Muzikos rinkodaros automatizavimo ateitis: dirbtinio intelekto varoma, nuo pradžios iki pabaigos

Kodėl muzikos rinkodarai reikia automatizavimo

Prieš gilindamiesi į detales, aptarkime, kodėl automatizavimas yra daugiau nei prabanga — jis greitai tampa būtinybe. 2024 m. ir vėliau kasdien Spotify ir Apple Music pasirodo tūkstančiai naujų dainų. Pasaulinis muzikos kiekis yra didžiulis, todėl beveik neįmanoma, kad jūsų kūrinys išsiskirtų be tvirtos strategijos. Tuo tarpu gerbėjai turi trumpesnį dėmesio spaną, šokinėdami iš vieno populiaraus įrašo į kitą. Jums reikia tvirto rinkodaros plano — tačiau įgyvendinti tą planą rankiniu būdu yra varginantis.

Čia įsijungia dirbtinis intelektas. Kai duomenys matuojami terabaitais (ar galiausiai petabaitais), žmonės vieni negali visko apdoroti. Automatizavimas užtikrina, kad jokie duomenys neliktų pamiršti; jis taip pat pašalina rankinius darbus, tokius kaip individualus skelbimų nustatymas kiekvienai socialinei tinklai ar atskirų el. pašto temų rašymas kiekvienai gerbėjų grupei. Išlaisvinti nuo šių darbų, galite sutelkti dėmesį į muzikos kūrimą, savo prekės ženklo kūrimą ir tiesioginį bendravimą su gerbėjais.

Dynamoi išmanioji kampanija (pirmasis etapas)

Dynamoi pristatėme savo pirmo etapo platformą, kad įrodytume šią koncepciją. Mes ją vadiname Išmaniąja kampanija. Vietoj to, kad priverstume jus įvaldyti kelis skelbimų valdytojus, pradedame nuo vienos integracijos: Facebook Ads. Pateikite mums savo muziką — dainų medžiagą, trumpus vaizdo įrašus ir viršelio meną — ir mes pasirūpinsime likusia dalimi. Mūsų ekspertų komanda užtikrina, kad jūsų skelbimai atrodytų ir jaustųsi tinkamai, nukreipdami į tikrus gerbėjus, kurie vertina jūsų žanrą. Jūs stebite pažangą švariame, intuityviame valdymo pulte. Nėra mėnesinio mokesčio, jokių sudėtingų kainų lygių ir jokių paslėptų mokesčių. Jūs mokate tik už medijas, kurias perkame jūsų vardu.

Žmonės dažnai klausia: kodėl pradėti nuo mažų dalykų? Kodėl neintegruoti visko iš karto? Atsakymas yra pasitikėjimas ir paprastumas. Mūsų pirmasis etapas orientuotas į stabilios sistemos kūrimą, kuri duoda realius rezultatus. Norime parodyti jums, kad leisti mums valdyti jūsų Facebook Ads yra lengviau — ir dažnai efektyviau — nei daryti tai patiems. Kai tai bus įrodyta, pereisime prie pažangesnių integracijų, įskaitant daugiakanalių skelbimų platinimą, gilesnę analizę ir (ilguoju laikotarpiu) visiškai automatizuotą piltuvėlio valdymą.

Galutinis vizija: visiškai automatizuota muzikos rinkodara

Paspartinkime, kaip tai gali atrodyti galutinėje formoje. Svajonė yra turėti dirbtinio intelekto sistemą, kuri valdo kiekvieną jūsų rinkodaros aspektą. Ne tik viena skelbimų platforma, bet dešimtys:

• Google Ads, TikTok, Snapchat, DV360: dirbtinis intelektas kasdien tikrina kainą už paspaudimą, kainą už įsitraukimą ir auditorijos išlaikymo duomenis kiekvienoje tinkle, realiuoju laiku perkelia biudžetą.
• Programinė inventorizacija: dideliems leidėjams (o galiausiai ir vidutinio lygio/indie menininkams) mes susiesime pažangias priemones, tokias kaip The Trade Desk, kad pasiektume skelbimų vietas beveik kiekvienoje leidėjo svetainėje. Sistema užtikrina, kad nesate per daug prisotinti jokios rinkos ar nepersekiote to paties vartotojo nuolat.
• Dažnumas ir tempas: su pažangiu dirbtiniu intelektu jums nereikės jaudintis dėl to, kad tas pats žmogus mato tą patį skelbimą šešis kartus per valandą. Mūsų sistema stebi dažnumo apribojimus, kad būtų išvengta gerbėjų nuovargio ar neigiamo prekės ženklo įspūdžio.

