„Spotify“ 18 USD „Music Pro“ lygis skirtas supergerbėjams su dirbtinio intelekto remiksais

„Spotify“ ruošiasi pristatyti ilgai lauktą „Music Pro“ supergerbėjų lygį kaip 5,99 USD mėnesinį priedą prie „Premium“ prenumeratų, bendras išlaidas padidinant iki maždaug 18 USD per mėnesį.

Ši aukščiausios kokybės paslauga apims dirbtinio intelekto varomus remiksavimo įrankius, aukštos kokybės garsą, ankstyvą prieigą prie koncertų bilietų ir išskirtinį atlikėjų turinį, siekiant pasinaudoti augančia supergerbėjų ekonomika.

Kodėl tai svarbu:

„Music Pro“ yra pirmasis didelis pramonės išbandymas, susijęs su pakopiniu supergerbėjų monetizavimu, o „Universal Music Group“ vadovai prognozuoja, kad per trejus metus atnaujins 20–30 % abonentų.

• Revenue multiplication: 50% price increase per subscriber could generate $3+ billion annually if adoption hits projections.
• Artist monetization: Higher-paying tier could significantly boost royalty pools for participating artists.
• Competitive pressure: Apple Music and Amazon must now develop rival superfan offerings to compete.

Išsamiau:

Aukščiausios kokybės funkcijos skirtos didelės vertės vartotojams

„Music Pro“ pasiūlys dirbtinio intelekto varomas remiksavimo galimybes, leidžiančias gerbėjams kurti skirtingų atlikėjų kūrinių mišinius ir pasirinktines versijas.

Šis lygis apima ankstyvą prieigą prie koncertų bilietų per partnerystes su pagrindiniais renginių organizatoriais, nors „Spotify“ vis dar derasi su „Live Nation“ ir „Ticketmaster“.

Pramonės parama įtvirtina pristatymą

„Spotify“ užsitikrino licencijavimo teises iš „Warner Music Group“ ir „Universal Music Group“ „Music Pro“ funkcijoms, o derybos su „Sony“ tęsiasi.

UMG atstovas Boyd Muir patvirtino, kad „Music Pro“ apims „ankstyvą muzikos išleidimą, premjerinius renginius, pokalbių kambarius tarp atlikėjo ir gerbėjo bei kolekcionuojamus daiktus“.

Pajamų pasidalijimo optimizavimas

Įrašų kompanijos tikisi proporcingai gauti naudos iš didesnių prenumeratos mokesčių, o „Warner Music Group“ generalinis direktorius Robert Kyncl nurodė „tikrumą“ dėl planuojamo kainų padidinimo.

Šis lygis atspindi „Spotify“ judėjimą link „Streaming 2.0“ segmentavimo, siūlant diferencijuotas patirtis skirtingiems vartotojų mokėjimo norams.

Skaičiais:

• $5.99: Monthly add-on cost to existing $11.99 Premium subscription
• 20-30%: Projected subscriber adoption rate within three years (UMG estimates)
• 263 million: Current Spotify Premium subscribers eligible for upgrade
• $3+ billion: Potential annual revenue if 30% adoption rate achieved
• 2025: Expected phased rollout timeline across global markets

Tarp eilučių:

„Music Pro“ pristatymas signalizuoja srautinio perdavimo platformų perėjimą nuo augimo bet kokia kaina prie pajamų vienam vartotojui optimizavimo, kai brandžios rinkos stabilizuojasi.

Laikas sutampa su generalinio direktoriaus Daniel Ek deklaracija, kad 2025 m. bus „pagreitinto vykdymo metai“ po pirmojo pelningo „Spotify“ metų.

Konkurencinės pozicijos strategija

Nors „Apple Music“ ir „Amazon“ jau siūlo aukštos kokybės garsą, „Spotify“ sujungia kelias supergerbėjų funkcijas į vieną lygį, kad pateisintų aukščiausios kokybės kainodarą.

Strategija atspindi sėkmingą „Netflix“ kainų segmentavimo modelį, kuris generuoja 0,207 USD už turinio valandą, palyginti su dabartiniais „Spotify“ 0,089 USD.

Kliūtis:

Sėkmė priklauso nuo visapusiškų licencijavimo sutarčių užtikrinimo – „Sony Music“ derybos lieka nebaigtos, o tai gali apriboti funkcijų pristatymą.

Koncertų bilietų integravimui reikalingos partnerystės su „Live Nation“ ir „Ticketmaster“, kurie kontroliuoja didžiąją dalį prieigos prie vietų ir gali reikalauti pajamų pasidalijimo.

Kas toliau:

Pramonės masto lygio įsisavinimas

UMG atstovas Muir patvirtino, kad visos pagrindinės srautinio perdavimo paslaugos kuria supergerbėjų lygius: „Kai tai pasirodys rinkoje, jūs tarsi turite turėti konkurencingą pasiūlymą.“

Funkcijų išplėtimo planas

„Spotify“ planuoja paleisti su pagrindinėmis funkcijomis 2025 m., o vėlesniais metais pridėti daugiau galimybių, atsižvelgiant į vartotojų įsisavinimą ir įrašų kompanijų partnerystes.

Esmė:

„Music Pro“ yra pirmasis didelis srautinio perdavimo bandymas monetizuoti supergerbėjų elgesį dideliu mastu, potencialiai atveriant milijardus anksčiau nepanaudotų pajamų.

Atlikėjai ir įrašų kompanijos turėtų pasiruošti pakopinėms gerbėjų įsitraukimo strategijoms, nes pramonė pereina nuo masinės rinkos prie segmentuotų aukščiausios kokybės patirčių.