Spotify бас директоры суперфанат стратегиясын ашты — AI дауысы бәрін өзгертеді

Spotify бас директоры Дэниел Эк осы аптада компанияның Стокгольмдегі штаб-пәтерінде өткен сирек кездесетін басшылардың дөңгелек үстелінде платформаның суперфанат стратегиясы туралы жаңа мәліметтерді ашты.

Ең таңғажайып жаңалық: Spotify басуға негізделген өзара әрекеттесуден табиғи тілдік енгізуге көшуді жоспарлап отыр, бұл жанкүйерлердің музыканы табу және әртістермен байланысу тәсілін түбегейлі өзгертеді.

Неліктен маңызды:

Бұл алгоритмдік ойнату тізімдерінен бергі ең үлкен платформалық эволюцияны білдіреді, бұл музыкалық маркетинг және әртістерді дамыту стратегиялары үшін үлкен маңызға ие.

Discovery revolution: Voice-driven search could eliminate playlist gatekeeping and democratize music discovery.
Superfan monetization: Enhanced artist-fan connections justify premium tier pricing without alienating core users.
Competitive moats: Language understanding creates defensible advantages against Apple Music and YouTube.

Толығырақ:

Тіл бірінші орындағы болашақ

Өнім бойынша бас директор Густав Сёдерстрём Spotify-дың көзқарасын сипаттады: пайдаланушылар мәзірлерді басудың орнына, не қалайтынын сипаттайды.

"Біз GenAI-ға қуаныштымыз, өйткені ол бізге алғаш рет ағылшын тілінде енгізу мүмкіндігін береді," деді Сёдерстрём, көптеген қолданбалардың сұранысқа негізделген өзара әрекеттесуге көшетінін болжап.

Суперфанаттарды масштабтау мәселесі

Жоғары ажыратымдылықтағы аудио және ерте билеттерден басқа суперфанат мүмкіндіктері туралы сұрағанда, Эк масштабтауға назар аударды.

"Егер сіз әртіс болсаңыз және үлкен жанкүйерлер базаңыз болса, сіз олармен де сөйлескіңіз келеді. Бірақ оны қалай масштабтайсыз?" деді ол, бұрыннан бар Fans First электрондық пошта жүйесін үлгі ретінде келтіріп.

Жолдар арасында:

Spotify-дың AI-ға қатысты ұстанымы музыканы тұтынудан тыс стратегиялық орналасуды көрсетеді.

Әртістермен серіктестік бөлімінің басшысы Брайан Джонсон "толықтай AI жасаған тректердің шексіз аз тұтынылуын" және "роялти қорының сұйылмауын" мәлімдеді. Аудармасы: Spotify әлі AI музыкасының адам әртістерін жойып жіберуінен қорықпайды.

Сонымен қатар, Эктің AI шығармашылығына философиялық көзқарасы — оны Google-дың бейне жасау құралдарымен салыстыруы — тұтынушылар сұранысы пайда болса, Spotify синтетикалық контентті қабылдауы мүмкін екенін көрсетеді.

Сандар бойынша:

268 million Premium subscribers as of Q1 2025
$18 estimated monthly price for upcoming Music Pro tier
20-30% of subscribers expected to upgrade to superfan tiers industry-wide
15% of US population classified as music superfans, up from 12% in 2021

Шындыққа көзқарас:

Қаржы директоры Кристиан Луига құн-баға арақатынасын бұзудан сақтандырды.

"Бағаның өсуі біздің таза пайдамызды арттырып, бірақ содан кейін жазылушылардың 10%-ын жоғалтатын жағдай оған тұрмайды," деді ол, суперфанаттардың ынтасына қарамастан тұтынушылардың бағаға сезімталдығын мойындап.

Компания сондай-ақ 2024 жылғы Wrapped науқаны рекордтық қамтуға қарамастан "бұрын-соңды болмаған теріс пікірлерді" тудырғанын мойындады, бұл сүйікті мүмкіндіктермен орындау тәуекелдерін көрсетеді.

Келесі не:

Салалық сарапшылар Spotify-дың тілге басымдық беретін тәсілі бәсекелестерді ұқсас AI интеграциясына итермелейді деп күтеді.

Әртістер мен лейблдер үшін бұл өзгеріс жаңа метадеректер стратегияларын талап етеді — әндер тек ойнату тізіміне орналастыруға сүйенбей, әңгімелік іздеулерде пайда болу үшін бай сипаттамалық тегтерді қажет етеді.

Нәтиже:

Spotify әңгімелік AI премиум бағаны ақтай отырып, стриминг өсімінің келесі кезеңін ашады деп бәс тігуде.

Музыкалық маркетинг командалары алгоритмдік оңтайландырудан гөрі табиғи тілдік сипаттамалар маңызды болатын әлемге дайындалуды бастауы керек.