Apple Music suradničke playliste za organsku promociju

Kako funkcioniraju suradničke playliste na Apple Musicu

Apple Music je uveo suradničke playliste s iOS 17.3, omogućujući više korisnika da se udruže u kreiranju zajedničke playliste. Pretplatnici mogu pozvati prijatelje ili obožavatelje da se pridruže playlisti putem gumba Suradnja (pored ikone za preuzimanje), a svi pozvani mogu dodavati, uklanjati ili mijenjati redoslijed pjesama u stvarnom vremenu.

Korisnici čak mogu reagirati na pjesme s emojijima, čineći iskustvo slušanja interaktivnim. Ova značajka, koja je prvotno testirana u beta verziji iOS 17.2, u potpunosti je predstavljena početkom 2024. Svi sudionici trebaju imati pretplatu na Apple Music kako bi mogli doprinositi, a suradničke playliste dostupne su u većini regija (uz nekoliko iznimaka po Appleovoj dokumentaciji).

Uloga u organskoj promociji glazbe

Suradničke playliste otvaraju nove mogućnosti za organsku promociju pretvarajući pasivne slušatelje u aktivne sudionike. Kada umjetnici ili etikete kreiraju suradničku playlistu, pozivaju obožavatelje da doprinesu, što potiče osjećaj zajednice i osobne investicije u uspjeh playliste. Ova vrsta angažmana može dovesti do dijeljenja playliste među vlastitim mrežama, organski šireći njen doseg bez plaćenog oglašavanja. Svaki put kada obožavatelj doda pjesmu ili reagira emojijem, generira se društveni uzbuđenje i održava playlistu dinamičnom i relevantnom.

Strategije za umjetnike i etikete za iskorištavanje suradničkih playlista

Playlisti koje uređuju obožavatelji

Pozovite obožavatelje da dodaju svoje omiljene pjesme (uključujući pjesme umjetnika) oko određene teme. Na primjer, indie bend bi mogao započeti playlistu 'Road Trip Jams s [Naziv benda]' i zamoliti obožavatelje da dodaju pjesme koje ih podsjećaju na bend ili nedavni koncert. Ovo ne samo da angažira postojeće obožavatelje, već i predstavlja glazbu benda novim slušateljima koji istražuju suradničku playlistu.

Suradnja između umjetnika

Više umjetnika (ili roster etikete) može zajednički uređivati playlistu. Suradnjom s umjetnikom sličnog glazbenog stila za kreiranje zajedničke playliste, svaki umjetnik koristi obožavatelje drugog. Na primjer, dva pop pjevača mogla bi izraditi playlistu 'Ljetne vibracije suradnje' gdje oboje dodaju pjesme koje vole (uključujući pjesme jedno drugog).

Tematski natjecanja i kampanje

Iskoristite suradničke playliste u kampanjama na društvenim mrežama. Umjetnik ili etiketa mogli bi najaviti natjecanje gdje obožavatelji dodaju pjesme u playlistu za priliku da osvoje robu ili ulaznice za koncert. Na primjer, 'Pomozite nam izgraditi ultimativnu playlistu za vježbanje' – obožavatelji dodaju svoju najbolju pjesmu za vježbanje zajedno s novim singlom umjetnika.

Emojiji i povratne informacije

Iskoristite značajku reakcije emojijima. Umjetnici mogu pratiti koje pjesme (ili njihove vlastite pjesme) u suradničkoj playlisti dobivaju puno 👍 ili ❤️ reakcija. Ovo pruža brzi uvid u preferencije obožavatelja. Umjetnik bi mogao primijetiti da jedna od njihovih starijih pjesama dobiva mnogo reakcija u playlisti koju uređuju obožavatelji – signal da pjesma još uvijek odjekuje.

Isticanje doprinosa obožavatelja

Priznajte i dijelite što obožavatelji dodaju. Umjetnik bi mogao napraviti tjedni pozdrav na društvenim mrežama, imenujući nekoliko pjesama (i obožavatelje koji su ih dodali) iz suradničke playliste. Ovo priznanje potiče više obožavatelja da se pridruže (za priliku da budu spomenuti) i pokazuje iskrenu zahvalnost.

