Apple Music bendradarbiavimo grojaraščiai organiškam skatinimui

Kaip veikia bendradarbiavimo grojaraščiai Apple Music

Apple Music pristatė bendradarbiavimo grojaraščius su iOS 17.3, leidžiančiais keliems vartotojams bendradarbiauti sudarant bendrą grojaraštį. Prenumeratoriai gali pakviesti draugus ar gerbėjus prisijungti prie grojaraščio paspaudę mygtuką Bendradarbiauti (šalia atsisiuntimo piktogramos), o visi pakviesti gali pridėti, pašalinti ar pertvarkyti dainas realiu laiku.

Vartotojai netgi gali reaguoti į dainas su emocijomis, todėl klausymosi patirtis tampa interaktyvi. Ši funkcija, pirmiausia išbandyta iOS 17.2 beta versijoje, visiškai pristatyta 2024 metų pradžioje. Visi dalyviai turi turėti Apple Music prenumeratą, kad galėtų prisidėti, o bendradarbiavimo grojaraščiai yra prieinami daugelyje regionų (su keliais šalių išimtimis pagal Apple dokumentaciją).

Vaidmuo organiškame muzikos skatinime

Bendradarbiavimo grojaraščiai atveria naujas organiško skatinimo galimybes, paversdami pasyvius klausytojus aktyviais dalyviais. Kai menininkai ar leidėjai sukuria bendradarbiavimo grojaraštį, jie kviečia gerbėjus prisidėti, kas skatina bendruomeniškumo jausmą ir asmeninį įsipareigojimą grojaraščio sėkmei. Tokia įsitraukimo forma gali lemti, kad klausytojai dalinsis grojaraščiu su savo tinklais, organiškai plečiant jo pasiekiamumą be mokamos reklamos. Kiekvieną kartą, kai gerbėjas pridės dainą ar reaguos su emocija, tai sukuria socialinį triukšmą ir išlaiko grojaraštį dinamišką ir aktualų.

Strategijos menininkams ir leidėjams, kaip pasinaudoti bendradarbiavimo grojaraščiais

Gerbėjų sudaryti grojaraščiai

Pakvieskite gerbėjus pridėti savo mėgstamas dainas (įskaitant menininko kūrinius) pagal temą. Pavyzdžiui, nepriklausoma grupė galėtų pradėti grojaraštį 'Kelionės dainos su [Grupės pavadinimas]' ir paprašyti gerbėjų pridėti dainų, kurios jiems primena grupę ar neseniai vykusį koncertą. Tai ne tik įtraukia esamus gerbėjus, bet ir pristato grupės muziką naujiems klausytojams, kurie tyrinėja bendradarbiavimo grojaraštį.

Kryžminis menininkų bendradarbiavimas

Kelios menininkų grupės (arba leidėjo sąrašas) gali kartu sudaryti grojaraštį. Bendradarbiaudami su muzikinį stilių turinčiu menininku, kad sukurtų bendrą grojaraštį, kiekvienas menininkas gali pasinaudoti kito gerbėjų baze. Pavyzdžiui, du pop dainininkai galėtų sukurti 'Vasaros nuotaikų bendradarbiavimo grojaraštį', kur abu pridėtų dainas, kurias mėgsta (įskaitant vienas kito kūrinius).

Teminiai konkursai ir kampanijos

Naudokite bendradarbiavimo grojaraščius socialinės žiniasklaidos kampanijose. Menininkas ar leidėjas galėtų paskelbti konkursą, kuriame gerbėjai pridėtų dainas į grojaraštį, kad turėtų galimybę laimėti prekes ar koncertų bilietus. Pavyzdžiui, 'Padėkite mums sukurti geriausią treniruočių grojaraštį' – gerbėjai pridėtų savo mėgstamą treniruočių dainą kartu su menininko naujausiu singlu.

Emocijos ir atsiliepimai

Pasinaudokite emocijų reakcijų funkcija. Menininkai gali stebėti, kurios dainos (ar jų pačių kūriniai) bendradarbiavimo grojaraštyje sulaukia daug 👍 ar ❤️ reakcijų. Tai suteikia greitą įžvalgą apie gerbėjų pageidavimus. Menininkas gali pastebėti, kad viena iš jų senesnių dainų sulaukia daug reakcijų gerbėjų sudarytame grojaraštyje – signalas, kad kūrinys vis dar rezonuoja.

Pabrėžti gerbėjų indėlį

Pripažinkite ir dalinkitės tuo, ką pridėjo gerbėjai. Menininkas galėtų kas savaitę paskelbti socialinėje žiniasklaidoje, paminėdamas keletą dainų (ir gerbėjų, kurie jas pridėjo) iš bendradarbiavimo grojaraščio. Šis pripažinimas skatina daugiau gerbėjų prisijungti (turint galimybę būti paminėtiems) ir rodo nuoširdų dėkingumą.

