Spotify atklāj Music Pro kavēšanos — izdevniecībām joprojām trūkst galveno līgumu

Spotify ilgi gaidītais Music Pro superfanu līmenis saskaras ar jauniem šķēršļiem, jo izpilddirektors Daniels Eks vakar Stokholmas galvenajā mītnē notikušajā vadības brīfingā atklāja, ka uzņēmumam joprojām ir nepieciešami "partneri, kas sēstos pie sarunu galda".

Līmenis, kura cena ir $18 USD mēnesī, tika gaidīts 2025. gadā ar agrīnām koncertu biļetēm, AI remiksu rīkiem un augstas izšķirtspējas audio, taču licencēšanas nepilnības ar galvenajiem tiesību īpašniekiem turpina aizkavēt ieviešanu.

Kāpēc tas ir svarīgi:

Superfanu ekonomika ir nākamā straumēšanas izaugsmes robeža, jo platformas abonentu pieaugums palēninās.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Starp rindām:

Eka komentāri liecina, ka notiekošās sarunas ar Sony Music un neatkarīgajiem izplatītājiem joprojām nav atrisinātas.

"Mēs no tā neesam atkarīgi izaugsmes ziņā, bet mēs vēlamies, lai tas notiktu," sacīja Eks, mazinot laika spiedienu, vienlaikus uzsverot stratēģisko nozīmi.

Vilcināšanās atspoguļo dziļāku nozares spriedzi par to, kurš kontrolē superfanu monetizāciju — platformas vai paši mākslinieki.

Ko superfani patiesībā vēlas

Eks atzina, ka, lai gan Spotify koncentrējas uz augstas izšķirtspējas audio un biļetēm, superfani par prioritāti uzskata piekļuvi māksliniekiem un kopienas funkcijas.

"Ja esat mākslinieks un jums ir liela fanu bāze, jūs patiešām vēlaties ar viņiem runāt," viņš teica, norādot uz paplašinātiem saziņas rīkiem, kas pārsniedz pašreizējos piedāvājumus.

AI realitātes pārbaude:

Mākslinieku un nozares partnerību vadītājs Braiens Džonsons noraidīja bažas par AI mūziku, paziņojot, ka Spotify novēro "bezgalīgi mazu pilnībā AI ģenerētu ierakstu patēriņu".

"AI mūzika neatšķaida autoratlīdzību fondu," piebilda Džonsons, pretrunā ar nozares bažām par sintētiskā satura pārpludināšanu platformās.

Eks ieņēma filozofisku nostāju par AI radošumu, salīdzinot to ar video ģenerēšanas rīkiem un apšaubot tradicionālās mākslinieciskuma definīcijas.

Skaitļos:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Kas tālāk:

Tiesību īpašnieku sarunas

Sony Music joprojām ir lielākais Music Pro licencēšanas kavētājs, un neatkarīgajiem izplatītājiem arī ir nepieciešami jauni līgumi par remiksu funkcijām.

Konkurentu atbildes

Apple Music un Amazon Music izstrādā konkurējošus superfanu piedāvājumus, kas, iespējams, tiks laisti klajā pirms Spotify, ja licencēšana tiks atrisināta ātrāk.

Wrapped 2025 spiediens

CPO Gustavs Sēderstrēms atzina, ka 2024. gada Wrapped saskārās ar nepieredzētu kritiku, neskatoties uz rekordlielu iesaisti, solot "labāko, kāds tas jebkad bijis" 2025. gadā.

Rezumējums:

Spotify superfanu stratēģija saskaras ar to pašu izaicinājumu, kas gadiem ilgi nomoka straumēšanu — panākt, lai visas ieinteresētās puses saskaņotu vērtību sadalījumu.

Kamēr izdevniecības nevienosies par superfanu ekonomiku, māksliniekiem un menedžeriem vajadzētu izstrādāt tiešās saziņas ar faniem stratēģijas neatkarīgi no platformas līmeņiem.