स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन चरम पर पहुंचे: संगीत राजस्व वृद्धि रुकी

एडिसन रिसर्च के नवीनतम डेटा से अमेरिकी ऑडियो उपभोग की आदतों में एक महत्वपूर्ण बदलाव का पता चला है, जिसमें 2022 से मल्टी-सब्सक्रिप्शन स्वामित्व 13% से गिरकर केवल 6% हो गया है।

ये निष्कर्ष संकेत देते हैं कि संगीत उद्योग परिपक्व बाजारों में "पीक स्ट्रीमिंग" पर पहुंच गया होगा, जिससे सब्सक्राइबर अधिग्रहण धीमा होने के कारण लेबल और प्लेटफॉर्म को विकास रणनीतियों पर फिर से विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है।

यह क्यों मायने रखता है:

यह सब्सक्रिप्शन समेकन राजस्व वृद्धि को खतरे में डालता है जिसने उद्योग के दशक भर के स्ट्रीमिंग उछाल को बढ़ावा दिया था।

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

आंकड़ों के अनुसार:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

निहितार्थ:

यह गिरावट विवेकाधीन खर्च के बारे में व्यापक आर्थिक चिंता को दर्शाती है।

चूंकि अधिकांश प्लेटफॉर्म समान संगीत कैटलॉग प्रदान करते हैं, इसलिए उपभोक्ता कई सब्सक्रिप्शन बनाए रखने में बहुत कम मूल्य देखते हैं जब एक सेवा वस्तुतः समान सामग्री लाइब्रेरी तक पहुंच प्रदान करती है।

यह बदलाव प्लेटफॉर्म को कैटलॉग आकार के बजाय उपयोगकर्ता अनुभव, विशेष सामग्री और पारिस्थितिकी तंत्र एकीकरण पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर करता है - एक मौलिक रूप से भिन्न प्रतिस्पर्धी परिदृश्य।

उद्योग की मिसाल

स्वीडन और नॉर्वे जैसे स्ट्रीमिंग अग्रणी बाजार समान पैटर्न दिखाते हैं।

विश्लेषकों द्वारा वर्षों से "पीक स्ट्रीमिंग" की भविष्यवाणी करने के बावजूद, दोनों देशों ने सब्सक्राइबर विस्तार के बजाय मूल्य वृद्धि के माध्यम से विकास बनाए रखा, जो अमेरिकी प्लेटफॉर्म के लिए आगे का रास्ता सुझाता है।

आगे क्या है:

प्लेटफॉर्म रणनीतियाँ

प्लेटफॉर्म द्वारा सब्सक्राइबर वृद्धि के बजाय प्रति उपयोगकर्ता राजस्व को प्राथमिकता देने के कारण आक्रामक मूल्य वृद्धि की उम्मीद करें।

सेवाएं उच्च मूल्य निर्धारण को सही ठहराने और ग्राहक छोड़ने की दर को कम करने के लिए ऑडियोबुक, पॉडकास्ट और वीडियो जैसी अतिरिक्त सामग्री को बंडल कर सकती हैं।

कलाकार के निहितार्थ

स्थिर सब्सक्रिप्शन वृद्धि का मतलब है कि कुल स्ट्रीमिंग राजस्व पूल प्राकृतिक सीमाओं का सामना करता है।

कलाकारों को स्ट्रीमिंग से परे प्रत्यक्ष प्रशंसक मुद्रीकरण, मर्चेंडाइज और वैकल्पिक राजस्व धाराओं में विविधता लानी होगी क्योंकि प्रति-स्ट्रीम भुगतान स्थिर हो जाते हैं।

निचला रेखा:

स्ट्रीमिंग उछाल जिसने संगीत उद्योग को बदल दिया, अब अपने परिपक्व चरण में प्रवेश कर रहा है।

सफलता के लिए अब शुद्ध सब्सक्राइबर अधिग्रहण के बजाय प्रति ग्राहक मूल्य को अधिकतम करने की आवश्यकता है - एक मौलिक बदलाव जो लेबल, कलाकारों और प्लेटफॉर्म के विकास रणनीतियों के दृष्टिकोण को नया आकार देगा।