Spotify Mendedahkan Kelewatan Music Pro—Label Masih Tiada Perjanjian Utama

Peringkat superfan Music Pro Spotify yang telah lama dinanti-nantikan menghadapi halangan baharu apabila CEO Daniel Ek mendedahkan syarikat itu masih memerlukan "rakan kongsi untuk berbincang" semasa taklimat eksekutif di ibu pejabat Stockholm semalam.

Peringkat berharga $18 USD sebulan itu dijangka dilancarkan pada tahun 2025 dengan tiket konsert awal, alat adunan semula AI, dan audio resolusi tinggi, tetapi jurang pelesenan dengan pemegang hak utama terus melambatkan pelancaran.

Mengapa ia penting:

Ekonomi superfan mewakili sempadan pertumbuhan seterusnya bagi penstriman apabila pertumbuhan pelanggan platform semakin perlahan.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Di sebalik tabir:

Komen Ek menandakan rundingan berterusan dengan Sony Music dan pengedar bebas masih belum selesai.

"Kami tidak bergantung padanya untuk pertumbuhan, tetapi kami mahu merealisasikannya," kata Ek, meremehkan tekanan masa sambil menekankan kepentingan strategik.

Keraguan itu mencerminkan ketegangan industri yang lebih mendalam tentang siapa yang mengawal pengewangan superfan—platform atau artis secara langsung.

Apa yang superfan sebenarnya mahu

Ek mengakui bahawa sementara Spotify menumpukan pada audio resolusi tinggi dan tiket, superfan mengutamakan akses artis dan ciri komuniti.

"Jika anda seorang artis dan anda mempunyai pangkalan peminat yang besar, anda sebenarnya juga mahu bercakap dengan mereka," katanya, membayangkan alat komunikasi berskala di luar tawaran semasa.

Realiti AI:

Ketua perkongsian artis dan industri Bryan Johnson menolak kebimbangan muzik AI, menyatakan Spotify melihat "penggunaan lagu yang dijana AI sepenuhnya yang sangat kecil."

"Tiada pencairan kumpulan royalti oleh muzik AI," tambah Johnson, bercanggah dengan kebimbangan industri tentang kandungan sintetik membanjiri platform.

Ek mengambil pendirian falsafah mengenai kreativiti AI, membandingkannya dengan alat penjanaan video dan mempersoalkan definisi seni tradisional.

Mengikut angka:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Apa yang seterusnya:

Rundingan pemegang hak

Sony Music kekal sebagai penahan terbesar untuk pelesenan Music Pro, dengan pengedar bebas juga memerlukan perjanjian baharu untuk ciri adunan semula.

Tindak balas pesaing

Apple Music dan Amazon Music sedang membangunkan tawaran superfan saingan, berpotensi dilancarkan sebelum Spotify jika pelesenan diselesaikan dengan lebih cepat.

Tekanan Wrapped 2025

CPO Gustav Söderström mengakui Wrapped 2024 menghadapi kritikan yang tidak pernah berlaku sebelum ini walaupun penglibatan rekod, menjanjikan "yang terbaik pernah ada" untuk 2025.

Kesimpulannya:

Strategi superfan Spotify menghadapi cabaran yang sama yang melanda penstriman selama bertahun-tahun—mendapatkan semua pihak berkepentingan sejajar mengenai pengagihan nilai.

Sehingga label bersetuju mengenai ekonomi superfan, artis dan pengurus harus membangunkan strategi terus kepada peminat bebas daripada peringkat platform.