Spotify Mengungkap Penundaan Music Pro—Label Masih Kehilangan Kesepakatan Penting

Tingkatan superfan Music Pro yang telah lama dinantikan Spotify menghadapi hambatan baru karena CEO Daniel Ek mengungkapkan bahwa perusahaan masih membutuhkan "mitra untuk berunding" selama pengarahan eksekutif di kantor pusat Stockholm kemarin.

Tingkatan seharga $18 USD per bulan ini diharapkan diluncurkan pada tahun 2025 dengan tiket konser awal, alat remix AI, dan audio hi-res, tetapi kesenjangan lisensi dengan pemegang hak utama terus menunda peluncuran.

Mengapa ini penting:

Ekonomi superfan mewakili batas pertumbuhan streaming berikutnya seiring melambatnya pertumbuhan pelanggan platform.

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Di balik layar:

Komentar Ek mengisyaratkan negosiasi yang sedang berlangsung dengan Sony Music dan distributor independen masih belum terselesaikan.

"Kami tidak bergantung padanya untuk pertumbuhan, tetapi kami ingin mewujudkannya," kata Ek, meremehkan tekanan waktu sambil menekankan pentingnya strategis.

Keraguan ini mencerminkan ketegangan industri yang lebih dalam tentang siapa yang mengendalikan monetisasi superfan—platform atau artis secara langsung.

Apa yang sebenarnya diinginkan superfan

Ek mengakui bahwa sementara Spotify berfokus pada audio hi-res dan tiket, superfan memprioritaskan akses artis dan fitur komunitas.

"Jika Anda seorang artis dan memiliki basis penggemar yang besar, Anda sebenarnya juga ingin berbicara dengan mereka," katanya, mengisyaratkan alat komunikasi berskala di luar penawaran saat ini.

Realitas AI:

Kepala kemitraan artis dan industri Bryan Johnson menepis kekhawatiran musik AI, menyatakan Spotify melihat "konsumsi yang sangat kecil dari trek yang sepenuhnya dihasilkan AI."

"Tidak ada pengenceran kumpulan royalti oleh musik AI," tambah Johnson, membantah kekhawatiran industri tentang konten sintetis yang membanjiri platform.

Ek mengambil sikap filosofis tentang kreativitas AI, membandingkannya dengan alat pembuatan video dan mempertanyakan definisi tradisional dari seni.

Berdasarkan angka:

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Apa selanjutnya:

Negosiasi pemegang hak

Sony Music tetap menjadi penahan terbesar untuk lisensi Music Pro, dengan distributor independen juga memerlukan perjanjian baru untuk fitur remix.

Tanggapan pesaing

Apple Music dan Amazon Music sedang mengembangkan penawaran superfan saingan, berpotensi diluncurkan sebelum Spotify jika lisensi terselesaikan lebih cepat.

Tekanan Wrapped 2025

CPO Gustav Söderström mengakui Wrapped 2024 menghadapi kritik yang belum pernah terjadi sebelumnya meskipun keterlibatan mencapai rekor, menjanjikan "yang terbaik yang pernah ada" untuk tahun 2025.

Intinya:

Strategi superfan Spotify menghadapi tantangan yang sama yang telah melanda streaming selama bertahun-tahun—menyelaraskan semua pemangku kepentingan pada distribusi nilai.

Sampai label menyetujui ekonomi superfan, artis dan manajer harus mengembangkan strategi langsung-ke-penggemar yang independen dari tingkatan platform.