Straumēšanas abonementi sasniedz maksimumu: Mūzikas ieņēmumu pieaugums apstājas

Edison Research jaunākie dati atklāj ievērojamas izmaiņas amerikāņu audio patēriņa paradumos, jo vairāku abonementu īpašnieku skaits kopš 2022. gada ir samazinājies no 13% līdz tikai 6%.

Šie atklājumi liecina, ka mūzikas industrija nobriedušos tirgos, iespējams, ir sasniegusi "straumēšanas maksimumu", liekot izdevniecībām un platformām pārskatīt izaugsmes stratēģijas, jo abonentu piesaiste palēninās.

Kāpēc tas ir svarīgi:

Šī abonementu konsolidācija apdraud ieņēmumu pieaugumu, kas veicināja nozares desmitgadi ilgušo straumēšanas uzplaukumu.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Skaitļos:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Starp rindām:

Samazinājums atspoguļo plašāku ekonomisko satraukumu par izvēles tēriņiem.

Tā kā lielākā daļa platformu piedāvā identiskus mūzikas katalogus, patērētāji redz maz vērtības vairāku abonementu uzturēšanā, ja viens pakalpojums nodrošina piekļuvi praktiski tai pašai satura bibliotēkai.

Šīs izmaiņas liek platformām konkurēt par lietotāja pieredzi, ekskluzīvu saturu un ekosistēmas integrāciju, nevis kataloga lielumu — tas ir fundamentāli atšķirīgs konkurences ainava.

Nozares precedents

Straumēšanas pionieru tirgi, piemēram, Zviedrija un Norvēģija, uzrāda līdzīgus modeļus.

Neskatoties uz to, ka analītiķi gadiem ilgi prognozēja "straumēšanas maksimumu", abas valstis saglabāja izaugsmi, palielinot cenas, nevis paplašinot abonentu skaitu, kas liecina par ceļu uz priekšu ASV platformām.

Kas tālāk:

Platformu stratēģijas

Gaidāmi agresīvi cenu pieaugumi, jo platformas prioritizēs ieņēmumus uz vienu lietotāju, nevis abonentu pieaugumu.

Pakalpojumi, visticamāk, apvienos papildu saturu, piemēram, audiogrāmatas, aplādes un video, lai pamatotu augstākas cenas un samazinātu atteikumu skaitu.

Ietekme uz māksliniekiem

Stagnējošs abonementu pieaugums nozīmē, ka kopējais straumēšanas ieņēmumu apjoms saskaras ar dabiskām robežām.

Māksliniekiem ir jādiversificējas ārpus straumēšanas uz tiešu fanu monetizāciju, preču pārdošanu un alternatīviem ieņēmumu avotiem, jo izmaksas par straumi stabilizējas.

Būtība:

Straumēšanas uzplaukums, kas pārveidoja mūzikas industriju, ieiet savā nobriedušajā fāzē.

Veiksmei tagad ir nepieciešama maksimāla vērtība uz vienu klientu, nevis tīra abonentu piesaiste — fundamentālas izmaiņas, kas pārveidos, kā izdevniecības, mākslinieki un platformas pieiet izaugsmes stratēģijām.