Apple Music samarbeidsplaylister for organisk promotering

Hvordan samarbeidsplaylister fungerer på Apple Music

Apple Music introduserte samarbeidsplaylister med iOS 17.3, som lar flere brukere samarbeide om å kuratere en delt spilleliste. Abonnenter kan invitere venner eller fans til å bli med i en spilleliste via Collaborate-knappen (ved siden av nedlastingsikonet), og alle som er invitert kan legge til, fjerne eller omorganisere sanger i sanntid.

Brukere kan til og med reagere på sanger med emojis, noe som gjør lytteopplevelsen interaktiv. Denne funksjonen, som først ble testet i iOS 17.2 beta, rullet ut fullt ut tidlig i 2024. Alle deltakere trenger et Apple Music-abonnement for å bidra, og samarbeidsplaylister er tilgjengelige i de fleste regioner (med noen unntak per Apples dokumentasjon).

Rolle i organisk musikkpromotering

Samarbeidsplaylister åpner opp for nye muligheter for organisk promotering ved å gjøre passive lyttere til aktive deltakere. Når artister eller plateselskaper lager en samarbeidsplaylist, inviterer de fans til å bidra, noe som fremmer en følelse av fellesskap og personlig investering i spillelistens suksess. Denne typen engasjement kan føre til at lyttere deler spillelisten med sine egne nettverk, og organisk utvider rekkevidden uten betalt annonsering. Hver gang en fan legger til en sang eller reagerer med en emoji, genererer det sosialt buzz og holder spillelisten dynamisk og relevant.

Strategier for artister og plateselskaper for å utnytte samarbeidsplaylister

Fan-kuraterte spillelister

Inviter fans til å legge til sine favorittsanger (inkludert artistens spor) rundt et tema. For eksempel kan et indieband starte en 'Road Trip Jams med [Band Name]' spilleliste og be fans om å legge til sanger som minner dem om bandet eller en nylig konsert. Dette engasjerer ikke bare eksisterende fans, men introduserer også bandets musikk for nye lyttere som utforsker den samarbeidslisten.

Samarbeid mellom artister

Flere artister (eller et plateselskaps roster) kan co-kurere en spilleliste. Ved å samarbeide med en musikalsk lignende artist for å lage en felles spilleliste, får hver artist tilgang til den andres fanbase. For eksempel kan to pop-sangere bygge en 'Summer Vibes Collab Playlist' hvor begge legger til sanger de elsker (inkludert hverandres spor).

Temakonkurranser og kampanjer

Bruk samarbeidsplaylister i sosiale mediekampanjer. En artist eller plateselskap kan kunngjøre en konkurranse der fans legger til sanger i en spilleliste for en sjanse til å vinne merch eller konsertbilletter. For eksempel, 'Hjelp oss med å bygge den ultimate treningsplaylisten' – fans legger til sin beste treningslåt sammen med artistens nye singel.

Emojis og tilbakemeldinger

Dra nytte av emoji-reaksjonsfunksjonen. Artister kan overvåke hvilke sanger (eller deres egne spor) i samarbeidslisten som får mange 👍 eller ❤️ reaksjoner. Dette gir rask innsikt i fanpreferanser. En artist kan legge merke til at en av deres eldre sanger får mange reaksjoner i den fan-kuraterte spillelisten – et signal om at sporet fortsatt resonnerer.

Fremheve fanbidrag

Anerkjenn og del hva fans legger til. En artist kan gjøre en ukentlig shout-out på sosiale medier, og nevne noen sanger (og fansen som la dem til) fra samarbeidslisten. Denne anerkjennelsen oppmuntrer flere fans til å bli med (for en sjanse til å bli nevnt) og viser genuin takknemlighet.

Case-studier og eksempler på suksess

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' spilleliste

Apple Music selv samarbeidet med NBA for å lage BASE:LINE, som beskrives som en samarbeidsliste som setter fokus på uavhengige artister. Mens BASE:LINE er kuratert av Apple Music og NBA (i stedet for å være åpen for alle fans), viser det Apples omfavnelse av samarbeidskuratering for promotering. Uavhengige artister kan sende inn sanger for en sjanse til å bli omtalt, og spillelisten får synlighet gjennom NBA's og Apples plattformer.

Fan-samarbeidslanseringskampanje

Da samarbeidsfunksjonen ble lansert, inviterte noen indieartister umiddelbart fans til å hjelpe med å bygge spillelister. For eksempel delte brukere på Reddit's r/AppleMusic samarbeidsliste-lenker for å bytte favorittspor på tvers av sjangere. En fremvoksende popartist utnyttet dette ved å starte en 'inspirasjoner og nye funn' samarbeidsliste: de la til sin nyeste singel og ba deretter fans på Twitter og Instagram om å legge til en sang de elsker.

Sammenlignende lærdom fra Spotify

Før Apple Music hadde denne funksjonen, ble Spotifys samarbeidsplaylister brukt i musikkpromotering – for eksempel ville EDM-artister lage samarbeidsplaylister for fans å legge til trenings- eller festlåter, og så frø sine egne spor innen. Nå som Apple Music støtter lignende funksjonalitet, har artister som country-sanger Parker McCollum begynt å gjøre det samme på Apple: f.eks. en 'Fan Favorites by Parker & Friends' spilleliste speilet på både Spotify og Apple Music.

Samarbeidsplaylister vs. andre metoder for organisk vekst på Apple Music

Redaksjonelle spillelister (top-down kuratering)

Apple Musics redaksjonelle spillelister er kuratert av Apples team og kan få en sangs strømmer til å skyte i været. Imidlertid er det konkurransedyktig å lande på disse og krever ofte plateselskapets pitching eller buzz. Samarbeidsplaylister, derimot, er bruker-drevet og direkte i en artists kontroll å lage.

Algoritmiske anbefalinger og personlige mikser

Apple Music tilbyr personlige mikser og bruker algoritmer for å anbefale sanger til brukere. Disse er en annen form for organisk eksponering – hvis mange lyttere legger til en sang i biblioteket eller spillelistene sine, kan Apples algoritme vise den til flere brukere med lignende smak. Samarbeidsplaylister kan drive denne sløyfen: hvis en sang ofte legges til i forskjellige samarbeidsplaylister og spilles ofte, signaliserer det popularitet.

Setlister og live-integrasjon

I slutten av 2024 introduserte Apple Setlister, som lar artister gjøre setlisten fra konserten sin til en Apple Music-spilleliste. Dette er en organisk promotering knyttet til live-arrangementer: etter en konsert kan fans gjenoppleve den eksakte settlisten via en spilleliste, og de som gikk glipp av konserten kan oppleve et utdrag av den.

Apple Music for Artists-verktøy

Apple tilbyr promoteringverktøy som milepælsgrafikk og muligheten til å dele tekster eller klipp direkte til sosiale medier. Disse er nyttige for organisk sosial promotering – de oppmuntrer fans til å sjekke ut sanger på Apple Music via eksterne kanaler. Imidlertid er de enveis kommunikasjon (artist-til-fan).

Tredjeparts kurator-spillelister

Apple Music lar noen tredjeparts kuratorer ha offentlige spillelister. Å bli omtalt på en av disse kan være organisk promotering – for eksempel kan en populær treningsblogg ha en Apple Music-spilleliste og inkludere en indieartists spor. Samarbeidsplaylister kan sees på som en artist som lager sitt eget 'mini kuratornettverk', hvor hver deltakende fan er som en kurator som legger til sanger.

Kilder