Atvejų studijos ir sėkmės pavyzdžiai

Apple Music ir NBA 'BASE:LINE' grojaraštis

Apple Music pats bendradarbiavo su NBA, kad sukurtų BASE:LINE, kuris apibūdinamas kaip bendradarbiavimo grojaraštis, akcentuojantis nepriklausomus menininkus. Nors BASE:LINE sudaro Apple Music ir NBA (o ne atviras visiems gerbėjams), jis rodo Apple įsipareigojimą bendradarbiavimo sudarymui skatinimui. Nepriklausomi menininkai gali siųsti dainas, kad turėtų galimybę būti pristatyti, o grojaraštis gauna matomumą per NBA ir Apple platformas.

Gerbėjų bendradarbiavimo kampanijos pradžia

Kai bendradarbiavimo funkcija buvo pristatyta, kai kurie nepriklausomi menininkai iš karto pakvietė gerbėjus padėti sudaryti grojaraščius. Pavyzdžiui, vartotojai Reddit'e r/AppleMusic dalijosi bendradarbiavimo grojaraščių nuorodomis, kad keistųsi mėgstamomis dainomis tarp žanrų. Kylantis pop menininkas pasinaudojo šia galimybe, pradėdamas 'įkvėpimų ir naujų atradimų' bendradarbiavimo grojaraštį: jis pridėjo savo naujausią singlą ir tada paprašė gerbėjų Twitter ir Instagram pridėti vieną dainą, kurią jie myli.

Palyginamoji pamoka iš Spotify

Prieš tai, kai Apple Music turėjo šią funkciją, Spotify bendradarbiavimo grojaraščiai buvo naudojami muzikos rinkodarai – pavyzdžiui, EDM menininkai sukurdavo bendradarbiavimo grojaraščius, kad gerbėjai galėtų pridėti treniruočių ar vakarėlių dainas, įterpdami savo kūrinius. Dabar, kai Apple Music palaiko panašią funkciją, tokie menininkai kaip country dainininkas Parker McCollum pradėjo daryti tą patį Apple platformoje: pavyzdžiui, 'Gerbėjų mėgstamiausi Parker & Friends' grojaraštis, kuris yra atspindėtas tiek Spotify, tiek Apple Music.

Bendradarbiavimo grojaraščiai vs. kitos organiško augimo metodikos Apple Music

Redakciniai grojaraščiai (viršaus-žemyn sudarymas)

Apple Music redakciniai grojaraščiai yra sudaromi Apple komandos ir gali smarkiai padidinti dainos srautus. Tačiau patekti į šiuos grojaraščius yra konkurencinga ir dažnai reikalauja leidėjų siūlymo ar triukšmo. Bendradarbiavimo grojaraščiai, kita vertus, yra vartotojų sudaryti ir tiesiogiai menininko kontrolėje.

Algoritminiai rekomendacijos ir asmeniniai miksai

Apple Music siūlo personalizuotus miksus ir naudoja algoritmus, kad rekomenduotų dainas vartotojams. Tai yra dar viena organiško pasiekiamumo forma – jei daug klausytojų pridės dainą į savo biblioteką ar grojaraščius, Apple algoritmas gali ją parodyti daugiau vartotojų su panašiais skoniais. Bendradarbiavimo grojaraščiai gali skatinti šį ratą: jei daina dažnai pridedama prie įvairių bendradarbiavimo grojaraščių ir dažnai grojama, tai signalizuoja populiarumą.

Set Lists ir gyvas integravimas

2024 metų pabaigoje Apple pristatė Set Lists, leidžiančius menininkams paversti savo koncertų grojaraštį į Apple Music grojaraštį. Tai yra organiško skatinimo metodas, susijęs su gyvais renginiais: po koncerto gerbėjai gali išgyventi tikslų setą per grojaraštį, o tie, kurie praleido koncertą, gali patirti jo dalį.

Apple Music menininkų įrankiai

Apple siūlo reklamos įrankius, tokius kaip pasiekimų grafikai ir galimybė dalintis žodžiais ar klipais tiesiogiai socialinėje žiniasklaidoje. Tai yra naudinga organiškam socialiniam skatinimui – jie skatina gerbėjus patikrinti dainas Apple Music per išorinius kanalus. Tačiau tai yra vienpusiai komunikacijos (menininko į gerbėją).

Trečiųjų šalių kuratorių grojaraščiai

Apple Music leidžia kai kuriems trečiųjų šalių kuratoriams turėti viešus grojaraščius. Patekti į vieną iš jų gali būti organiškas skatinimas – pavyzdžiui, populiarus treniruočių tinklaraštis gali turėti Apple Music grojaraštį ir įtraukti nepriklausomo menininko kūrinį. Bendradarbiavimo grojaraščiai gali būti laikomi menininko sukurtu 'mini kuratorių tinklu', kur kiekvienas dalyvaujantis gerbėjas yra tarsi kuratorius, pridėdamas dainas.

Naudoti šaltiniai