Le bouton « Ajouter la chanson » de TikTok génère 3 milliards de sauvegardes de streaming
Par Trevor Loucks
Fondateur et Développeur Principal, Dynamoi
TikTok affirme que sa fonctionnalité Ajouter à l'application musicale a été utilisée pour sauvegarder plus de 3 milliards de titres vers des services de streaming externes, une métrique rare en haut de l'entonnoir qui relie la découverte en format court aux écoutes en aval.
L'entreprise a dévoilé ce chiffre dans son rapport Année en musique, présentant les sauvegardes comme un catalyseur pour « des milliards de streams supplémentaires » et des mouvements dans les classements du monde entier.
L'entonnoir de sauvegarde obtient un chiffre réel
Pendant des années, l'argument de TikTok pour les ayants droit se résumait à la corrélation : « viral ici, streaming là ». Une affirmation de 3 milliards de sauvegardes place une action de conversion explicite au milieu de cette histoire.
- Où va la sauvegarde : TikTok indique que le bouton peut rediriger les utilisateurs vers Amazon Music, Apple Music, Spotify, Anghami, SoundCloud, Deezer, Melon et TIDAL.
- Où il apparaît : Le bouton « Ajouter la chanson » se trouve à côté du nom du titre dans le flux Pour toi, faisant de la conversion une partie du flux de visionnage plutôt qu'une étape de recherche distincte.
L'implication stratégique est moins une question de « découverte TikTok » en tant qu'ambiance, et davantage de TikTok en tant que couche d'interface capable de pousser les auditeurs vers les écosystèmes DSP avec un signal d'intention suivi.
Dans le classement des morceaux les plus sauvegardés de TikTok
Les données de classement de TikTok soulignent comment le mécanisme de sauvegarde récompense à la fois le catalogue et les nouvelles sorties, mais d'une manière qui ne correspond pas toujours aux récits de l'ère de la radio.
- Artiste le plus sauvegardé (mondial) : TikTok affirme que Taylor Swift a été son Artiste la plus Sauvegardée Mondialement en 2025, la plateforme citant « des millions » de sauvegardes autour de son album The Life of a Showgirl (y compris les pré-sauvegardes).
- Titre le plus sauvegardé (mondial) : L'entreprise cite « back to friends » de sombr comme le titre le plus sauvegardé de 2025 via l'outil, déclarant qu'il est apparu dans 7,7 millions de créations et a enregistré 21,7 milliards de vues de vidéos, ainsi que 1,1 milliard de streams sur Spotify.
- Album le plus sauvegardé (mondial) : TikTok nomme So Close To What de Tate McRae comme l'album le plus sauvegardé de l'année, et décrit McRae comme une artiste révélée grâce à TikTok, dont le single précédent « Greedy » a stimulé sa trajectoire.
TikTok a également désigné le groupe HYBE/Geffen, KATSEYE, comme son Artiste Mondial de l'Année 2025, citant 30 milliards de vues et 12 millions de créations utilisant leur musique, soulignant comment le volume de création et le volume de sauvegarde peuvent agir comme des tableaux de bord parallèles.
Ce que signalent les 3 milliards de sauvegardes (et ce qu'elles ne signalent pas)
L'avantage pour l'industrie est simple : les sauvegardes sont un geste d'intention plus élevé que les vues vidéo passives, et TikTok se positionne comme le système qui fabrique cette intention à grande échelle.
La question la plus difficile concerne l'intégrité de la mesure entre les plateformes. Le chiffre de TikTok est un décompte interne des « sauvegardes », et non un décompte croisé des streams complétés, de la rétention ou des résultats de monétisation sur chaque DSP.
Il y a aussi une nuance de distribution : l'outil prend en charge plusieurs points de terminaison DSP, mais les exemples phares de TikTok font référence aux streams Spotify, ce qui peut donner à l'histoire de la « conversion » une apparence plus unifiée qu'elle ne l'est en pratique sur les régions et les services.
Vérification de la réalité : l'industrie manque toujours d'un moyen unique et standardisé pour attribuer la « découverte TikTok » aux revenus en aval. Mais un bouton de sauvegarde est plus proche de l'attribution qu'une section de commentaires ne l'a jamais été.
Ce qu'il faut surveiller
L'équipe musicale de TikTok se vend explicitement comme le « moteur » de la découverte. Tracy Gardner, responsable mondial du développement commercial musical chez TikTok, a décrit TikTok comme l'endroit où le catalogue retrouve une nouvelle vie et où les nouveaux artistes percent.
Le prochain champ de bataille sera probablement la manière dont ce moteur de découverte est tarifé et empaqueté : en tant qu'inventaire marketing, en tant que produits de données ou en tant qu'intégrations plus profondes avec les bibliothèques DSP et l'identité des fans.
À propos de l'éditeur
Trevor Loucks est le fondateur et développeur principal de Dynamoi, où il se concentre sur la convergence de la stratégie commerciale musicale et de la technologie publicitaire. Il s'attache à appliquer les dernières techniques de technologie publicitaire aux campagnes des artistes et des maisons de disques afin qu'elles augmentent la croissance des redevances musicales en aval.
