Стрийминг үйлчилгээний захиалга оргилдоо хүрэв: Хөгжмийн орлогын өсөлт зогсов

Эдисон судалгааны хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллээр, Америкчуудын аудио хэрэглээний дадалд ихээхэн өөрчлөлт орж, 2022 оноос хойш олон захиалга эзэмшигчдийн тоо 13%-иас ердөө 6% болж буурсан байна.

Энэхүү үр дүн нь хөгжмийн салбар боловсронгуй зах зээлд "оргил стриминг"-д хүрснийг илтгэж байгаа бөгөөд захиалагчдын тоо буурч байгаа тул лейблүүд болон платформуудыг өсөлтийн стратегиа эргэн харахад хүргэж байна.

Яагаад чухал вэ:

Энэхүү захиалгын нэгдэл нь салбарын арван жилийн стриминг өсөлтийг дэмжсэн орлогын өсөлтөд аюул учруулж байна.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Тоон үзүүлэлтээр:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Мөрүүдийн хооронд:

Энэхүү бууралт нь нэмэлт зардлын талаарх эдийн засгийн өргөн хүрээний түгшүүрийг илтгэж байна.

Ихэнх платформууд ижил хөгжмийн каталогийг санал болгодог тул нэг үйлчилгээ нь бараг ижил контентын санд нэвтрэх боломжийг олгож байхад хэрэглэгчид олон захиалгатай байх нь бага үнэ цэнэтэй гэж үздэг.

Энэхүү өөрчлөлт нь платформуудыг каталогийн хэмжээнээс илүүтэйгээр хэрэглэгчийн туршлага, онцгой контент, экосистемийн нэгдэлээр өрсөлдөхөд хүргэж байна – энэ нь үндсэндээ өөр өрсөлдөөний орчин юм.

Салбарын жишиг

Швед, Норвеги зэрэг стриминг үйлчилгээний анхдагч зах зээлүүд ижил төстэй хэв маягийг харуулж байна.

Шинжээчид олон жилийн турш "оргил стриминг"-ийг таамаглаж байсан ч хоёр улс захиалагчдын тоог нэмэгдүүлэхээс илүүтэйгээр үнийн өсөлтөөр өсөлтөө хадгалж, АНУ-ын платформуудад цаашдын замыг санал болгож байна.

Дараагийн алхам:

Платформын стратегиуд

Платформууд захиалагчийн өсөлтөөс илүүтэйгээр хэрэглэгч тус бүрийн орлогыг чухалчилж байгаа тул үнийн огцом өсөлтийг хүлээж байна.

Үйлчилгээнүүд өндөр үнийг зөвтгөх, хэрэглэгчдийн орхигдуулалтыг бууруулах зорилгоор аудио ном, подкаст, видео зэрэг нэмэлт контентыг багцлах магадлалтай.

Уран бүтээлчдэд үзүүлэх нөлөө

Захиалгын өсөлт зогсонги байдалд орсон нь стримингээс олох нийт орлогын хэмжээ байгалийн хязгаарт тулгарч байгааг илтгэнэ.

Уран бүтээлчид стримингээс гадна шүтэн бишрэгчдээс шууд орлого олох, бараа бүтээгдэхүүн борлуулах, болон бусад орлогын эх үүсвэрийг төрөлжүүлэх шаардлагатай болно.

Үндсэн дүгнэлт:

Хөгжмийн салбарыг өөрчилсөн стриминг үйлчилгээний өсөлт нь боловсорсон үе шатандаа орж байна.

Амжилт нь одоо зөвхөн захиалагчдыг татахаас илүүтэйгээр хэрэглэгч тус бүрийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхийг шаардаж байна – энэ нь лейблүүд, уран бүтээлчид, платформууд өсөлтийн стратегидаа хэрхэн хандахыг үндсээр нь өөрчлөх суурь өөрчлөлт юм.