एप्पल म्यूजिक सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स के लिए ऑर्गेनिक प्रमोशन

एप्पल म्यूजिक पर सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स कैसे काम करती हैं

एप्पल म्यूजिक ने iOS 17.3 के साथ सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स पेश की, जिससे कई उपयोगकर्ता एक साझा प्लेलिस्ट बनाने के लिए टीम बना सकते हैं। ग्राहक अपने दोस्तों या प्रशंसकों को सहयोग बटन (डाउनलोड आइकन के बगल में) के माध्यम से प्लेलिस्ट में शामिल होने के लिए आमंत्रित कर सकते हैं और सभी आमंत्रित लोग वास्तविक समय में गाने जोड़, हटा या पुनर्व्यवस्थित कर सकते हैं।

उपयोगकर्ता गानों पर इमोजी के साथ प्रतिक्रिया भी दे सकते हैं, जिससे सुनने का अनुभव इंटरैक्टिव बन जाता है। यह फीचर, जिसे पहले iOS 17.2 बीटा में परीक्षण किया गया था, पूरी तरह से 2024 की शुरुआत में जारी किया गया। सभी प्रतिभागियों को योगदान देने के लिए एप्पल म्यूजिक की सदस्यता की आवश्यकता होती है, और सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स अधिकांश क्षेत्रों में उपलब्ध हैं (एप्पल के दस्तावेज़ के अनुसार कुछ देशों के अपवाद के साथ)।

ऑर्गेनिक म्यूजिक प्रमोशन में भूमिका

सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स नए ऑर्गेनिक प्रमोशन के अवसर खोलती हैं, निष्क्रिय श्रोताओं को सक्रिय प्रतिभागियों में बदलकर। जब कलाकार या लेबल एक सहयोगात्मक प्लेलिस्ट बनाते हैं, तो वे प्रशंसकों को योगदान देने के लिए आमंत्रित करते हैं, जो प्लेलिस्ट की सफलता में समुदाय और व्यक्तिगत निवेश की भावना को बढ़ावा देता है। इस तरह की सहभागिता श्रोताओं को अपनी नेटवर्क के साथ प्लेलिस्ट साझा करने के लिए प्रेरित कर सकती है, बिना किसी भुगतान वाले विज्ञापन के। हर बार जब एक प्रशंसक एक गाना जोड़ता है या इमोजी के साथ प्रतिक्रिया देता है, तो यह सामाजिक हलचल उत्पन्न करता है और प्लेलिस्ट को गतिशील और प्रासंगिक रखता है।

कलाकारों और लेबल्स के लिए सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स का लाभ उठाने की रणनीतियाँ

प्रशंसक-निर्मित प्लेलिस्ट्स

प्रशंसकों को एक विषय के चारों ओर अपने पसंदीदा गाने (कलाकार के ट्रैक्स सहित) जोड़ने के लिए आमंत्रित करें। उदाहरण के लिए, एक इंडी बैंड 'रोड ट्रिप जैम्स विद [बैंड नाम]' प्लेलिस्ट शुरू कर सकता है और प्रशंसकों से गाने जोड़ने के लिए कह सकता है जो उन्हें बैंड या हाल के कॉन्सर्ट की याद दिलाते हैं। यह न केवल मौजूदा प्रशंसकों को संलग्न करता है बल्कि बैंड के संगीत को नए श्रोताओं के सामने भी लाता है जो सहयोगात्मक प्लेलिस्ट का अन्वेषण करते हैं।

क्रॉस-आर्टिस्ट सहयोग

कई कलाकार (या एक लेबल की सूची) एक प्लेलिस्ट को सह-निर्माण कर सकते हैं। एक संगीत रूप से समान कलाकार के साथ मिलकर एक संयुक्त प्लेलिस्ट बनाने से, प्रत्येक कलाकार दूसरे के प्रशंसक आधार का लाभ उठाता है। उदाहरण के लिए, दो पॉप गायक 'समर वाइब्स कोलाब प्लेलिस्ट' बना सकते हैं जहां दोनों अपने पसंदीदा गाने (एक-दूसरे के ट्रैक्स सहित) जोड़ते हैं।

