Langganan Penstriman Capai Kemuncak: Pertumbuhan Hasil Muzik Terhenti

Data terkini Edison Research mendedahkan perubahan ketara dalam tabiat penggunaan audio rakyat Amerika, dengan pemilikan langganan berganda menjunam daripada 13% kepada hanya 6% sejak 2022.

Penemuan ini menandakan industri muzik mungkin telah mencapai "kemuncak penstriman" di pasaran matang, memaksa label dan platform untuk memikirkan semula strategi pertumbuhan apabila pemerolehan pelanggan perlahan.

Mengapa ia penting:

Penyatuan langganan ini mengancam pertumbuhan hasil yang menyemarakkan ledakan penstriman industri selama sedekad.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Mengikut angka:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Di sebalik angka:

Penurunan ini mencerminkan kebimbangan ekonomi yang lebih luas mengenai perbelanjaan budi bicara.

Memandangkan kebanyakan platform menawarkan katalog muzik yang sama, pengguna melihat sedikit nilai dalam mengekalkan langganan berganda apabila satu perkhidmatan menyediakan akses kepada perpustakaan kandungan yang hampir sama.

Perubahan ini memaksa platform untuk bersaing berdasarkan pengalaman pengguna, kandungan eksklusif, dan integrasi ekosistem berbanding saiz katalog—landskap persaingan yang berbeza secara asas.

Precedent industri

Pasaran perintis penstriman seperti Sweden dan Norway menunjukkan corak yang serupa.

Walaupun penganalisis meramalkan "kemuncak penstriman" selama bertahun-tahun, kedua-dua negara mengekalkan pertumbuhan melalui kenaikan harga berbanding pengembangan pelanggan, menunjukkan jalan ke hadapan untuk platform A.S.

Apa yang seterusnya:

Strategi platform

Jangkakan kenaikan harga yang agresif apabila platform mengutamakan hasil setiap pengguna berbanding pertumbuhan pelanggan.

Perkhidmatan berkemungkinan akan menggabungkan kandungan tambahan seperti buku audio, podcast, dan video untuk mewajarkan harga yang lebih tinggi dan mengurangkan kadar pusing ganti.

Implikasi artis

Pertumbuhan langganan yang stagnan bermakna jumlah kumpulan hasil penstriman menghadapi had semula jadi.

Artis mesti mempelbagaikan di luar penstriman kepada pengewangan peminat secara langsung, barangan, dan aliran hasil alternatif apabila pembayaran setiap strim mendatar.

Kesimpulan:

Ledakan penstriman yang mengubah industri muzik sedang memasuki fasa matangnya.

Kejayaan kini memerlukan pemaksimuman nilai setiap pelanggan berbanding pemerolehan pelanggan semata-mata—perubahan asas yang akan membentuk semula cara label, artis, dan platform mendekati strategi pertumbuhan.