Studije slučaja i primjeri uspjeha

Apple Music i NBA-ova 'BASE:LINE' playlist

Apple Music je sam surađivao s NBA-om kako bi stvorio BASE:LINE, koja se opisuje kao suradnička playlist koja ističe neovisne umjetnike. Dok BASE:LINE uređuju Apple Music i NBA (umjesto da bude otvorena za sve obožavatelje), pokazuje Appleovu prihvaćenost suradničkog uređivanja za promociju. Nezavisni umjetnici mogu slati pjesme za priliku da budu predstavljeni, a playlist dobiva vidljivost putem platformi NBA-a i Apple-a.

Kampanja za suradnju obožavatelja

Kada je značajka suradnje predstavljena, neki indie umjetnici odmah su pozvali obožavatelje da pomognu u izgradnji playlista. Na primjer, korisnici na Redditovom r/AppleMusic dijelili su linkove suradničkih playlista kako bi razmijenili omiljene pjesme među žanrovima. Novi pop umjetnik iskoristio je ovo pokretanjem suradničke playliste 'inspiracije i noviteta': dodali su svoj najnoviji singl i zatim zamolili obožavatelje na Twitteru i Instagramu da dodaju jednu pjesmu koju vole.

Komparativna lekcija iz Spotify-a

Prije nego što je Apple Music imao ovu značajku, suradničke playliste Spotify-a koristile su se u glazbenom marketingu – na primjer, EDM umjetnici bi stvarali suradničke playliste za obožavatelje da dodaju pjesme za vježbanje ili zabavu, sjemenjujući svoje vlastite pjesme unutar. Sada kada Apple Music podržava sličnu funkcionalnost, umjetnici poput country pjevača Parkera McColluma počeli su raditi isto na Appleu: npr. 'Omiljene pjesme obožavatelja Parkera i prijatelja' playlistu koja se odražava i na Spotify-u i Apple Musicu.

Suradničke playliste naspram drugih metoda organskog rasta na Apple Musicu

Uredničke playliste (od vrha prema dolje)

Uredničke playliste Apple Musica uređuje Appleov tim i mogu naglo povećati broj streamova pjesme. Međutim, dolazak na ove playliste je konkurentan i često zahtijeva pitching etiketa ili uzbuđenje. Suradničke playliste, s druge strane, vođene su korisnicima i izravno su pod kontrolom umjetnika.

Algoritamske preporuke i osobne mješavine

Apple Music nudi personalizirane mješavine i koristi algoritme za preporučivanje pjesama korisnicima. Ovo je još jedan oblik organske izloženosti – ako mnogi slušatelji dodaju pjesmu u svoju biblioteku ili playliste, Appleov algoritam može je prikazati više korisnicima sličnih ukusa. Suradničke playliste mogu potaknuti ovaj ciklus: ako se pjesma često dodaje u razne suradničke playliste i često se svira, to signalizira popularnost.

Set liste i integracija uživo

Krajem 2024. Apple je uveo Set liste, omogućujući umjetnicima da svoju koncertnu setlistu pretvore u playlistu Apple Musica. Ovo je metoda organske promocije vezana uz live događaje: nakon koncerta, obožavatelji mogu ponovno proživjeti točno set putem playliste, a oni koji su propustili koncert mogu doživjeti dio njega.

Alati Apple Music za umjetnike

Apple pruža promotivne alate poput grafika prekretnica i mogućnosti dijeljenja tekstova ili isječaka izravno na društvenim mrežama. Ovi alati su korisni za organsku promociju na društvenim mrežama – potiču obožavatelje da provjere pjesme na Apple Musicu putem vanjskih kanala. Međutim, to su komunikacije u jednom smjeru (umjetnik prema obožavatelju).

Playliste trećih strana

Apple Music omogućuje nekim trećim stranama da imaju javne playliste. Dobivanje značaja na jednoj od njih može biti organska promocija – na primjer, popularni blog o vježbanju mogao bi imati playlistu Apple Musica i uključiti pjesmu indie umjetnika. Suradničke playliste mogu se smatrati umjetnikom koji stvara svoju vlastitu 'mini mrežu kustosa', gdje je svaki sudionik obožavatelj poput kustosa koji dodaje pjesme.

Izvori