थीम आधारित प्रतियोगिताएँ और अभियान

सामाजिक मीडिया अभियानों में सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स का उपयोग करें। एक कलाकार या लेबल एक प्रतियोगिता की घोषणा कर सकता है जहां प्रशंसक एक प्लेलिस्ट में गाने जोड़ते हैं ताकि मर्च या कॉन्सर्ट टिकट जीतने का मौका मिले। उदाहरण के लिए, 'हमें सबसे बेहतरीन वर्कआउट प्लेलिस्ट बनाने में मदद करें' – प्रशंसक अपने शीर्ष वर्कआउट ट्रैक के साथ कलाकार के नए सिंगल को जोड़ते हैं।

इमोजी और फीडबैक

इमोजी प्रतिक्रिया फीचर का लाभ उठाएं। कलाकार यह देख सकते हैं कि सहयोगात्मक प्लेलिस्ट में कौन से गाने (या उनके अपने ट्रैक्स) को बहुत सारे 👍 या ❤️ प्रतिक्रियाएँ मिलती हैं। यह प्रशंसक प्राथमिकताओं के बारे में त्वरित जानकारी प्रदान करता है। एक कलाकार यह देख सकता है कि उनके एक पुराने गाने को प्रशंसक-निर्मित प्लेलिस्ट में कई प्रतिक्रियाएँ मिल रही हैं – यह संकेत है कि ट्रैक अभी भी गूंज रहा है।

प्रशंसक योगदान को उजागर करना

जो प्रशंसक जोड़ते हैं, उन्हें मान्यता दें और साझा करें। एक कलाकार सोशल मीडिया पर एक साप्ताहिक शाउट-आउट कर सकता है, कुछ गानों (और उन्हें जोड़ने वाले प्रशंसकों) का नाम लेते हुए। यह मान्यता अधिक प्रशंसकों को शामिल होने के लिए प्रेरित करती है (उन्हें उल्लेखित होने का मौका मिलता है) और वास्तविक प्रशंसा दिखाती है।

केस स्टडीज और सफलता के उदाहरण

एप्पल म्यूजिक और एनबीए की 'BASE:LINE' प्लेलिस्ट

एप्पल म्यूजिक ने एनबीए के साथ मिलकर BASE:LINE बनाई, जिसे स्वतंत्र कलाकारों को उजागर करने वाली एक सहयोगात्मक प्लेलिस्ट के रूप में वर्णित किया गया है। जबकि BASE:LINE एप्पल म्यूजिक और एनबीए द्वारा तैयार की गई है (सभी प्रशंसकों के लिए खुली नहीं है), यह प्रमोशन के लिए सहयोगात्मक निर्माण को एप्पल के अपनाने को दर्शाती है। स्वतंत्र कलाकार गाने प्रस्तुत कर सकते हैं ताकि उन्हें विशेष रूप से शामिल किया जा सके, और प्लेलिस्ट एनबीए और एप्पल के प्लेटफार्मों के माध्यम से दृश्यता प्राप्त करती है।

प्रशंसक सहयोग लॉन्च अभियान

जब सहयोगात्मक फीचर लॉन्च हुआ, तो कुछ इंडी कलाकारों ने तुरंत प्रशंसकों को प्लेलिस्ट बनाने में मदद करने के लिए आमंत्रित किया। उदाहरण के लिए, Reddit के r/AppleMusic पर उपयोगकर्ताओं ने विभिन्न शैलियों में पसंदीदा ट्रैक्स को स्वैप करने के लिए सहयोगात्मक प्लेलिस्ट लिंक साझा किए। एक उभरते पॉप कलाकार ने 'प्रेरणाएँ और नए खोज' सहयोगात्मक प्लेलिस्ट शुरू करके इसका लाभ उठाया: उन्होंने अपना नवीनतम सिंगल जोड़ा और फिर प्रशंसकों से ट्विटर और इंस्टाग्राम पर एक गाना जोड़ने के लिए कहा जो उन्हें पसंद है।

