Pretplate na streaming dosegle vrhunac: Rast prihoda od glazbe stagnira

Najnoviji podaci Edison Researcha otkrivaju značajnu promjenu u navikama američke potrošnje zvuka, pri čemu je vlasništvo više pretplata palo s 13% na samo 6% od 2022. godine.

Ovi nalazi signaliziraju da je glazbena industrija možda dosegla "vrhunac streaminga" na zrelim tržištima, prisiljavajući izdavačke kuće i platforme da preispitaju strategije rasta jer se stjecanje pretplatnika usporava.

Zašto je to važno:

Ova konsolidacija pretplata ugrožava rast prihoda koji je potaknuo desetljeće dug procvat streaminga u industriji.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Brojke:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Između redaka:

Pad odražava širu ekonomsku tjeskobu zbog diskrecijske potrošnje.

Budući da većina platformi nudi identične glazbene kataloge, potrošači vide malu vrijednost u održavanju više pretplata kada jedna usluga pruža pristup praktički istoj biblioteci sadržaja.

Ova promjena prisiljava platforme da se natječu na korisničkom iskustvu, ekskluzivnom sadržaju i integraciji ekosustava, a ne na veličini kataloga – što je temeljno drugačiji konkurentski krajolik.

Industrijski presedan

Pionirska tržišta streaminga poput Švedske i Norveške pokazuju slične obrasce.

Unatoč tome što analitičari godinama predviđaju "vrhunac streaminga", obje su zemlje održale rast kroz povećanje cijena, a ne širenje pretplatnika, što sugerira put naprijed za američke platforme.

Što slijedi:

Strategije platformi

Očekujte agresivna povećanja cijena jer platforme daju prioritet prihodu po korisniku nad rastom pretplatnika.

Usluge će vjerojatno povezivati dodatni sadržaj poput audioknjiga, podcasta i videozapisa kako bi opravdale više cijene i smanjile odljeve korisnika.

Implikacije za umjetnike

Stagnacija rasta pretplata znači da ukupni prihod od streaminga ima prirodna ograničenja.

Umjetnici se moraju diverzificirati izvan streaminga na izravnu monetizaciju obožavatelja, robu i alternativne tokove prihoda jer isplate po streamu stagniraju.

Zaključak:

Procvat streaminga koji je transformirao glazbenu industriju ulazi u svoju zrelu fazu.

Uspjeh sada zahtijeva maksimiziranje vrijednosti po korisniku, a ne čisto stjecanje pretplatnika – temeljnu promjenu koja će preoblikovati način na koji izdavačke kuće, umjetnici i platforme pristupaju strategijama rasta.