스트리밍 구독 정점 도달: 음악 수익 성장 정체

에디슨 리서치의 최신 데이터에 따르면 2022년 이후 다중 구독 소유가 13%에서 6%로 급감하는 등 미국인의 오디오 소비 습관에 상당한 변화가 나타났습니다.

이러한 결과는 음악 산업이 성숙 시장에서 "스트리밍 정점"에 도달했을 수 있음을 시사하며, 구독자 확보가 둔화됨에 따라 레이블과 플랫폼이 성장 전략을 재고하도록 강요하고 있습니다.

중요한 이유:

이러한 구독 통합은 업계의 10년간의 스트리밍 호황을 이끌었던 수익 성장을 위협합니다.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

수치로 보는 현황:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

이면의 의미:

이러한 감소는 재량 지출에 대한 광범위한 경제적 불안감을 반영합니다.

대부분의 플랫폼이 동일한 음악 카탈로그를 제공하므로, 소비자는 하나의 서비스가 사실상 동일한 콘텐츠 라이브러리에 대한 접근을 제공할 때 여러 구독을 유지하는 데 거의 가치를 느끼지 못합니다.

이러한 변화는 플랫폼이 카탈로그 크기보다는 사용자 경험, 독점 콘텐츠 및 생태계 통합을 통해 경쟁하도록 강요합니다. 이는 근본적으로 다른 경쟁 환경입니다.

산업 선례

스웨덴과 노르웨이와 같은 스트리밍 선구 시장에서도 유사한 패턴을 보입니다.

분석가들이 수년 동안 "스트리밍 정점"을 예측했음에도 불구하고, 두 국가 모두 구독자 확장보다는 가격 인상을 통해 성장을 유지했으며, 이는 미국 플랫폼의 향후 방향을 제시합니다.

다음 단계:

플랫폼 전략

플랫폼이 구독자 성장보다 사용자당 수익을 우선시함에 따라 공격적인 가격 인상을 예상할 수 있습니다.

서비스는 더 높은 가격을 정당화하고 이탈을 줄이기 위해 오디오북, 팟캐스트, 비디오와 같은 추가 콘텐츠를 묶음으로 제공할 가능성이 높습니다.

아티스트 영향

정체된 구독 성장은 총 스트리밍 수익 풀이 자연적인 한계에 직면했음을 의미합니다.

스트림당 지급액이 정체됨에 따라 아티스트는 스트리밍을 넘어 직접적인 팬 수익화, 상품 판매 및 대체 수익원으로 다각화해야 합니다.

결론:

음악 산업을 변화시킨 스트리밍 호황은 성숙기에 접어들고 있습니다.

이제 성공은 순수한 구독자 확보보다는 고객당 가치를 극대화하는 데 달려 있습니다. 이는 레이블, 아티스트 및 플랫폼이 성장 전략에 접근하는 방식을 재편할 근본적인 변화입니다.