स्पॉटिफाई से तुलना करने वाला पाठ

जब एप्पल म्यूजिक के पास यह फीचर नहीं था, तब स्पॉटिफाई के सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स का उपयोग संगीत मार्केटिंग में किया गया था – उदाहरण के लिए, EDM कलाकार प्रशंसकों को वर्कआउट या पार्टी गाने जोड़ने के लिए सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स बनाते थे, जिसमें अपने ट्रैक्स को सीड करते थे। अब जब एप्पल म्यूजिक समान कार्यक्षमता का समर्थन करता है, तो देशी गायक पार्कर मैककॉलम जैसे कलाकारों ने एप्पल पर भी ऐसा करना शुरू कर दिया है: उदाहरण के लिए, 'फैन फेवरेट्स बाय पार्कर एंड फ्रेंड्स' प्लेलिस्ट स्पॉटिफाई और एप्पल म्यूजिक दोनों पर मिरर की गई।

एप्पल म्यूजिक पर सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स बनाम अन्य ऑर्गेनिक ग्रोथ विधियाँ

संपादकीय प्लेलिस्ट्स (टॉप-डाउन क्यूरेशन)

एप्पल म्यूजिक की संपादकीय प्लेलिस्ट्स एप्पल की टीम द्वारा तैयार की जाती हैं और एक गाने के स्ट्रीम को आसमान छू सकती हैं। हालाँकि, इन पर पहुंचना प्रतिस्पर्धात्मक है और अक्सर लेबल पिचिंग या हलचल की आवश्यकता होती है। दूसरी ओर, सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स उपयोगकर्ता-चालित होती हैं और सीधे कलाकार के नियंत्रण में होती हैं।

एल्गोरिदमिक सिफारिशें और व्यक्तिगत मिश्रण

एप्पल म्यूजिक व्यक्तिगत मिश्रण प्रदान करता है और उपयोगकर्ताओं को गाने सिफारिश करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करता है। ये ऑर्गेनिक एक्सपोजर का एक और रूप हैं – यदि कई श्रोता एक गाने को अपनी लाइब्रेरी या प्लेलिस्ट में जोड़ते हैं, तो एप्पल का एल्गोरिदम इसे समान स्वाद वाले अधिक उपयोगकर्ताओं के सामने ला सकता है। सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स इस लूप को बढ़ावा दे सकती हैं: यदि एक गाना विभिन्न सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स में बार-बार जोड़ा जाता है और अक्सर खेला जाता है, तो यह लोकप्रियता का संकेत देता है।

सेट लिस्ट्स और लाइव इंटीग्रेशन

2024 के अंत में, एप्पल ने सेट लिस्ट्स पेश की, जिससे कलाकार अपने कॉन्सर्ट सेटलिस्ट को एप्पल म्यूजिक प्लेलिस्ट में बदल सकते हैं। यह एक ऑर्गेनिक प्रमोशन विधि है जो लाइव इवेंट्स से जुड़ी होती है: एक शो के बाद, प्रशंसक एक प्लेलिस्ट के माध्यम से सटीक सेट का अनुभव कर सकते हैं, और जो लोग शो से चूक गए हैं वे इसका एक टुकड़ा अनुभव कर सकते हैं।

एप्पल म्यूजिक फॉर आर्टिस्ट्स टूल्स

एप्पल प्रचारात्मक उपकरण प्रदान करता है जैसे मील का पत्थर ग्राफिक्स और सीधे सोशल मीडिया पर गीतों या क्लिप साझा करने की क्षमता। ये ऑर्गेनिक सोशल प्रमोशन के लिए उपयोगी होते हैं – ये प्रशंसकों को बाहरी चैनलों के माध्यम से एप्पल म्यूजिक पर गाने देखने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। हालाँकि, ये एकतरफा संचार (कलाकार से प्रशंसक) होते हैं।

थर्ड-पार्टी क्यूरेटर प्लेलिस्ट्स

एप्पल म्यूजिक कुछ थर्ड-पार्टी क्यूरेटर को सार्वजनिक प्लेलिस्ट्स रखने की अनुमति देता है। इनमें से किसी एक पर फीचर होना ऑर्गेनिक प्रमोशन हो सकता है – उदाहरण के लिए, एक लोकप्रिय वर्कआउट ब्लॉग एप्पल म्यूजिक प्लेलिस्ट रख सकता है और एक इंडी कलाकार का ट्रैक शामिल कर सकता है। सहयोगात्मक प्लेलिस्ट्स को एक कलाकार के अपने 'मिनी क्यूरेटर नेटवर्क' के रूप में देखा जा सकता है, जहां प्रत्येक प्रतिभागी प्रशंसक एक क्यूरेटर की तरह गाने जोड़ता है।

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