Tada yra socialinė žiniasklaida. Įsivaizduokite algoritmą, kuris automatiškai kuria įrašų variacijas (keičia vaizdus, tekstą ar net foninę spalvą) ir testuoja juos per Instagram, YouTube ir TikTok, kad pamatytų, kuris kūrybinis sprendimas pritraukia dėmesį. Dirbtinis intelektas mokosi iš kiekvieno testo ir atnaujina jūsų kitą įrašą atitinkamai.

El. pašto rinkodara yra dar viena šio galvosūkio dalis. Pagalvokite apie dinamiškus, automatizuotus el. pašto srautus, kurie generuoja temų linijas, unikalius kiekvienai gerbėjų grupei — kai kurie orientuoti į naują singlą, kai kurie akcentuojantys prekes ar net užkulisių istoriją. Dirbtinis intelektas stebi atidarymo rodiklius, paspaudimų rodiklius ir atsisakymo duomenis realiuoju laiku, akimirksniu pereidamas prie efektyvesnio teksto. Jums niekada nereikės rankiniu būdu rašyti ar testuoti temų linijų (nors galite, jei norite).

A-B testavimas kiekviename etape

Viena galingiausių visiškai automatizuotos sistemos funkcijų yra universali A-B testavimas. Vietoj to, kad spėliotumėte, ar juodai-balta albumo viršelio reklama yra efektyvesnė už spalvotą, leiskite dirbtiniam intelektui tai išbandyti. Vietoj to, kad rinktumėtės vieną el. pašto temą, leiskite dirbtiniam intelektui išbandyti 50 jų. Neapsiribokite savo kūrinio reklama tik tuo singlu, kurį nori propaguoti leidėjas — išbandykite visas 10 dainų iš savo albumo, pamatykite, kuri rezonuoja, ir tada perkelkite biudžetą į geriausiai pasirodžiusį.

Ši multi-layrinio A-B testavimo koncepcija tęsiasi į:

• Vizualiniai kūrybiniai sprendimai: skirtingi vaizdai, trumpi vaizdo įrašai ar mini muzikos anonsai socialiniams skelbimams.
• Teksto rašymas: trumpi, žaismingi sakiniai prieš labiau aprašomą požiūrį.
• Nusileidimo puslapiai: ar nukreipiate potencialius klausytojus į Spotify nuorodą, grojaraščio nuorodą ar išankstinio išsaugojimo nuorodą? Dirbtinis intelektas gali stebėti, kuris variantas duoda didžiausią išlaikymą.
• Geografinis taikymas: išbandykite skirtumą tarp reklamos intensyvaus vykdymo JAV ir pasauliniu mastu. Kai kurie menininkai netikėtai randa dideles gerbėjų bazes šalyse, kurių niekada nesvarstė.

Rankiniu būdu A-B testavimas gali būti varginantis ir laiko reikalaujantis. Dirbtinio intelekto varoma automatizacija tai pakeičia. Sistema nustato kelis skelbimų rinkinius, keičia skirtingus kūrybinius sprendimus, stebi vartotojų įsitraukimą ir pasirenka laimėtojus. Jūs tiesiog stebite valdymo pultą, kad pamatytumėte, kas geriausiai veikia. Tada, kitą kartą išleidę kūrinį ar albumą, mašina jau išmoko iš jūsų ankstesnių testų — padidindama jūsų kitą kampaniją didesniu tikslumu.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros automatizavimas

Pabrėžkime socialinę žiniasklaidą. Visi žinome, kaip svarbios platformos, tokios kaip TikTok, Instagram ir YouTube, yra hype'ui kurti, ypač aplink naują išleidimą. Tačiau rankiniu būdu planuoti įrašus, rašyti antraštes, rinktis hashtag'us ir reaguoti į komentarus dideliu mastu yra varginantis. Automatizavimas reiškia:

• Planavimas ir sekimas: sistema žino, kad jūsų sekėjai yra aktyviausi trečiadienio vakarais, todėl ji paskelbia jūsų naują fragmentą ar užkulisių klipą 20 val. vietos laiku, kad pasiektų juos didžiausio įsitraukimo metu. Tuo tarpu ji gali praleisti penktadienio vakarus, jei tai paprastai yra mažo įsitraukimo laikas jūsų auditorijai.
• Automatizuotos antraštės: dirbtinis intelektas gali pasiūlyti kelis sakinius, atsižvelgiant į jūsų prekės ženklo toną — kai kurie juokingi, kai kurie tiesioginiai, kai kurie emocingi — ir išbandyti juos mažesnėse auditorijose, kad pamatytų, kurie surenka daugiau patiktukų ar dalinimų.
• Komentarų atsakymas: kai kurios pažangios šios sistemos versijos gali net automatiškai atsakyti į tam tikrus gerbėjų komentarus arba išryškinti įdomias gerbėjų istorijas. Žinoma, tai niekada nepakeis tikro menininko ir gerbėjo sąveikos, tačiau tai gali sumažinti kasdienius klausimus ('Kada tavo kitas pasirodymas?').

Laikui bėgant, šie mikro patobulinimai sudaro didelį pranašumą: nuoseklus įsitraukimas, efektyvesnis biudžeto naudojimas ir gerbėjai jaučiasi, kad esate visada šalia ir interaktyvus — net jei esate kelyje arba koncentruojatės į naujos muzikos kūrimą.

Grojaraščių rinkodara ir dainų analizė

Kitas svarbus muzikos rinkodaros stulpas yra grojaraščių reklama — ypač Spotify, Apple Music ir Deezer. Paprastai jūs arba pasikliaujate rankiniu bendravimu su kuratoriais, arba spaminate savo gerbėjus socialinėje žiniasklaidoje, tikėdamiesi padidinti srautus. Tačiau automatizuota sistema gali padaryti daugiau:

• Dainų sekimas: jei jūsų albume yra kelios dainos, dirbtinis intelektas gali matyti, kurios iš jų sulaukia daugiau antrų ar trečių perklausų, kurios iš jų yra išsaugotos arba pridėtos prie asmeninių grojaraščių. Šie duomenys padeda nuspręsti, kurią dainą stumti labiau.
• Kuratorių segmentavimas: ateities sistema gali segmentuoti tūkstančius potencialių kuratorių pagal žanrą, pasiekimus ar pageidavimus. Tada ji atsiųs jiems suasmenintus pranešimus arba, jei integruota su kuratorių platformomis, automatiškai pasiūlys geriausią dainą, atitinkančią to kuratoriaus nuotaiką.
• Automatizuotas sekimas: jei kuratorius atidaro jūsų pasiūlymo el. laišką, bet neatsako, sekimas gali būti inicijuotas po 48 valandų. Arba sistema gali automatiškai pasidalinti kitu fragmentu — viskas be jūsų rankinio el. laiškų siuntimo.

Visas tikslas yra tas, kad kiekviena daina gautų teisingą šansą, o platforma orientuotųsi į realaus laiko įsitraukimo duomenis. Nebebus 'leidėjo pasirinkimo', užgožiančio paslėptą brangakmenį, kurį gerbėjai iš tikrųjų myli. Dirbtinis intelektas mato tą brangakmenį ir investuoja daugiau į jį.

Gilesnis žvilgsnis: el. pašto rinkodaros automatizavimas

El. paštas dažnai ignoruojamas kai kurių menininkų, tačiau jis vis dar yra vienas iš didžiausių konversijų kanalų — ypač kai gerbėjai tikrai palaiko jūsų muziką. Pakalbėkime apie tai, kaip atrodo dirbtinio intelekto varomas el. pašto srautas:

• Sąrašų segmentavimas: sistema grupuoja gerbėjus į segmentus — galbūt 'nauji klausytojai' prieš 'superfanus'. Nauji klausytojai gali gauti seriją įvadinių el. laiškų apie jūsų foną ir geriausias dainas, o superfanai mato ankstyvus pranešimus ir VIP prekių pasiūlymus.
• Dinaminės temos linijos: dirbtinis intelektas išbando penkias ar šešias temos linijas mažesnėse kiekvieno segmento grupėse. Kuri tema duoda didžiausią atidarymo rodiklį, ta tema naudojama likusiems gerbėjams. Dirbtinis intelektas nuolat tobulina savo požiūrį pagal rezultatus, todėl kitas el. pašto stūmimas yra dar geresnis.
• Automatizuota turinio generacija: kai kurios sistemos net gali parengti teksto turinį, atsižvelgdamos į jūsų prekės ženklo stilių. Nesijaudinkite — visada galite redaguoti ar pakeisti bet ką, kas nesiskaito kaip jūs.
• A/B testavimas 'Nuo' vardo: galbūt gerbėjai atidaro daugiau el. laiškų, jei tai 'Jane (JūsųGrupėsPavadinimas)' nei tiesiog 'JūsųGrupėsPavadinimas'. Leiskite sistemai tai išsiaiškinti.

