Spotify atskleidžia Music Pro vėlavimus – leidykloms vis dar trūksta pagrindinių sutarčių

Spotify ilgai lauktas Music Pro superfanų lygmuo susiduria su naujomis kliūtimis, nes generalinis direktorius Danielis Ekas vakar Stokholmo būstinėje vykusiame vadovų instruktaže atskleidė, kad įmonei vis dar reikia „partnerių, kurie prisijungtų prie derybų“.

Tikėtasi, kad 18 USD per mėnesį kainuojantis lygmuo bus paleistas 2025 m. su išankstiniais bilietais į koncertus, dirbtinio intelekto remiksavimo įrankiais ir aukštos raiškos garsu, tačiau licencijavimo spragos su pagrindiniais teisių turėtojais ir toliau atidėlioja paleidimą.

Kodėl tai svarbu:

Superfanų ekonomika yra kita srautinio perdavimo augimo sritis, nes platformos prenumeratorių augimas lėtėja.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Tarp eilučių:

Eko komentarai rodo, kad tebesitęsiančios derybos su Sony Music ir nepriklausomais platintojais lieka neišspręstos.

„Mes nesame nuo to priklausomi dėl augimo, bet norime, kad tai įvyktų“, – sakė Ekas, sumenkindamas laiko spaudimą, bet pabrėždamas strateginę svarbą.

Dvejojimas atspindi gilesnę pramonės įtampą dėl to, kas kontroliuoja superfanų monetizavimą – platformos ar patys atlikėjai.

Ko iš tikrųjų nori superfanai

Ekas pripažino, kad nors Spotify daugiausia dėmesio skiria aukštos raiškos garsui ir bilietams, superfanai pirmenybę teikia prieigai prie atlikėjų ir bendruomenės funkcijoms.

„Jei esate atlikėjas ir turite didelę gerbėjų bazę, jūs iš tikrųjų norite su jais bendrauti“, – sakė jis, užsimindamas apie išplėstinius bendravimo įrankius, viršijančius dabartinius pasiūlymus.

Dirbtinio intelekto realybės patikrinimas:

Atlikėjų ir pramonės partnerystės vadovas Bryanas Johnsonas atmetė dirbtinio intelekto muzikos baimes, teigdamas, kad Spotify mato „be galo mažą visiškai dirbtinio intelekto sukurtų kūrinių vartojimą“.

„Dirbtinio intelekto muzika nesumažina honorarų fondo“, – pridėjo Johnsonas, prieštaraudamas pramonės nuogąstavimams dėl sintetinio turinio, užplūstančio platformas.

Ekas užėmė filosofinę poziciją dėl dirbtinio intelekto kūrybiškumo, lygindamas jį su vaizdo įrašų generavimo įrankiais ir kvestionuodamas tradicines meninės kūrybos apibrėžtis.

Skaičiais:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Kas toliau:

Teisių turėtojų derybos

Sony Music išlieka didžiausia Music Pro licencijavimo kliūtis, o nepriklausomiems platintojams taip pat reikia naujų sutarčių dėl remiksavimo funkcijų.

Konkurentų atsakymai

Apple Music ir Amazon Music kuria konkuruojančius superfanų pasiūlymus, kurie gali būti paleisti anksčiau nei Spotify, jei licencijavimas bus išspręstas greičiau.

Wrapped 2025 spaudimas

CPO Gustavas Söderströmas pripažino, kad 2024 m. Wrapped susidūrė su precedento neturinčia kritika, nepaisant rekordinio įsitraukimo, ir pažadėjo „geriausią, kokia kada nors buvo“ 2025 m.

Esmė:

Spotify superfanų strategija susiduria su tuo pačiu iššūkiu, kuris daugelį metų kamuoja srautinį perdavimą – visų suinteresuotųjų šalių suderinimas dėl vertės paskirstymo.

Kol leidyklos nesutars dėl superfanų ekonomikos, atlikėjai ir vadybininkai turėtų kurti tiesiogines strategijas gerbėjams, nepriklausomai nuo platformos lygmenų.