Daftar Putar Kolaboratif Apple Music untuk Promosi Organik

Cara Kerja Daftar Putar Kolaboratif di Apple Music

Apple Music memperkenalkan daftar putar kolaboratif dengan iOS 17.3, memungkinkan beberapa pengguna untuk bekerja sama dalam mengkurasi daftar putar bersama. Pelanggan dapat mengundang teman atau penggemar untuk bergabung dalam daftar putar melalui tombol Kolaborasi (di samping ikon unduh) dan semua yang diundang dapat menambahkan, menghapus, atau mengurutkan ulang lagu secara real-time.

Pengguna bahkan dapat bereaksi terhadap lagu dengan emoji, menjadikan pengalaman mendengarkan interaktif. Fitur ini, yang awalnya diuji dalam beta iOS 17.2, diluncurkan sepenuhnya pada awal 2024. Semua peserta perlu memiliki langganan Apple Music untuk berkontribusi, dan daftar putar kolaboratif tersedia di sebagian besar wilayah (dengan beberapa pengecualian negara menurut dokumentasi Apple).

Peran dalam Promosi Musik Organik

Daftar putar kolaboratif membuka peluang promosi organik baru dengan mengubah pendengar pasif menjadi peserta aktif. Ketika artis atau label membuat daftar putar kolaboratif, mereka mengundang penggemar untuk berkontribusi, yang mendorong rasa komunitas dan investasi pribadi dalam kesuksesan daftar putar. Jenis keterlibatan ini dapat menyebabkan pendengar membagikan daftar putar dengan jaringan mereka sendiri, secara organik memperluas jangkauannya tanpa iklan berbayar. Setiap kali seorang penggemar menambahkan lagu atau bereaksi dengan emoji, itu menghasilkan buzz sosial dan menjaga daftar putar tetap dinamis dan relevan.

Strategi untuk Artis dan Label dalam Memanfaatkan Daftar Putar Kolaboratif

Daftar Putar yang Dikurasi Penggemar

Undang penggemar untuk menambahkan lagu favorit mereka (termasuk lagu artis) di sekitar tema tertentu. Misalnya, sebuah band indie dapat memulai daftar putar 'Lagu Perjalanan dengan [Nama Band]' dan meminta penggemar menambahkan lagu yang mengingatkan mereka pada band atau konser terbaru. Ini tidak hanya melibatkan penggemar yang sudah ada tetapi juga memperkenalkan musik band kepada pendengar baru yang menjelajahi daftar putar kolaboratif.

Kolaborasi Antar Artis

Beberapa artis (atau daftar artis dari sebuah label) dapat bersama-sama mengkurasi sebuah daftar putar. Dengan berkolaborasi dengan artis yang memiliki genre musik serupa untuk membuat daftar putar bersama, setiap artis dapat menjangkau basis penggemar satu sama lain. Misalnya, dua penyanyi pop mungkin membangun daftar putar 'Daftar Putar Kolaborasi Vibes Musim Panas' di mana keduanya menambahkan lagu-lagu yang mereka sukai (termasuk lagu satu sama lain).

Kontes dan Kampanye Bertema

Gunakan daftar putar kolaboratif dalam kampanye media sosial. Seorang artis atau label dapat mengumumkan kontes di mana penggemar menambahkan lagu ke daftar putar untuk kesempatan memenangkan merchandise atau tiket konser. Misalnya, 'Bantu Kami Membangun Daftar Putar Latihan Terbaik' – penggemar menambahkan lagu latihan teratas mereka bersama dengan single baru artis.

Emoji dan Umpan Balik

Manfaatkan fitur reaksi emoji. Artis dapat memantau lagu mana (atau lagu mereka sendiri) dalam daftar putar kolaboratif yang mendapatkan banyak reaksi 👍 atau ❤️. Ini memberikan wawasan cepat tentang preferensi penggemar. Seorang artis mungkin memperhatikan salah satu lagu lamanya mendapatkan banyak reaksi dalam daftar putar yang dikurasi penggemar – sinyal bahwa lagu tersebut masih beresonansi.

Menyoroti Kontribusi Penggemar

Akui dan bagikan apa yang ditambahkan penggemar. Seorang artis dapat melakukan sorotan mingguan di media sosial, menyebutkan beberapa lagu (dan penggemar yang menambahkannya) dari daftar putar kolaboratif. Pengakuan ini mendorong lebih banyak penggemar untuk bergabung (untuk kesempatan disebutkan) dan menunjukkan apresiasi yang tulus.

