Spotify CEO Суперфанат Стратегиясын Ачыктады—Жасалма Интеллект Үнү Баарын Өзгөртөт

Spotify компаниясынын башкы директору Даниел Эк ушул жумада компаниянын Стокгольмдогу башкы кеңсесинде өткөн сейрек кездешүүчү жетекчилердин тегерек столунда платформанын суперфанат стратегиясы тууралуу жаңы маалыматтарды ачыктады.

Эң таң калыштуу ачылыш: Spotify басууга негизделген өз ара аракеттенүүдөн табигый тил киргизүүгө өтүүнү пландаштырууда, бул күйөрмандардын музыканы табуу жана артисттер менен байланышуу жолун түп-тамырынан бери өзгөртөт.

Эмне үчүн маанилүү:

Бул алгоритмдик плейлисттерден берки эң чоң платформалык эволюцияны билдирет, музыкалык маркетинг жана артисттерди өнүктүрүү стратегиялары үчүн чоң кесепеттерге алып келет.

Discovery revolution: Voice-driven search could eliminate playlist gatekeeping and democratize music discovery.
Superfan monetization: Enhanced artist-fan connections justify premium tier pricing without alienating core users.
Competitive moats: Language understanding creates defensible advantages against Apple Music and YouTube.

Кененирээк:

Тил биринчи орунда турган келечек

Продукциянын башкы директору Густав Сёдерстрём Spotify'дын көз карашын баяндады: колдонуучулар менюларды басуунун ордуна, эмнени каалаарын сүрөттөп беришет.

"Биз GenAI'га кубанычтабыз, анткени ал бизге биринчи жолу англис тилиндеги киргизүүнү берет," деди Сёдерстрём, көпчүлүк колдонмолор суроо-жоопко негизделген өз ара аракеттенүүгө өтөт деп болжолдоп.

Суперфанаттарды масштабдоо маселеси

Жогорку сапаттагы аудио жана алгачкы билеттерден тышкары суперфанат функциялары жөнүндө суралганда, Эк масштабдуулукка басым жасады.

"Эгер сиз артист болсоңуз жана чоң күйөрмандар базаңыз болсо, сиз алар менен да сүйлөшкүңүз келет. Бирок аны кантип масштабдайсыз?" деди ал, учурдагы Fans First электрондук почта системасын үлгү катары келтирип.

Саптардын ортосунда:

Spotify'дын жасалма интеллектке болгон позициясы жөн гана музыка керектөөсүнөн тышкары стратегиялык жайгашууну ачыкка чыгарат.

Артисттер менен өнөктөштүк бөлүмүнүн башчысы Брайан Джонсон "толугу менен жасалма интеллект тарабынан түзүлгөн тректердин чексиз аз керектөөсүн" жана "роялти фондунун эч кандай суюлбашын" айтты. Котормосу: Spotify жасалма интеллект музыкасы адам артисттерин жеп салат деп кооптонбойт—азырынча.

Ошол эле учурда, Эк'тин жасалма интеллект чыгармачылыгына болгон философиялык мамилеси—аны Google'дун видео түзүү куралдары менен салыштыруу—керектөөчүлөрдүн суроо-талабы пайда болсо, Spotify акыры синтетикалык контентти кабыл алышы мүмкүн экенин көрсөтүп турат.

Сандар боюнча:

268 million Premium subscribers as of Q1 2025
$18 estimated monthly price for upcoming Music Pro tier
20-30% of subscribers expected to upgrade to superfan tiers industry-wide
15% of US population classified as music superfans, up from 12% in 2021

Чындыкты текшерүү:

Финансы директору Кристиан Луига баа-нарк катышын бузуудан эскертти.

"Бааны жогорулатуу биздин кирешебизди көбөйтүп, бирок андан кийин жазылуучулардын 10%ын жоготкон кырдаал татыктуу эмес," деди ал, суперфанаттардын энтузиазмына карабастан керектөөчүлөрдүн баага сезимталдыгын моюнга алып.

Компания ошондой эле 2024-жылдагы Wrapped кампаниясы рекорддук жеткиликтүүлүккө карабастан "мурда болуп көрбөгөндөй терс пикирлерди" жаратканын моюнга алып, сүйүктүү функциялар менен аткаруу тобокелдиктерин баса белгиледи.

Кийинки эмне:

Өнөр жай аналитиктери Spotify'дын тилге негизделген мамилеси атаандаштарды ушундай эле жасалма интеллект интеграциясына мажбурлайт деп күтүшөт.

Артисттер жана лейблдер үчүн бул өзгөрүү жаңы метадайындар стратегияларын талап кылат—ырлар плейлистке жайгаштырууга гана таянбастан, сүйлөшүү издөөлөрүндө пайда болуу үчүн бай сүрөттөөчү тегдерге муктаж болот.

Жыйынтык:

Spotify сүйлөшүүчү жасалма интеллект премиум бааларды актоо менен агымдык өсүштүн кийинки фазасын ачат деп ишенет.

Музыкалык маркетинг топтору алгоритмдик оптимизацияга караганда табигый тил сүрөттөмөлөрү маанилүүрөөк болгон дүйнөгө даярдана башташы керек.