애플 뮤직 협업 재생목록을 통한 유기적 홍보

애플 뮤직에서 협업 재생목록이 작동하는 방식

애플 뮤직은 iOS 17.3에서 협업 재생목록을 도입하여 여러 사용자가 공유 재생목록을 큐레이션할 수 있도록 허용합니다. 구독자는 친구나 팬을 초대하여 Collaborate 버튼(다운로드 아이콘 옆)을 통해 재생목록에 참여할 수 있으며, 초대받은 모든 사용자는 실시간으로 곡을 추가, 제거 또는 재정렬할 수 있습니다.

사용자는 곡에 이모지로 반응할 수 있어 청취 경험을 인터랙티브하게 만듭니다. 이 기능은 처음에 iOS 17.2 베타에서 테스트되었으며, 2024년 초에 완전히 출시되었습니다. 모든 참가자는 기여하기 위해 애플 뮤직 구독이 필요하며, 협업 재생목록은 대부분의 지역에서 이용 가능(애플의 문서에 따른 몇몇 국가 예외 포함)합니다.

유기적 음악 홍보에서의 역할

협업 재생목록은 수동적인 청취자를 능동적인 참여자로 전환함으로써 새로운 유기적 홍보 기회를 열어줍니다. 아티스트나 레이블이 협업 재생목록을 만들면 팬들을 초대하여 기여하도록 하여 재생목록의 성공에 대한 공동체 의식과 개인적 투자를 촉진합니다. 이러한 참여는 청취자가 자신의 네트워크와 재생목록을 공유하게 만들 수 있으며, 유료 광고 없이도 자연스럽게 도달 범위를 확장합니다. 팬이 곡을 추가하거나 이모지로 반응할 때마다 사회적 화제를 생성하고 재생목록을 역동적이고 관련성 있게 유지합니다.

아티스트와 레이블이 협업 재생목록을 활용하기 위한 전략

팬 큐레이션 재생목록

팬들에게 주제에 맞는 좋아하는 곡(아티스트의 트랙 포함)을 추가하도록 초대하세요. 예를 들어, 인디 밴드는 '로드 트립 잼스 with [밴드 이름]' 재생목록을 시작하고 팬들에게 밴드나 최근 콘서트를 떠올리게 하는 곡을 추가해 달라고 요청할 수 있습니다. 이는 기존 팬들을 참여시키는 것뿐만 아니라, 협업 재생목록을 탐색하는 새로운 청취자에게 밴드의 음악을 소개하는 효과도 있습니다.

크로스 아티스트 협업

여러 아티스트(또는 레이블의 아티스트 목록)가 재생목록을 공동 큐레이션할 수 있습니다. 음악적으로 유사한 아티스트와 협력하여 공동 재생목록을 만들면 각 아티스트는 상대방의 팬층에 접근할 수 있습니다. 예를 들어, 두 명의 팝 가수가 '여름의 감성 콜라보 재생목록'을 만들어 서로 좋아하는 곡(서로의 트랙 포함)을 추가할 수 있습니다.

주제별 콘테스트 및 캠페인

소셜 미디어 캠페인에서 협업 재생목록을 활용하세요. 아티스트나 레이블이 팬들이 재생목록에 곡을 추가하여 상품이나 콘서트 티켓을 받을 기회를 얻는 콘테스트를 발표할 수 있습니다. 예를 들어, '궁극의 운동 재생목록을 만드는 데 도움을 주세요' – 팬들은 아티스트의 새로운 싱글과 함께 최고의 운동 곡을 추가합니다.

이모지 및 피드백

이모지 반응 기능을 활용하세요. 아티스트는 협업 재생목록에서 어떤 곡(또는 자신의 트랙)이 많은 👍 또는 ❤️ 반응을 받는지 모니터링할 수 있습니다. 이는 팬의 선호도를 빠르게 파악하는 데 도움이 됩니다. 아티스트는 팬 큐레이션 재생목록에서 자신의 오래된 곡이 많은 반응을 얻고 있다는 것을 알 수 있으며, 이는 그 곡이 여전히 공감받고 있다는 신호입니다.

팬 기여 강조하기

팬들이 추가한 내용을 인정하고 공유하세요. 아티스트는 소셜 미디어에서 매주 몇 곡(그리고 그 곡을 추가한 팬들)을 언급하는 주간 shout-out을 할 수 있습니다. 이러한 인식은 더 많은 팬들이 참여하도록 장려하고(언급될 기회를 위해) 진정한 감사를 표합니다.