Studi Kasus dan Contoh Kesuksesan

Daftar Putar 'BASE:LINE' Apple Music & NBA

Apple Music sendiri bekerja sama dengan NBA untuk membuat BASE:LINE, yang digambarkan sebagai daftar putar kolaboratif yang menyoroti artis independen. Meskipun BASE:LINE dikurasi oleh Apple Music dan NBA (bukan terbuka untuk semua penggemar), ini menunjukkan penerimaan Apple terhadap kurasi kolaboratif untuk promosi. Artis independen dapat mengirimkan lagu untuk kesempatan ditampilkan, dan daftar putar mendapatkan visibilitas melalui platform NBA dan Apple.

Kampanye Peluncuran Kolaborasi Penggemar

Ketika fitur kolaboratif diluncurkan, beberapa artis indie segera mengundang penggemar untuk membantu membangun daftar putar. Misalnya, pengguna di Reddit's r/AppleMusic berbagi tautan daftar putar kolaboratif untuk bertukar lagu favorit di berbagai genre. Seorang artis pop yang sedang naik daun memanfaatkan ini dengan memulai daftar putar kolaboratif 'inspirasi dan penemuan baru': mereka menambahkan single terbaru mereka dan kemudian meminta penggemar di Twitter dan Instagram untuk menambahkan satu lagu yang mereka cintai.

Pelajaran Perbandingan dari Spotify

Sebelum Apple Music memiliki fitur ini, daftar putar kolaboratif Spotify digunakan dalam pemasaran musik – misalnya, artis EDM akan membuat daftar putar kolaboratif untuk penggemar menambahkan lagu latihan atau pesta, menanamkan lagu mereka sendiri di dalamnya. Sekarang Apple Music mendukung fungsionalitas serupa, artis seperti penyanyi country Parker McCollum telah mulai melakukan hal yang sama di Apple: misalnya, daftar putar 'Favorit Penggemar oleh Parker & Teman' yang dicerminkan di Spotify dan Apple Music.

Daftar Putar Kolaboratif vs. Metode Pertumbuhan Organik Lainnya di Apple Music

Daftar Putar Editorial (Kurasi dari Atas ke Bawah)

Daftar putar editorial Apple Music dikurasi oleh tim Apple dan dapat meningkatkan jumlah streaming sebuah lagu secara drastis. Namun, untuk masuk ke dalam daftar ini sangat kompetitif dan sering kali memerlukan pitching dari label atau buzz. Di sisi lain, daftar putar kolaboratif didorong oleh pengguna dan langsung berada dalam kendali artis untuk dibuat.

Rekomendasi Algoritmik & Campuran Pribadi

Apple Music menawarkan campuran yang dipersonalisasi dan menggunakan algoritma untuk merekomendasikan lagu kepada pengguna. Ini adalah bentuk eksposur organik lainnya – jika banyak pendengar menambahkan sebuah lagu ke perpustakaan atau daftar putar mereka, algoritma Apple mungkin menampilkannya kepada lebih banyak pengguna dengan selera yang serupa. Daftar putar kolaboratif dapat memperkuat siklus ini: jika sebuah lagu sering ditambahkan ke berbagai daftar putar kolaboratif dan sering diputar, itu menandakan popularitas.

Daftar Set dan Integrasi Langsung

Pada akhir 2024, Apple memperkenalkan Daftar Set, memungkinkan artis untuk mengubah setlist konser mereka menjadi daftar putar Apple Music. Ini adalah metode promosi organik yang terkait dengan acara langsung: setelah pertunjukan, penggemar dapat menghidupkan kembali set yang tepat melalui daftar putar, dan mereka yang melewatkan pertunjukan dapat merasakan sedikit dari itu.

Alat Apple Music untuk Artis

Apple menyediakan alat promosi seperti grafik pencapaian dan kemampuan untuk membagikan lirik atau cuplikan langsung ke media sosial. Ini berguna untuk promosi sosial organik – mereka mendorong penggemar untuk memeriksa lagu di Apple Music melalui saluran eksternal. Namun, ini adalah komunikasi satu arah (dari artis ke penggemar).

Daftar Putar Kurator Pihak Ketiga

Apple Music memungkinkan beberapa kurator pihak ketiga untuk memiliki daftar putar publik. Mendapatkan fitur di salah satu dari ini bisa menjadi promosi organik – misalnya, blog latihan yang populer mungkin memiliki daftar putar Apple Music dan menyertakan lagu artis independen. Daftar putar kolaboratif dapat dilihat sebagai artis yang menciptakan 'jaringan mini kurator' mereka sendiri, di mana setiap penggemar yang berpartisipasi seperti kurator yang menambahkan lagu.

Daftar Pustaka