פלייליסטים משתפים של אפל מיוזיק לקידום אורגני

איך פלייליסטים משתפים עובדים באפל מיוזיק

אפל מיוזיק הציגה את הפלייליסטים המשתפים עם iOS 17.3, ומאפשרת למשתמשים רבים לשתף פעולה ביצירת פלייליסט משותף. מנויים יכולים להזמין חברים או מעריצים להצטרף לפלייליסט דרך כפתור 'שיתוף פעולה' (לצד אייקון ההורדה) וכל מי שהוזמן יכול להוסיף, להסיר או לשנות את סדר השירים בזמן אמת.

משתמשים יכולים אפילו להגיב לשירים עם אימוג'ים, מה שהופך את חוויית ההאזנה לאינטראקטיבית. תכונה זו, שנבדקה לראשונה בגרסת הבטא של iOS 17.2, הושקה במלואה בתחילת 2024. כל המשתתפים צריכים מנוי לאפל מיוזיק כדי לתרום, ופלייליסטים משתפים זמינים ברוב האזורים (עם כמה חריגות מדינות לפי תיעוד של אפל).

תפקיד בקידום מוזיקה אורגנית

פלייליסטים משתפים פותחים הזדמנויות חדשות לקידום אורגני על ידי הפיכת מאזינים פסיביים למשתתפים פעילים. כאשר אמנים או תקליטים יוצרים פלייליסט משתף, הם מזמינים את המעריצים לתרום, מה שמקנה תחושת קהילה והשקעה אישית בהצלחת הפלייליסט. סוג זה של מעורבות יכול להוביל לכך שמאזינים ישתפו את הפלייליסט עם הרשתות שלהם, מה שמרחיב את טווח ההגעה שלה באופן אורגני ללא פרסום בתשלום. כל פעם שמעריץ מוסיף שיר או מגיב עם אימוג'י, זה יוצר באז חברתי ושומר על הפלייליסט דינמי ורלוונטי.

אסטרטגיות לאמנים ולתקליטים לניצול פלייליסטים משתפים

פלייליסטים שנוצרו על ידי מעריצים

הזמינו את המעריצים להוסיף את השירים האהובים עליהם (כולל את השירים של האמן) סביב נושא. לדוגמה, להקת אינדי יכולה להתחיל פלייליסט 'שירי טיול בכביש עם [שם הלהקה]' ולבקש מהמעריצים להוסיף שירים שמזכירים להם את הלהקה או הופעה אחרונה. זה לא רק מעורב את המעריצים הקיימים אלא גם מציג את המוזיקה של הלהקה למאזינים חדשים שחוקרים את הפלייליסט המשתף.

שיתוף פעולה בין אמנים

אמנים רבים (או רוסטר של תקליט) יכולים לשתף פעולה ביצירת פלייליסט. על ידי שיתוף פעולה עם אמן דומה מוזיקלית כדי ליצור פלייליסט משותף, כל אמן יכול לנצל את בסיס המעריצים של השני. לדוגמה, שני זמרי פופ עשויים לבנות פלייליסט 'פלייליסט שיתופי של אווירת קיץ' שבו כל אחד מהם מוסיף שירים שהם אוהבים (כולל את השירים של אחד את השני).

תחרויות וקמפיינים נושאיים

השתמשו בפלייליסטים משתפים בקמפיינים במדיה החברתית. אמן או תקליט יכולים להודיע על תחרות שבה המעריצים מוסיפים שירים לפלייליסט כדי לזכות במרצ'נדייז או כרטיסים להופעות. לדוגמה, 'עזרו לנו לבנות את הפלייליסט המושלם לאימון' – המעריצים מוסיפים את השיר האהוב עליהם לאימון יחד עם הסינגל החדש של האמן.

אימוג'ים ופידבק

נצלו את תכונת התגובה עם אימוג'ים. אמנים יכולים לעקוב אחרי אילו שירים (או השירים שלהם) בפלייליסט המשתף מקבלים הרבה תגובות 👍 או ❤️. זה מספק תובנה מהירה על העדפות המעריצים. אמן עשוי לשים לב שאחד השירים הישנים שלו מקבל הרבה תגובות בפלייליסט שנוצר על ידי המעריצים – סימן שהשיר עדיין מהדהד.

הדגשת תרומות המעריצים

הכירו ושיתוף את מה שהמעריצים מוסיפים. אמן יכול לעשות קריאה שבועית במדיה החברתית, להזכיר כמה שירים (ואת המעריצים שהוסיפו אותם) מהפלייליסט המשתף. ההכרה הזו מעודדת יותר מעריצים להצטרף (על מנת לקבל הזדמנות להיזכר) ומראה הערכה אמיתית.

