Srautinio perdavimo prenumeratos pasiekė piką: muzikos pajamų augimas sustojo

Naujausi „Edison Research“ duomenys atskleidžia reikšmingus amerikiečių garso vartojimo įpročių pokyčius: kelių prenumeratų turėjimas nuo 2022 m. sumažėjo nuo 13% iki vos 6%.

Šios išvados rodo, kad muzikos industrija brandžiose rinkose galėjo pasiekti „srautinio perdavimo piką“, verčiant leidyklas ir platformas persvarstyti augimo strategijas, nes abonentų pritraukimas lėtėja.

Kodėl tai svarbu:

Šis prenumeratų konsolidavimas kelia grėsmę pajamų augimui, kuris dešimtmetį skatino srautinio perdavimo bumą pramonėje.

Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Skaičiais:

51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
10% maintain exactly two subscriptions

Tarp eilučių:

Nuosmukis atspindi platesnį ekonominį nerimą dėl diskrecinių išlaidų.

Kadangi dauguma platformų siūlo identiškus muzikos katalogus, vartotojai mato mažai vertės išlaikyti kelias prenumeratas, kai viena paslauga suteikia prieigą prie praktiškai tos pačios turinio bibliotekos.

Šis pokytis verčia platformas konkuruoti vartotojo patirtimi, išskirtiniu turiniu ir ekosistemos integracija, o ne katalogo dydžiu – tai iš esmės kitoks konkurencinis kraštovaizdis.

Pramonės precedentas

Srautinio perdavimo pionierių rinkos, tokios kaip Švedija ir Norvegija, rodo panašius modelius.

Nepaisant to, kad analitikai daugelį metų prognozavo „srautinio perdavimo piką“, abi šalys išlaikė augimą didindamos kainas, o ne plėsdamos abonentų skaičių, o tai rodo galimą kelią JAV platformoms.

Kas toliau:

Platformų strategijos

Tikėkitės agresyvaus kainų didinimo, nes platformos teiks pirmenybę pajamoms vienam vartotojui, o ne abonentų augimui.

Paslaugos greičiausiai sujungs papildomą turinį, pvz., garso knygas, tinklalaides ir vaizdo įrašus, kad pateisintų aukštesnes kainas ir sumažintų atsisakymų skaičių.

Poveikis atlikėjams

Stagnuojantis prenumeratų augimas reiškia, kad bendras srautinio perdavimo pajamų fondas susiduria su natūraliomis ribomis.

Atlikėjai turi diversifikuoti pajamas ne tik iš srautinio perdavimo, bet ir iš tiesioginio gerbėjų monetizavimo, prekių pardavimo ir alternatyvių pajamų srautų, nes išmokos už srautinį perdavimą stabilizuojasi.

Esmė:

Srautinio perdavimo bumas, pakeitęs muzikos industriją, pereina į brandos fazę.

Sėkmei dabar reikia maksimaliai padidinti vertę vienam klientui, o ne tik pritraukti abonentus – tai esminis pokytis, kuris pakeis, kaip leidyklos, atlikėjai ir platformos artės prie augimo strategijų.