
- Warner Music India fournit la distribution mondiale et la portée marketing. WMI poussera les sorties de Rthyms sur les DSP et territoires internationaux.
- L'empreinte géographique est Inde + MENA. Rthyms a son siège à Mumbai et à Dubaï, ce qui le positionne comme un pont entre les publics d'Asie du Sud et du Moyen-Orient.
Ce que cela signifie pour l'industrie
Ce partenariat envoie quelques signaux clairs :
- L'Inde est désormais un exportateur de répertoire, et pas seulement un marché de croissance. Warner ne cherche pas seulement à gagner des parts de streaming locales ; il investit dans des structures conçues pour faire passer les histoires indiennes dans les playlists mondiales.
- Les écosystèmes axés sur le créateur évoluent vers des partenariats avec les majors. Attendez-vous à ce que d'autres majors signent des accords avec des hubs similaires au Nigeria, au Brésil et en Indonésie.
- Dubaï devient un hub secondaire pour la musique d'Asie du Sud. Le partenariat cible explicitement les publics indiens et de la MENA - ainsi que la diaspora mondiale au Royaume-Uni, en Amérique du Nord et au-delà.
En résumé
L'alliance de Warner Music India avec Rthyms.Life est un signal de la manière dont les majors prévoient d'interagir avec l'économie des créateurs sur les marchés en croissance : s'associer à des écosystèmes de créateurs complets au lieu d'essayer de les reconstruire à partir de zéro, et utiliser ces partenariats pour exporter des sons régionaux comme carburant de la pop mondiale.
À propos de l'éditeur
Trevor Loucks est le fondateur et développeur principal de Dynamoi, où il se concentre sur la convergence de la stratégie commerciale musicale et de la technologie publicitaire. Il s'attache à appliquer les dernières techniques de technologie publicitaire aux campagnes des artistes et des maisons de disques afin qu'elles augmentent la croissance des redevances musicales en aval.