מקרי בוחן ודוגמאות להצלחה

אפל מיוזיק ו'BASE:LINE' של ה-NBA

אפל מיוזיק עצמה שיתפה פעולה עם ה-NBA כדי ליצור את BASE:LINE, המתואר כפלייליסט משתף המאיר אמנים עצמאיים. בעוד BASE:LINE מעוצב על ידי אפל מיוזיק וה-NBA (ולא פתוח לכל המעריצים), זה מראה את האימוץ של אפל של יצירה משתפת לקידום. אמנים עצמאיים יכולים להגיש שירים כדי לקבל הזדמנות להופיע, והפלייליסט מקבל חשיפה דרך הפלטפורמות של ה-NBA ואפל.

קמפיין השקת שיתוף פעולה עם מעריצים

כאשר התכונה המשתפת הושקה, כמה אמנים עצמאיים מיד הזמינו את המעריצים לעזור לבנות פלייליסטים. לדוגמה, משתמשים ב-r/AppleMusic של Reddit שיתפו קישורים לפלייליסטים משתפים כדי להחליף שירים אהובים בין ז'אנרים. אמן פופ מתהווה ניצל זאת על ידי התחלת פלייליסט משתף של 'השראות ומציאות חדשות': הם הוסיפו את הסינגל האחרון שלהם ואז ביקשו מהמעריצים בטוויטר ואינסטגרם להוסיף שיר אחד שהם אוהבים.

לקח השוואתי מ-Spotify

לפני שאפל מיוזיק קיבלה את התכונה הזו, פלייליסטים משתפים של Spotify שימשו בקידום מוזיקה – לדוגמה, אמני EDM היו יוצרים פלייליסטים משתפים עבור מעריצים להוסיף שירי אימון או מסיבות, תוך כדי זריעת השירים שלהם. עכשיו שאפל מיוזיק תומכת בפונקציה דומה, אמנים כמו זמר הקאנטרי פארקר מקולום התחילו לעשות את אותו הדבר באפל: לדוגמה, פלייליסט 'שירי המעריצים של פארקר וחברים' שיקף גם ב-Spotify וגם באפל מיוזיק.

פלייליסטים משתפים מול שיטות צמיחה אורגניות אחרות באפל מיוזיק

פלייליסטים עיתונאיים (אוצרות מלמעלה למטה)

הפלייליסטים העיתונאיים של אפל מיוזיק מאורגנים על ידי צוות אפל ויכולים להקפיץ את הזרמים של שיר. עם זאת, ההגעה אליהם תחרותית ולעיתים קרובות דורשת פיץ' של תקליט או באז. פלייליסטים משתפים, לעומת זאת, מנוהלים על ידי המשתמשים ונמצאים ישירות בשליטת האמן ליצור.

המלצות אלגוריתמיות ומיקס אישי

אפל מיוזיק מציעה מיקסים מותאמים אישית ומשתמשת באלגוריתמים כדי להמליץ על שירים למשתמשים. אלו הם עוד צורת חשיפה אורגנית – אם הרבה מאזינים מוסיפים שיר לספרייה או לפלייליסטים שלהם, האלגוריתם של אפל עשוי לחשוף אותו ליותר משתמשים עם טעמים דומים. פלייליסטים משתפים יכולים להזין את המעגל הזה: אם שיר מתווסף לעיתים קרובות לפלייליסטים משתפים שונים ומנוגן הרבה, זה מסמן פופולריות.

רשימות סט ואינטגרציה חיה

בסוף 2024, אפל הציגה את רשימות הסט, המאפשרות לאמנים להפוך את רשימת השירים של ההופעה שלהם לפלייליסט באפל מיוזיק. זו שיטה לקידום אורגני הקשורה לאירועים חיים: לאחר הופעה, המעריצים יכולים לחוות את הסט המדויק דרך פלייליסט, ואילו אלו שפספסו את ההופעה יכולים לחוות קטע ממנה.

כלים לאמנים באפל מיוזיק

אפל מספקת כלים פרסומיים כמו גרפיקות של אבני דרך והיכולת לשתף מילים או קטעים ישירות למדיה החברתית. אלו שימושיים לקידום חברתי אורגני – הם מעודדים מעריצים לבדוק שירים באפל מיוזיק דרך ערוצים חיצוניים. עם זאת, אלו הם תקשורות חד-כיווניות (מאמן למעריץ).

פלייליסטים של אוצרי צד שלישי

אפל מיוזיק מאפשרת לכמה אוצרים צד שלישי להיות להם פלייליסטים ציבוריים. לקבלת חשיפה באחד מאלו יכולה להיות קידום אורגני – לדוגמה, בלוג כושר פופולרי עשוי להיות לו פלייליסט באפל מיוזיק ולכלול שיר של אמן עצמאי. פלייליסטים משתפים יכולים להיחשב כאמן היוצר את 'רשת האוצרות הקטנה' שלו, שבה כל מעריץ משתתף הוא כמו אוצר שמוסיף שירים.

מקורות