사례 연구 및 성공 사례

애플 뮤직 & NBA의 'BASE:LINE' 재생목록

애플 뮤직은 NBA와 협력하여 독립 아티스트를 조명하는 협업 재생목록인 BASE:LINE을 만들었습니다. BASE:LINE은 애플 뮤직과 NBA가 큐레이션하지만(모든 팬에게 개방되지 않음), 이는 프로모션을 위한 협업 큐레이션을 애플이 수용하고 있음을 보여줍니다. 독립 아티스트는 곡을 제출하여 소개될 기회를 얻을 수 있으며, 재생목록은 NBA와 애플의 플랫폼을 통해 가시성을 얻습니다.

팬 협업 런칭 캠페인

협업 기능이 출시되었을 때, 일부 인디 아티스트는 즉시 팬들에게 재생목록을 만들도록 초대했습니다. 예를 들어, Reddit의 r/AppleMusic 사용자들은 장르를 넘나드는 좋아하는 트랙을 교환하기 위해 협업 재생목록 링크를 공유했습니다. 한 신인 팝 아티스트는 '영감과 새로운 발견' 협업 재생목록을 시작하여 자신의 최신 싱글을 추가하고 팬들에게 Twitter와 Instagram에서 좋아하는 곡을 하나 추가해 달라고 요청했습니다.

스포티파이의 비교 교훈

애플 뮤직이 이 기능을 갖기 전, 스포티파이의 협업 재생목록은 음악 마케팅에 사용되었습니다. 예를 들어, EDM 아티스트들은 팬들이 운동이나 파티 곡을 추가하도록 협업 재생목록을 만들고 자신의 트랙을 심었습니다. 이제 애플 뮤직이 유사한 기능을 지원하게 되면서, 컨트리 가수 파커 맥콜럼과 같은 아티스트들이 애플에서도 같은 방식으로 활동을 시작했습니다: 예를 들어, '팬들이 가장 좋아하는 파커와 친구들의 재생목록'이 스포티파이와 애플 뮤직 모두에서 반영되었습니다.

협업 재생목록 vs. 애플 뮤직의 다른 유기적 성장 방법

편집 재생목록 (상향식 큐레이션)

애플 뮤직의 편집 재생목록은 애플 팀이 큐레이션하며 곡의 스트리밍 수를 급증시킬 수 있습니다. 그러나 이러한 재생목록에 포함되는 것은 경쟁이 치열하며 종종 레이블의 피칭이나 화제가 필요합니다. 반면 협업 재생목록은 사용자 주도이며 아티스트가 직접 생성할 수 있습니다.

알고리즘 추천 및 개인 믹스

애플 뮤직은 개인화된 믹스를 제공하고 알고리즘을 사용하여 사용자에게 곡을 추천합니다. 이는 또 다른 형태의 유기적 노출입니다. 많은 청취자가 곡을 자신의 라이브러리나 재생목록에 추가하면, 애플의 알고리즘은 유사한 취향을 가진 더 많은 사용자에게 해당 곡을 노출할 수 있습니다. 협업 재생목록은 이 루프를 촉진할 수 있습니다: 곡이 다양한 협업 재생목록에 자주 추가되고 자주 재생되면, 이는 인기를 나타내는 신호입니다.

세트 리스트 및 라이브 통합

2024년 말, 애플은 아티스트가 자신의 콘서트 세트리스트를 애플 뮤직 재생목록으로 변환할 수 있는 세트 리스트 기능을 도입했습니다. 이는 라이브 이벤트와 연결된 유기적 홍보 방법입니다: 공연 후 팬들은 재생목록을 통해 정확한 세트를 다시 경험할 수 있으며, 공연을 놓친 사람들은 그 일부를 경험할 수 있습니다.

아티스트를 위한 애플 뮤직 도구

애플은 이정표 그래픽과 가사 또는 클립을 소셜 미디어에 직접 공유할 수 있는 기능과 같은 프로모션 도구를 제공합니다. 이는 유기적 소셜 프로모션에 유용하며, 팬들이 외부 채널을 통해 애플 뮤직의 곡을 확인하도록 장려합니다. 그러나 이는 일방적인 커뮤니케이션(아티스트에서 팬으로)입니다.

제3자 큐레이터 재생목록

애플 뮤직은 일부 제3자 큐레이터가 공개 재생목록을 가질 수 있도록 허용합니다. 이러한 재생목록에 소개되는 것은 유기적 홍보가 될 수 있습니다. 예를 들어, 인기 있는 운동 블로그가 애플 뮤직 재생목록을 가지고 독립 아티스트의 트랙을 포함할 수 있습니다. 협업 재생목록은 아티스트가 자신의 '미니 큐레이터 네트워크'를 만드는 것으로 볼 수 있으며, 각 참여 팬은 곡을 추가하는 큐레이터와 같습니다.

인용된 자료