„Spotify“ pagaliau ruošiasi paleisti „Music Pro“ lygį po 4 metų vėlavimo

„Spotify“ ruošiasi paleisti ilgai lauktą „Music Pro“ lygį 2025 m. pabaigoje, imdama papildomus 5,99 USD per mėnesį už garso be nuostolių, dirbtinio intelekto remiksavimo įrankius ir išskirtinę prieigą prie bilietų į koncertus.

Šis žingsnis žengiamas po daugelio metų vėlavimų, nes platforma pirmą kartą pažadėjo „HiFi“ transliaciją 2021 m. vasarį, o nauji licencijavimo susitarimai su „Warner“ ir „Universal“ pagaliau atvėrė kelią.

Kodėl tai svarbu:

Paleidimas reiškia strateginį srautinio perdavimo giganto poslinkį, sukuriantį aukščiausios klasės pajamų lygį, kuris galėtų padidinti atlikėjų išmokas, tiesiogiai konkuruodamas su „Apple Music“ ir „Tidal“ audiofilų pasiūlymais.

• Revenue impact: Higher subscription fees mean more money flowing to rights holders through Spotify's pro-rata model.
• Market positioning: Spotify finally matches competitors who've offered lossless audio for years at no extra cost.
• Platform stickiness: Concert ticket access creates new fan engagement beyond music streaming.

Tarp eilučių:

Ketverių metų vėlavimas buvo ne tik techninis – tai buvo neteisingai pasirinkta strateginė pozicija.

Kai „Spotify“ 2021 m. paskelbė apie „HiFi“, „Apple“ ir „Amazon“ nedelsdamos atsakė pasiūlydamos garso be nuostolių be papildomų mokesčių, taip pakenkdamos „Spotify“ aukščiausios klasės pozicijai. Platforma turėjo pertvarkyti savo požiūrį, sujungdama „HiFi“ su dirbtinio intelekto įrankiais ir koncertų privilegijomis, kad pateisintų papildomą mokestį.

Naujausi licencijavimo susitarimai su pagrindinėmis įrašų kompanijomis konkrečiai apima nuostatas dėl „super-premium“ lygių, o tai rodo, kad pramonė mato galimybes brangesnėse prenumeratose.

Skaičiais:

• $17.98 total monthly cost for US subscribers (current $11.99 + $5.99 add-on)
• 268 million premium subscribers as of Q1 2025—potential massive revenue boost
• 32.9% global streaming market share gives Spotify leverage competitors lack
• Only 31% of paid subscribers prioritize audio quality, per Luminate research

Kablys:

Vartotojų paklausa garso be nuostolių faktiškai sumažėjo nuo 2021 m., todėl laikas yra abejotinas.

„Apple Music“, „Amazon Music Unlimited“ ir „Tidal“ jau siūlo srautinį perdavimą be nuostolių už mažesnes kainas nei „Spotify“ siūlomi 17,98 USD. Platforma iš esmės bando pasivyti, imdama priemoką už funkcijas, kurias konkurentai teikia pigiau.

Regioniniai kainų skirtumai taip pat sukuria galimų arbitražo problemų, kai pigesni tarifai besivystančiose rinkose gali pakenkti aukščiausios klasės kainodarai kitur.

Ko stebėti:

Konkurentų atsakymai

„Apple“ ir „Amazon“ gali atsakyti savo „premium“ lygiais arba išskirtinėmis funkcijomis, kad išlaikytų konkurencinį pranašumą.

Atlikėjų priėmimo rodikliai

Sėkmė priklausys nuo to, ar atlikėjai aktyviai reklamuos remiksavimo įrankius ir ar gerbėjai priims dirbtinio intelekto sukurtas turinio variacijas.

Bilietų į koncertus integravimas

Bilietų komponentas galėtų pakeisti, kaip atlikėjai žiūri į gerbėjų įsitraukimą ir aukščiausios klasės turinio strategijas.

Esmė:

„Spotify“ „Music Pro“ atspindi ilgai lauktą evoliuciją, kuri galėtų žymiai padidinti platformos pajamas ir atlikėjų išmokas.

Tačiau platformos vėluojantis įėjimas į garso be nuostolių rinką reiškia, kad dabar ji konkuruoja kaina, o ne inovacijomis – rizikinga pozicija rinkos lyderiui, siekiančiam aukščiausios klasės pozicijos.