Apple Music sadarbības atskaņošanas saraksti organiskai popularizēšanai

Kā darbojas sadarbības atskaņošanas saraksti Apple Music

Apple Music ieviesa sadarbības atskaņošanas sarakstus ar iOS 17.3, ļaujot vairākiem lietotājiem sadarboties, veidojot kopīgu atskaņošanas sarakstu. Abonenti var aicināt draugus vai fanus pievienoties atskaņošanas sarakstam, izmantojot Sadarboties pogu (blakus lejupielādes ikonai), un visi aicinātie var pievienot, dzēst vai pārvietot dziesmas reāllaikā.

Lietotāji pat var reaģēt uz dziesmām ar emocijzīmēm, padarot klausīšanās pieredzi interaktīvu. Šī funkcija, kas sākotnēji tika testēta iOS 17.2 beta versijā, pilnībā tika ieviesta 2024. gada sākumā. Visi dalībnieki ir nepieciešams Apple Music abonements, lai piedalītos, un sadarbības atskaņošanas saraksti ir pieejami lielākajā daļā reģionu (ar dažām valstu izņēmumiem saskaņā ar Apple dokumentāciju).

Loma organiskajā mūzikas popularizēšanā

Sadarbības atskaņošanas saraksti atver jaunas organiskās popularizācijas iespējas, pārvēršot pasīvos klausītājus par aktīviem dalībniekiem. Kad mākslinieki vai ierakstu kompānijas veido sadarbības atskaņošanas sarakstu, viņi aicina fanus piedalīties, kas veicina kopienas un personiskās ieguldīšanas sajūtu atskaņošanas saraksta panākumos. Šāda veida iesaiste var novest pie tā, ka klausītāji dalās ar atskaņošanas sarakstu savos tīklos, organiskā veidā paplašinot tā sasniedzamību bez maksas. Katru reizi, kad fans pievieno dziesmu vai reaģē ar emocijzīmi, tas rada sociālu troksni un uztur atskaņošanas sarakstu dinamisku un aktuālu.

Stratēģijas māksliniekiem un ierakstu kompānijām, lai izmantotu sadarbības atskaņošanas sarakstus

Fanu veidoti atskaņošanas saraksti

Aiciniet fanus pievienot savas iecienītākās dziesmas (ieskaitot mākslinieka dziesmas) ap tematu. Piemēram, neatkarīga grupa varētu uzsākt 'Ceļojuma dziesmas ar [Grupas nosaukums]' atskaņošanas sarakstu un lūgt fanus pievienot dziesmas, kas viņiem atgādina par grupu vai neseno koncertu. Tas ne tikai iesaista esošos fanus, bet arī iepazīstina grupas mūziku ar jauniem klausītājiem, kuri pēta sadarbības atskaņošanas sarakstu.

Mākslinieku sadarbība

Vairāki mākslinieki (vai ierakstu kompānijas sastāvs) var kopīgi veidot atskaņošanas sarakstu. Sadarbojoties ar muzikāli līdzīgu mākslinieku, lai izveidotu kopīgu atskaņošanas sarakstu, katrs mākslinieks var piekļūt otra fanu bāzei. Piemēram, divi pop dziedātāji varētu izveidot 'Vasaras noskaņu kopīgu atskaņošanas sarakstu', kur abi pievieno dziesmas, kuras viņi mīl (ieskaitot katra dziesmas).

Tematiskie konkursi un kampaņas

Izmantojiet sadarbības atskaņošanas sarakstus sociālo mediju kampaņās. Mākslinieks vai ierakstu kompānija varētu paziņot par konkursu, kurā fani pievieno dziesmas atskaņošanas sarakstam, lai iegūtu iespēju laimēt preces vai koncertu biļetes. Piemēram, 'Palīdziet mums izveidot labāko treniņu atskaņošanas sarakstu' – fani pievieno savu iecienītāko treniņu dziesmu kopā ar mākslinieka jauno singlu.

Emocijzīmes un atsauksmes

Izmantojiet emocijzīmju reakciju funkciju. Mākslinieki var sekot līdzi, kuras dziesmas (vai viņu pašu dziesmas) sadarbības atskaņošanas sarakstā saņem daudz 👍 vai ❤️ reakciju. Tas sniedz ātru ieskatu par fanu vēlmēm. Mākslinieks varētu pamanīt, ka viena no viņu vecākajām dziesmām saņem daudz reakciju fanu veidotajā atskaņošanas sarakstā – signāls, ka dziesma joprojām rezonē.

Fanu ieguldījumu izcelšana

Atzīstiet un dalieties ar to, ko fani pievieno. Mākslinieks varētu veikt iknedēļas izsaukumu sociālajos medijos, nosaucot dažas dziesmas (un fanus, kuri tās pievienojuši) no sadarbības atskaņošanas saraksta. Šī atzinība mudina vairāk fanus piedalīties (lai iegūtu iespēju tikt pieminētiem) un parāda patiesu novērtējumu.

