Streaming előfizetések csúcson: Megállt a zenei bevétel növekedése

Az Edison Research legfrissebb adatai jelentős elmozdulást mutatnak az amerikai hangalapú fogyasztási szokásokban, a több előfizetéssel rendelkezők aránya 2022 óta 13%-ról mindössze 6%-ra zuhant.

Az eredmények azt jelzik, hogy a zeneipar elérhette a „streaming csúcsát” a fejlett piacokon, arra kényszerítve a kiadókat és platformokat, hogy újragondolják növekedési stratégiáikat, ahogy az előfizetők szerzése lelassul.

Miért fontos ez:

Ez az előfizetés-konszolidáció veszélyezteti azt a bevételnövekedést, amely az iparág évtizedes streaming fellendülését táplálta.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Számokban kifejezve:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

A sorok között:

A visszaesés a diszkrecionális kiadásokkal kapcsolatos szélesebb körű gazdasági aggodalmakat tükrözi.

Mivel a legtöbb platform azonos zenei katalógusokat kínál, a fogyasztók kevés értéket látnak több előfizetés fenntartásában, ha egyetlen szolgáltatás gyakorlatilag ugyanahhoz a tartalomkönyvtárhoz biztosít hozzáférést.

Ez az elmozdulás arra kényszeríti a platformokat, hogy a felhasználói élmény, az exkluzív tartalom és az ökoszisztéma-integráció alapján versenyezzenek a katalógus mérete helyett – ami alapvetően más versenyhelyzetet teremt.

Ipari precedens

Az olyan streaming úttörő piacok, mint Svédország és Norvégia, hasonló mintákat mutatnak.

Annak ellenére, hogy az elemzők évek óta jósolták a „streaming csúcsát”, mindkét ország áremelésekkel tartotta fenn a növekedést az előfizetői bázis bővítése helyett, ami utat mutathat az amerikai platformoknak.

Mi következik:

Platformstratégiák

Várhatóan agresszív áremelésekre kerül sor, mivel a platformok az előfizetői növekedés helyett a felhasználónkénti bevételt helyezik előtérbe.

A szolgáltatások valószínűleg további tartalmakat, például hangoskönyveket, podcastokat és videókat fognak csomagolni, hogy indokolják a magasabb árakat és csökkentsék az elvándorlást.

Művészekre gyakorolt hatás

Az stagnáló előfizetői növekedés azt jelenti, hogy a teljes streaming bevételi halmaz természetes korlátokba ütközik.

A művészeknek a streaming mellett diverzifikálniuk kell a közvetlen rajongói monetizáció, a merchandise és az alternatív bevételi források felé, ahogy a streamenkénti kifizetések stagnálnak.

A lényeg:

A zeneipart átalakító streaming fellendülés érett fázisába lép.

A siker mostantól az ügyfélenkénti érték maximalizálását igényli, nem pedig a puszta előfizetői szerzést – ez egy alapvető változás, amely átalakítja, ahogy a kiadók, művészek és platformok a növekedési stratégiákhoz közelítenek.