Galutinis rezultatas yra tas, kad gerbėjai gauna nuolatinį atitinkamo turinio srautą. Vietoj atsitiktinių išsiuntimų, kurie pradingsta šlamšte, jie mato apgalvotus pranešimus — tokius kaip riboto leidimo vinilo pasiūlymai, užkulisių vaizdo įrašai ar kiti koncertai. Ir jums beveik nereikia nieko daryti.

Prekių ir bilietų pardavimas: nauja riba

Dabar daugelis menininkų kovoja, kad suderintų savo rinkodaros pastangas su prekių išleidimais ar artėjančiais pasirodymais. Įsivaizduokite sistemą, kuri automatiškai inicijuoja naują prekių kampaniją, kai singlas pasiekia 50 000 srautų. Arba sistemą, kuri padidina vietinius skelbimus ir el. laiškus jūsų koncertui, kai tik jį paskelbi, — taikydama į gerbėjus per 100 mylių spindulį. Gerai sukurta dirbtinio intelekto sistema gali tai padaryti viską:

• Prekių paleidimo automatizavimas: kai tik jūsų naujas marškinėlių dizainas ar vinilas yra paruoštas, sistema parengia socialinius įrašus, el. laiškus ir skelbimų kampanijas. Ji išbando žinutes, tokias kaip 'riboto leidimo' prieš 'kolekcinį', kad pamatytų, kuris kampas parduoda daugiau.
• Dinaminis turų bilietų pardavimas: jei dirbtinis intelektas pastebi, kad Los Andžele sėdimos vietos neparduodamos, jis gali padidinti reklamos biudžetą ten. Jei Čikagoje beveik viskas išparduota, galbūt jis sumažina biudžetą, kad išvengtų per didelio išlaidavimo mieste, kuris jau jums įsipareigojo.
• Asmeninis gerbėjų požiūris: kai kuri ateities versija gali el. paštu siųsti gerbėjams, kurie anksčiau pirko prekes, siūlydama jiems ankstyvą galimybę įsigyti naujų prekių ar VIP bilietų. Sistema 'atsimena', kas dalyvavo paskutinį kartą, ir suasmenina sekimus.

Iš esmės kiekvienas pajamų kanalas yra susietas, sudarant vieną didelį ekosistemą. Ši sinergija užtikrina, kad nepraleisite galimybių — kaip neinformuoti savo didžiausių gerbėjų apie riboto leidimo vinilą, kol jis nebus išparduotas.

Perdavimo ir gerbėjų nuovargio prevencija

Kai kurie menininkai nerimauja: 'O kas, jei bombarduosiu savo auditoriją nuolatiniais skelbimais?' Tai yra pagrįstas susirūpinimas. Perdavimo gali pakenkti jūsų prekės ženklo įvaizdžiui. Dirbtinio intelekto pagrindu veikianti sistema gali pastebėti ankstyvus nuovargio požymius — pavyzdžiui, kai paspaudimų rodikliai pradeda mažėti arba atsisakymų skaičius didėja.

Tada ji gali:

• Reguliuoti dažnumo apribojimus: riboti, kiek dažnai tas pats vartotojas mato jūsų socialinį skelbimą ar el. laišką per nustatytą laikotarpį.
• Keisti žinutes: jei tas pats vartotojas matė jūsų 'naujas singlas dabar' pasiūlymą 3 kartus, galbūt kitą kartą jis gautų kitokį kampą — pavyzdžiui, užkulisių ar interviu fragmentą, kad tai nesijaustų pasikartojančiai.
• Geografinis lygio reguliavimas: jei esate populiarus Vokietijoje, bet ruošiatės pasirodymui JK, sistema gali nukreipti daugiau rinkodaros į JK, o Vokietijai suteikti šiek tiek poilsio.

Gerbėjai nusipelno subalansuoto jūsų muzikos pateikimo — jie turėtų jaustis suintriguoti, o ne spam'inami. Kai dirbtinis intelektas tobulėja, jis surinks geresnius įžvalgas apie tempą, užtikrindamas, kad jūsų prekės ženklo įvaizdis laikui bėgant taptų stipresnis.