Gadījumu pētījumi un panākumu piemēri

Apple Music un NBA 'BASE:LINE' atskaņošanas saraksts

Apple Music pati sadarbojās ar NBA, lai izveidotu BASE:LINE, kas tiek aprakstīts kā sadarbības atskaņošanas saraksts, kas izceļ neatkarīgus māksliniekus. Lai gan BASE:LINE veido Apple Music un NBA (nevis ir atvērta visiem faniem), tā parāda Apple apņemšanos sadarbības veidošanā popularizēšanai. Neatkarīgie mākslinieki var iesniegt dziesmas, lai iegūtu iespēju tikt iekļautiem, un atskaņošanas saraksts iegūst redzamību caur NBA un Apple platformām.

Fanu sadarbības uzsākšanas kampaņa

Kad sadarbības funkcija tika ieviesta, daži neatkarīgi mākslinieki nekavējoties aicināja fanus palīdzēt veidot atskaņošanas sarakstus. Piemēram, lietotāji Reddit r/AppleMusic dalījās ar sadarbības atskaņošanas sarakstu saitēm, lai apmainītos ar iecienītākajām dziesmām dažādos žanros. Jauns pop mākslinieks izmantoja šo iespēju, uzsākot 'inspirācijas un jaunatklājumu' sadarbības atskaņošanas sarakstu: viņi pievienoja savu jaunāko singlu un pēc tam lūdza fanus Twitter un Instagram pievienot vienu dziesmu, kas viņiem patīk.

Salīdzinoša mācība no Spotify

Pirms Apple Music ieguva šo funkciju, Spotify sadarbības atskaņošanas saraksti tika izmantoti mūzikas mārketingā – piemēram, EDM mākslinieki veidoja sadarbības atskaņošanas sarakstus, lai fani pievienotu treniņu vai ballīšu dziesmas, iekļaujot savas dziesmas. Tagad, kad Apple Music atbalsta līdzīgu funkcionalitāti, tādi mākslinieki kā country dziedātājs Parker McCollum ir sākuši darīt to pašu Apple: piemēram, 'Fanu iecienītākās dziesmas no Parker & Friends' atskaņošanas saraksts, kas ir atspoguļots gan Spotify, gan Apple Music.

Sadarbības atskaņošanas saraksti pret citām organiskās izaugsmes metodēm Apple Music

Redakcionālie atskaņošanas saraksti (no augšas uz leju)

Apple Music redakcionālie atskaņošanas saraksti tiek veidoti no Apple komandas un var strauji palielināt dziesmas straumes. Tomēr nokļūšana šajos sarakstos ir konkurētspējīga un bieži prasa ierakstu kompāniju piedāvājumus vai troksni. Sadarbības atskaņošanas saraksti, savukārt, ir lietotāju veidoti un tieši mākslinieka kontrolē.

Algoritmiskās rekomendācijas un personiskie miksējumi

Apple Music piedāvā personalizētus miksējumus un izmanto algoritmus, lai ieteiktu dziesmas lietotājiem. Tie ir vēl viena organiskās ekspozīcijas forma – ja daudzi klausītāji pievieno dziesmu savām bibliotēkām vai atskaņošanas sarakstiem, Apple algoritms var to parādīt vairāk lietotājiem ar līdzīgām gaumēm. Sadarbības atskaņošanas saraksti var veicināt šo ciklu: ja dziesma bieži tiek pievienota dažādiem sadarbības atskaņošanas sarakstiem un bieži tiek atskaņota, tas signalizē popularitāti.

Set Lists un tiešās integrācijas

2024. gada beigās Apple ieviesa Set Lists, ļaujot māksliniekiem pārvērst savu koncertu atskaņošanas sarakstu par Apple Music atskaņošanas sarakstu. Tas ir organiskas popularizācijas veids, kas saistīts ar tiešajiem notikumiem: pēc koncerta fani var atdzīvināt precīzu setu caur atskaņošanas sarakstu, un tie, kuri nokavēja koncertu, var piedzīvot tā daļu.

Apple Music mākslinieku rīki

Apple nodrošina reklāmas rīkus, piemēram, nozīmīguma grafikas un iespēju dalīties ar dziesmu vārdiem vai fragmentiem tieši sociālajos medijos. Tie ir noderīgi organiskai sociālai popularizācijai – tie mudina fanus pārbaudīt dziesmas Apple Music caur ārējiem kanāliem. Tomēr tie ir vienvirziena komunikācija (mākslinieka uz fanu).

Trešo pušu kuratoru atskaņošanas saraksti

Apple Music ļauj dažiem trešo pušu kuratoriem veidot publiskus atskaņošanas sarakstus. Iekļūšana vienā no šiem sarakstiem var būt organiskas popularizācijas veids – piemēram, populārs treniņu emuārs varētu veidot Apple Music atskaņošanas sarakstu un iekļaut neatkarīga mākslinieka dziesmu. Sadarbības atskaņošanas saraksti var tikt uzskatīti par mākslinieka 'mini kuratoru tīklu' izveidi, kur katrs dalībnieks fans ir kā kurators, pievienojot dziesmas.

Atsauces