स्ट्रीमिंग सदस्यत्वे उच्चांकावर: संगीत महसूल वाढ थांबली

एडिसन रिसर्चच्या नवीनतम डेटानुसार, अमेरिकन ऑडिओ वापराच्या सवयींमध्ये लक्षणीय बदल दिसून आला आहे, ज्यात २०२२ पासून मल्टी-सबस्क्रिप्शनची मालकी १३% वरून केवळ ६% पर्यंत घसरली आहे.

या निष्कर्षांवरून असे सूचित होते की संगीत उद्योगाने परिपक्व बाजारपेठांमध्ये "पीक स्ट्रीमिंग" गाठले असावे, ज्यामुळे सदस्य संपादन मंदावत असताना लेबल्स आणि प्लॅटफॉर्मना त्यांच्या वाढीच्या धोरणांवर पुन्हा विचार करण्यास भाग पाडले आहे.

हे महत्त्वाचे का आहे:

हे सदस्यत्व एकत्रीकरण उद्योगाच्या दशकाहून अधिक काळ चाललेल्या स्ट्रीमिंग वाढीला धोका देत आहे.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

आकडेवारीनुसार:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

यामागील अर्थ:

ही घट ऐच्छिक खर्चाबद्दलच्या व्यापक आर्थिक चिंतेचे प्रतिबिंब आहे.

बहुतेक प्लॅटफॉर्म समान संगीत कॅटलॉग ऑफर करत असल्याने, जेव्हा एकच सेवा अक्षरशः समान सामग्री लायब्ररीमध्ये प्रवेश प्रदान करते, तेव्हा ग्राहक अनेक सदस्यत्वे राखण्यात फारसे मूल्य पाहत नाहीत.

या बदलामुळे प्लॅटफॉर्मना कॅटलॉगच्या आकाराऐवजी वापरकर्ता अनुभव, अनन्य सामग्री आणि इकोसिस्टम एकत्रीकरणावर स्पर्धा करण्यास भाग पाडले आहे—हा एक मूलभूतपणे वेगळा स्पर्धात्मक लँडस्केप आहे.

उद्योगातील पूर्वउदाहरण

स्वीडन आणि नॉर्वेसारख्या स्ट्रीमिंगच्या अग्रगण्य बाजारपेठांमध्ये असेच नमुने दिसून येतात.

विश्लेषकांनी अनेक वर्षांपासून "पीक स्ट्रीमिंग" चा अंदाज वर्तवला असला तरी, दोन्ही देशांनी सदस्य विस्तार करण्याऐवजी किंमत वाढवून वाढ कायम ठेवली, ज्यामुळे अमेरिकन प्लॅटफॉर्मसाठी पुढील मार्ग सूचित होतो.

पुढे काय:

प्लॅटफॉर्म धोरणे

प्लॅटफॉर्म सदस्य वाढीऐवजी प्रति वापरकर्ता महसुलाला प्राधान्य देत असल्याने, आक्रमक किंमत वाढ अपेक्षित आहे.

उच्च किंमतीचे समर्थन करण्यासाठी आणि वापरकर्ते सोडून जाण्याचे प्रमाण कमी करण्यासाठी सेवा ऑडिओबुक्स, पॉडकास्ट आणि व्हिडिओ यांसारख्या अतिरिक्त सामग्रीचे बंडल करतील.

कलाकारांसाठी परिणाम

सदस्यत्व वाढ थांबल्याने एकूण स्ट्रीमिंग महसूल मर्यादित होतो.

प्रति-स्ट्रीम पेआउट्स स्थिर झाल्यामुळे कलाकारांनी स्ट्रीमिंगच्या पलीकडे थेट चाहते कमाई, वस्तू आणि पर्यायी महसूल स्त्रोतांमध्ये विविधता आणली पाहिजे.

सारांश:

संगीत उद्योगात क्रांती घडवून आणलेली स्ट्रीमिंगची वाढ आता तिच्या परिपक्व टप्प्यात प्रवेश करत आहे.

यश मिळवण्यासाठी आता केवळ सदस्य संपादन करण्याऐवजी प्रति ग्राहक मूल्य वाढवणे आवश्यक आहे—हा एक मूलभूत बदल आहे जो लेबल्स, कलाकार आणि प्लॅटफॉर्म वाढीच्या धोरणांकडे कसे पाहतात हे पुन्हा आकार देईल.