Duomenų mokslininkai visiems

Paprastai tik dideli leidėjai ar aukščiausio lygio menininkai gali sau leisti specializuotus duomenų mokslininkus, kurie analizuoja srautus, gerbėjų elgseną ir kampanijų ROI. Mūsų galutinis tikslas yra padaryti šį analizės lygį prieinamą bet kuriam menininkui — indie ar pagrindiniam — neapmokestinant didelių sumų.

Mūsų vizija: sistema, kuri stebi kiekvieną svarbų rodiklį — srautus, patiktukus, sekimus, grojaraščių pridėjimus, el. laiškų atidarymus, prekių pardavimus, bilietų pardavimus ir dar daugiau. Ji sujungia juos į lengvai suprantamą valdymo pultą. Galiausiai pamatysite gyvą tendencijų liniją: 'Jūsų dienos srautai padidėjo 12% per pastarąją savaitę, nes gerbėjai Japonijoje atrado jūsų singlą', arba 'Iš jūsų naujienlaiškio atsisakė 3 000 žmonių, greičiausiai dėl pasikartojančio turinio.'

Pagalvokite, kaip sporto komandos pasinaudoja analitika. Mes norime padaryti tą patį muzikai. Tačiau tai ne tik turtingiausi leidėjai, kurie gali tai daryti. Jei mes pasieksime savo tikslą, kiekvienas, nuo indie dainininko-sakytinio iki didžiosios pop žvaigždės, gali pasinaudoti šiomis įžvalgomis, be jokių papildomų išlaidų. Jūs mokate tik už reklamos išlaidas, niekada už intelektą.

Kur dabar stovi Dynamoi

Pasidarykime praktiškais. Šiandien galite užsiregistruoti mūsų platformoje, įdėti kelis dolerius reklamos išlaidoms ir stebėti, kaip sistema reklamuoja jūsų kūrinį Facebook Ads. Mūsų ekspertai rūpinasi kūrybiniais aspektais. Pamatysite patogų valdymo pultą su esminiais našumo rodikliais. Jei jums patinka rezultatai, padidinkite biudžetą. Jei nepatinka, sustabdykite kampaniją. Nėra mėnesinio prenumeratos, jokių paslėptų mokesčių.

Mes nesekame ROI srautų pajamų atžvilgiu — dar. Tai yra ateities etapas. Mes orientuojamės į pasitikėjimo kūrimą ir nedelsiant teikiant vertę lengvai naudojamame produkte. Taigi, jei norite pamatyti, kaip jaučiasi perkelti savo rinkodaros darbus, mes esame pasiruošę jums.

Kodėl prisijungti dabar?

Galbūt klausiate — kodėl laukti, kol kiekviena šios svajonės dalis bus baigta? Nes šių pažangių funkcijų kūrimas reikalauja realaus pasaulio duomenų ir atsiliepimų. Ankstyvieji naudotojai formuoja produkto augimą. Jei jūs perkate į viziją, tampate proceso dalimi: jūsų kampanijos, jūsų patirtys ir jūsų atsiliepimai nurodo, kaip mes tobuliname savo dirbtinį intelektą. Kai plečiamės į Google, TikTok, DV360 ar pažangias el. pašto srautus, jūs turėsite pirmą galimybę juos išbandyti.

Taip pat yra pranašumas būti tarp pirmųjų, kurie automatizuoja savo muzikos rinkodarą. Pagalvokite apie konkurencinį pranašumą. Kol kiti menininkai mikromano reklamos rinkinius ar praleidžia galimybes dėl biudžeto apribojimų, jūs turėsite supaprastintą požiūrį, kuris plečiasi, kai tik jis bus paruoštas.

Mes tikime, kad jūsų muzikos rinkodara turėtų būti tokia pati paprasta kaip dainos įkėlimas. Viskas kitas — nuo reklamos vietos, iki el. pašto kampanijų, iki prekių reklamos — turėtų vykti natūraliai, varomas automatizavimo ir tobulinamas dirbtiniu intelektu.

Tai yra Dynamoi širdis. Ateitis, kur jūsų biudžetas eina ten, kur jis yra efektyviausias. Ateitis, kur gerbėjai mato jūsų turinį tinkamu laiku ir dažnumu. Ateitis, kur galite sutelkti dėmesį į tai, ką darote geriausiai: muzikos kūrimą, kol užkulisiuose dirbtinis intelektas orkestruoja rinkodaros simfoniją.

Naudota literatūra