ספוטיפיי חושפת עיכובים ב-Music Pro—חברות התקליטים עדיין ללא עסקאות מפתח

שכבת הסופר-פאן Music Pro של ספוטיפיי, המצופה מזה זמן רב, ניצבת בפני מכשולים חדשים, כאשר המנכ"ל דניאל אק חשף כי החברה עדיין זקוקה ל"שותפים שיבואו לשולחן" במהלך תדרוך מנהלים אתמול במטה בסטוקהולם.

השכבה בעלות של $18 USD לחודש הייתה צפויה להיות מושקת ב-2025 עם כרטיסים מוקדמים להופעות, כלי רמיקס מבוססי AI, ושמע באיכות גבוהה, אך פערי רישוי מול בעלי זכויות גדולים ממשיכים לעכב את ההשקה.

למה זה חשוב:

כלכלת הסופר-פאן מייצגת את חזית הצמיחה הבאה של הסטרימינג, כאשר קצב גידול המנויים בפלטפורמות מואט.

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

בין השורות:

הערותיו של אק מאותתות כי המשא ומתן המתמשך עם סוני מיוזיק ומפיצים עצמאיים נותר בלתי פתור.

"אנחנו לא תלויים בזה לצמיחה, אבל אנחנו רוצים שזה יקרה", אמר אק, והפחית מחשיבות לחץ הזמנים תוך הדגשת החשיבות האסטרטגית.

ההיסוס משקף מתחים עמוקים יותר בתעשייה לגבי מי שולט במונטיזציה של סופר-פאנים—הפלטפורמות או האמנים ישירות.

מה סופר-פאנים באמת רוצים

אק הודה כי בעוד ספוטיפיי מתמקדת בשמע באיכות גבוהה וכרטיסים, סופר-פאנים נותנים עדיפות לגישה לאמנים ולתכונות קהילתיות.

"אם אתה אמן ויש לך קהל מעריצים גדול, אתה באמת רוצה לדבר איתם גם", אמר, ורמז על כלי תקשורת מורחבים מעבר להצעות הנוכחיות.

בדיקת מציאות ה-AI:

ראש שותפויות האמנים והתעשייה, בריאן ג'ונסון, ביטל חששות ממוזיקת AI, וקבע כי ספוטיפיי רואה "צריכה קטנה לאין שיעור של רצועות שנוצרו במלואן על ידי AI."

"אין דילול של מאגר התמלוגים על ידי מוזיקת AI", הוסיף ג'ונסון, בסתירה לחששות התעשייה לגבי תוכן סינתטי המציף את הפלטפורמות.

אק נקט עמדה פילוסופית לגבי יצירתיות AI, השווה אותה לכלי יצירת וידאו ותהה על הגדרות מסורתיות של אמנות.

במספרים:

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

מה הלאה:

משא ומתן עם בעלי זכויות

סוני מיוזיק נותרה הגורם העיקרי המעכב את רישוי Music Pro, כאשר גם מפיצים עצמאיים דורשים הסכמים חדשים עבור תכונות רמיקס.

תגובות מתחרים

אפל מיוזיק ואמזון מיוזיק מפתחות הצעות סופר-פאן מתחרות, שעשויות להיות מושקות לפני ספוטיפיי אם הרישוי ייפתר מהר יותר.

לחץ Wrapped 2025

מנהל המוצר הראשי גוסטב סודרסטרום הודה כי Wrapped של 2024 התמודד עם ביקורת חסרת תקדים למרות שיא מעורבות, והבטיח "את הטוב ביותר אי פעם" לשנת 2025.

השורה התחתונה:

אסטרטגיית הסופר-פאן של ספוטיפיי ניצבת בפני אותו אתגר המטריד את הסטרימינג מזה שנים—השגת הסכמה בין כל בעלי העניין על חלוקת הערך.

עד שחברות התקליטים יסכימו על כלכלת הסופר-פאן, אמנים ומנהלים צריכים לפתח אסטרטגיות ישירות למעריצים, ללא תלות בשכבות הפלטפורמה.